- •1. Конкурентный анализ на основе общей конкурентной матрицы.
- •2. Модель конкурентных сил м. Портера.
- •3. Матрица конкурентных преимуществ.
- •4. Модель реакции конкурентов.
- •Ценовая политика.
- •1. Цена как элемент маркетинга.
- •2. Классификация цен.
- •3. Методы ценообразования.
- •Ценообразование с ориентацией на спрос.
- •Ценообразование с ориентацией на конкуренцию.
- •Комплексный метод.
- •Метод удельных показателей.
- •Метод структурной аналогии.
- •Агрегатный метод.
- •Балловый метод.
- •4. Процесс ценообразования.
- •5. Ценовая политика фирмы.
- •Политика распределения.
- •1. Сбыт: понятие, задачи, методы.
- •2. Канал распределения товаров.
- •3. Товародвижение: комплекс, цели.
Ценообразование с ориентацией на спрос.
Цена товара определяется исходя из спроса на товар, т.е. из того, сколько покупатель может заплатить за товар. В основе метода лежит объективная оценка покупателем ценности товара: эффект от использования товара, дополнительные психологические преимущества, уровень послепродажного обслуживания и т.д.
Ценообразование с ориентацией на конкуренцию.
Производитель исходит исключительно из конкуренции и устанавливает цены чуть выше или чуть ниже уровня цен на товары ближайшего или крупнейшего конкурента.
Комплексный метод.
Определение цен на основе равновесия между издержками производства и состоянием рынка.
Параметрические методы ценообразования.
Основа параметрических методов - зависимость затрат (или цен) от основных потребительских свойств продукции, входящей в параметрический ряд (группу продукции, которая однородна по всем характеристикам, но отличается количеством потребительских свойств). К параметрическим методам относятся:
Метод удельных показателей.
Удельные показатели - это частное от деления величины себестоимости (или цены) на значение основного качественного параметра по каждому изделию данного параметрического ряда.
Су (Цу) = Са (Ца) / П
где Су (Цу) - удельная себестоимость (цена) на единицу основного параметра в рублях.
Са (Ца) - себестоимость (цена) единицы изделия в рублях.
П - значение основного параметра изделия в соответствующих единицах измерения.
Если в составе затрат на производство продукции данного параметрического ряда наблюдаются значительные отличия в удельных весах стоимости комплектующих (Ск), то может применяться удельная себестоимость за вычетом стоимости комплектующих изделий на единицу параметра (Су):
Су = Са - Ск / П
Необходимым условием применения данного метода при определении цены на новое изделие является относительное снижение цены (затрат) на единицу главного параметра новой продукции по сравнению с базовой, т.е.
Сн (Цн) / Пн < Сб (Цб) / Пб
Метод структурной аналогии.
По однотипной продукции на основе статистического материала определяется структура ее себестоимости. Затем с помощью метода удельных показателей определяются абсолютные величины материальных затрат или заработной платы по новому изделию. Зная абсолютную величину того или иного вида затрат и его удельный вес в структуре себестоимости по аналогичной группе продукции, можно рассчитать ориентировочные затраты нового изделия:
Сн = См (Сзп) / Ам (Азп) *100%
где Сн - себестоимость нового изделия;
См (Сзп) - материальные затраты (заработная плата) на единицу нового
Изделия.
Ам (Азп) - удельный вес материальных затрат (заработной платы) в себестоимости по аналогичной группе изделий.
Агрегатный метод.
Заключается в суммировании себестоимости или цен отдельных конструктивных частей или узлов изделия с добавлением стоимости оригинальных узлов (деталей). Этот метод применяется когда новая продукция состоит из разных сочетаний основных конструкционных элементов, цены или себестоимость которых известны, совокупная цена или себестоимость продукции исчисляется как сумма себестоимости (цен) отдельных конструкционных элементов или определяется путем суммирования (вычитания) цен или себестоимости добавленных или сменяемых элементов.