- •За науковою редакцією доктора політичних наук, професора
- •Передмова
- •До читача
- •Розділ 1 теоретико-методологічні засади дослідження соціально-політичного маркетингу
- •1.1. Соціально-політичний маркетинг як головний концепт дослідження: постановка проблеми
- •Еволюція маркетингу
- •1.2. Принцип соціальної справедливості як основа методології соціально-політичного маркетингу
- •Розділ 2 концептуальні основи соціально-політичного маркетингу
- •2.1. Соціально-політичний маркетинг у розбудові і розвитку соціальної держави в умовах глобалізації
- •2.2. Спрямованість соціальної державної політики як стратегія соціально-політичного маркетингу
- •Характеристика різних моделей соціальної політики
- •2.3. Структура і процес організації соціально-політичного маркетингу в соціальній сфері
- •1. Соціальне обслуговування як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •2. Реалізація соціально-політичного маркетингу через розвиток соціальної інфраструктури.
- •3. Соціальне страхування як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •4. Реалізація соціально-політичного маркетингу в соціальній роботі.
- •5. Соціальна реклама як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •6. Соціальні програми як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •2.4. Інтегральний критерій соціальної ефективності реалізації концепції соціально-політичного маркетингу
- •Розділ 3 механізми реалізації концепції соціально-політичного маркетингу
- •3.1. Соціально-політичний маркетинг у світовому та європейському контексті: порівняльний аналіз
- •1. Модель соціальної політики, її ідеологічні основи.
- •Основні характеристики моделей соціальної політики
- •2. Особливості соціального забезпечення й надання соціальних послуг
- •3. Політико-ідеологічні орієнтації суб’єктів соціально-політичного маркетингу.
- •3.2. Особливості політико-ідеологічних орієнтацій суб’єктів соціально-політичного маркетингу
- •Ідеологічні складники у політичних практиках партій
- •Кількісні результати контент-аналізу програм суб’єктів соціально-політичного маркетингу
- •(Результати контент-аналізу)
- •3.3. Особливості сприйняття соціально-політичних процесів в українському суспільстві
- •Операціональні поняття та емпіричні індикатори дослідження
- •1. Задоволеність діяльністю органів управління соціальною сферою.
- •Оцінка діяльності державних установ соціальної сфери
- •Задоволеність системою соціального страхування
- •Задоволеність системою соціального страхування залежно від отримання соціальної допомоги
- •2. Чинники ефективності діяльності органів управління соціальною сферою.
- •3. Ставлення до способів надання соціальної допомоги.
- •4. Задоволеність діяльністю соціальних організацій та інститутів.
- •(У цілому за вибіркою)
- •(Респондентам можна було вибрати кілька варіантів відповідей)
- •5. Визначення поняття «соціальна справедливість».
- •6. Ставлення до соціальної реклами.
- •7. Проблеми екології (3% відповідей).
- •Розділ 4 соціально-політичний маркетинг як технологія управління соціальними процесами в україні
- •4.1. Загальна модель функціонування соціально-політичного маркетингу в Україні в умовах глобалізації
- •4.2. Напрямки підвищення ефективності використання соціально-політичного маркетингу в державотворчому процесі
- •В державотворчому процесі
- •Висновки
- •Список використаних джерел
- •Політологія: підручник / [ред. О.В. Бабкіна, в.П. Горбатенко]. – к.: вц «Академія», 2003. – 528 с.
1. Модель соціальної політики, її ідеологічні основи.
Основні індикатори: модель соціальної держави й соціальної політики; ціннісні ідеологеми.
Сьогодні існує багато класифікацій сучасних соціальних держав. У нашому дослідженні ми виділяємо більш спрощений підхід до визначення моделей соціальної держави, розглядаючи дві основні моделі: ліберальну та соціально-демократичну. Ліберальна модель передбачає забезпечення рівності можливостей, рівних шансів для самореалізації. Роль держави в наданні соціального захисту полягає у створенні відповідних умов, обсяг соціального захисту скорочується, а держава бере на себе лише ті функції, котрі не здатна виконати самотужки особа чи сім'я.
Держава соціал-демократичної орієнтації, на відміну від ліберальної, є державою піклування про громадян, державою соціальних виплат і соціального розподілу. Мета соціальної держави в межах соціально-демократичної моделі — досягнення соціальної справедливості, подолання нерівності, що виникає під час розподілу економічних та соціальних ресурсів.
Сучасні демократичні держави серед пріоритетних завдань у сфері реалізації соціальної політики визнають такі:
- прагнення забезпечити кожному громадянинові гідні умови життя;
- усунення негативних наслідків функціонування ринкових процесів;
- забезпечення соціальної справедливості та соціально-політичної стабільності в країні;
- співучасть держави і громадянського суспільства в управлінні соціальними конфліктами та розв'язанні соціальних проблем;
- зниження рівня соціальної напруженості в суспільстві;
- можливість самореалізації особистості, визнання людини суб'єктом соціальної політики;
- соціальну захищеність громадян.
Г. Еспінг-Андерсен на основі широкомасштабного дослідження соціальних держав різних індустріалізованих країн відокремив корпоративістську, соціал-демократичну та ліберальну моделі соціальної політики [311]. Деякі особливості цих форм соціальної політики наведені в табл. 3.1.
Таблиця 3.1
Основні характеристики моделей соціальної політики
Модель |
Соціально-демократична |
Корпоративістська |
Ліберальна |
Політична основа |
Широкий компроміс |
Коаліція між роботодавцями і працівниками |
Вільний ринок |
Принцип надання послуг |
Універсальний |
За місцем роботи |
За залишковим принципом (вибірковий) |
Рівень державних витрат на соціальну сферу |
Високий |
Високий |
Низький |
Ринок праці |
Високий рівень зайнятості, висока платня |
Низький рівень зайнятості, висока платня |
Високий рівень зайнятості, низька платня |
2. Особливості соціального забезпечення й надання соціальних послуг
Основні індикатори:
- участь регіональних і недержавних організацій в адмініструванні соціальної політики;
- соціальні програми;
- вибірковість / універсальність соціальної допомоги та соціального обслуговування, ступінь участі держави в їх наданні;
- регулювання трудових відносин та участь профспілок у цьому.