УДК: 316.334.3

ВВК

Рекомендовано до друку Вченою радою Запорізького національного технічного університету

(протокол №1 від 26 вересня 2011 року)

За науковою редакцією доктора політичних наук, професора

В.М. Бебика

Рецензенти:	Сіленко Алла Олексіївна, доктор політичних наук, професор, академік Української академії політичних наук, проректор з навчальної та виховної роботи Одеської національна академія зв'язку імені Олександра Степановича Попова
	Бортніков Валерій Іванович, доктор політичних наук, професор, завідувач кафедри політології Волинського національного університету імені Лесі Українки
	Романюк Анатолій Семенович – доктор політичних наук, професор кафедри політології Львівського національного університету імені Івана Франка

Агарков О.А.

Соціально-політичний маркетинг: теоретичний і практичний аспекти: монографія / за науковою ред. проф. В.М. Бебика. - Запоріжжя: ТОВ НВК «Інтер-М», 2011. – 200с.

Монографія присвячена концептуальній та системній характеристиці соціально-політичного маркетингу як технології управління соціальними процесами в умовах формування і розвитку соціальної держави. Теоретико-методологічною основою соціально-політичного маркетингу складає принцип соціальної справедливості, а стратегію – спрямованість (модель) соціальної політики. Розроблено загальну модель функціонування соціально-політичного маркетингу в Україні в умовах глобалізації й запропоновано напрямки підвищення ефективності використання соціально-політичного маркетингу в державотворчому процесі.

Для маркетологів, соціологів, політологів, управлінців, а також для всіх, хто цікавиться проблемами маркетингу на рівні державного управління.

The monograph is devoted to the conceptual and complex description of socio-political marketing as a technology of social processes’ administration under conditions of social state’s forming and development. The principle of social equity forms the theoretical and methodological basis of socio-political marketing. The orientation (model) of social policy forms the strategy of socio-political marketing. The model of socio-political marketing’s functioning in Ukraine under conditions of globalization is worked out and the ways of increasing the efficiency of socio-political marketing’s use in state-building are proposed.

For marketologists, sociologists, political scientists, administrators and for everybody interested in marketing problems on a level of state-building.

.ISBN

Передмова

Поглиблення демократизації управління соціальними процесами в умовах глобалізації вимагає розробки новітніх технологій управління соціальними процесами, сучасною концепцією яких є соціально-політичний маркетинг. Саме маркетингові технології на рівні державного й соціального управління можуть виступати як механізм та інструмент формування соціальних рис держави, розвитку громадянського суспільства й досягнення високого рівня добробуту всіх членів суспільства.

У запропонованій монографії послідовно розкриває концептуальні основи соціально-політичного маркетингу, метою якого є розробка і впровадження ефективної моделі соціальної політики, яка б корелювала із принципами свободи й демократії, субсидіарності, солідарності, соціальної справедливості і відповідальності. Системний аналіз дозволив авторові визначити інтегральний критерій соціальної ефективності реалізації концепції соціально-політичного маркетингу в дискурсі розвитку соціальної держави в умовах глобалізаційних процесів.

Порівнюючи соціально-політичний маркетинг у світовому і європейському контексті, автор доводить, що в умовах глобалізації й посилення впливу глобального ринку змінюються як принципи існування сучасних соціальних держав, так і пріоритети соціальної політики, котра має тенденцію до трансформації в ліберальну та неоліберальну модель. Тобто подальша лібералізація світової економіки, зменшення ролі держави в регулюванні економіки, перегляд наявних універсальних соціальних програм веде до більш ліберального підходу і в соціальній політиці. Потужним ресурсом у реалізації соціально-політичного маркетингу в умовах лібералізації соціально-політичної сфери виступає розвиток громадянського суспільства через посилення його впливу на соціальні процеси. А основним чинником підвищення ефективності управління ними є налагоджена взаємодія органів державного управління, політичних інституцій, бізнес-структур та місцевої громади і громадських організацій у розробці та впровадженні конкретної моделі соціальної політики й практичної реалізації концепції соціально-політичного маркетингу. Саме це дозволило розробити й обґрунтувати загальну модель функціонування соціально-політичного маркетингу в Україні в умовах глобалізації та окреслити напрямки підвищення ефективності використання соціально-політичного маркетингу в державотворчому процесі.

Проблематика розробки технологій управління соціальними процесами в сучасній Україні набуває особливого значення як з точки зору необхідності теоретичних розробок найбільш доцільних та ефективних соціально-політичних стратегій, так і в прагматичному відношенні. Необхідність таких дій є очевидною в контексті побудови соціально орієнтованої держави, яка відповідає новим історичним обставинам і потребам суспільства. Робота О.А. Агаркова присвячена актуальній проблемі, розв’язання котрої сприятиме розвитку України як соціальної держави і тому потребує уваги з боку широких наукових кіл, політичної еліти і громадянської спільноти.

Валерій Бебик,

доктор політичних наук, професор