- •1. Конкурентный анализ на основе общей конкурентной матрицы.
- •2. Модель конкурентных сил м. Портера.
- •3. Матрица конкурентных преимуществ.
- •4. Модель реакции конкурентов.
- •Ценовая политика.
- •1. Цена как элемент маркетинга.
- •2. Классификация цен.
- •3. Методы ценообразования.
- •Ценообразование с ориентацией на спрос.
- •Ценообразование с ориентацией на конкуренцию.
- •Комплексный метод.
- •Метод удельных показателей.
- •Метод структурной аналогии.
- •Агрегатный метод.
- •Балловый метод.
- •4. Процесс ценообразования.
- •5. Ценовая политика фирмы.
- •Политика распределения.
- •1. Сбыт: понятие, задачи, методы.
- •2. Канал распределения товаров.
- •3. Товародвижение: комплекс, цели.
3. Товародвижение: комплекс, цели.
Товародвижение - деятельность по планированию, организации и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от места их происхождения к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.
Комплекс товародвижения (структура затрат на товародвижение): транспортировка за пределы региона 46%, складирование 26%, поддержание товарно-материальных запасов 10%, получение и отгрузка товаров 6%, упаковка 5%, административные расходы 4%, обработка заказов 3%.
Цели товародвижения:
своевременная доставка товаров потребителю;
сохранение товара на всем пути от производителя к потребителю;
удовлетворение экстренных нужд клиента;
обеспечение возврата дефектных товаров и быстрая их замена;
поддержание товарно-материальных запасов на определенном уровне.