2.3 Проектирование печатной полосы газеты «Метро 74»

На основе газеты «Метро 74», занимающейся выпуском еженедельных газет, была спроектирована печатная полоса.

Первая полоса газеты сильно отличается от других, поскольку отличается представленная на ней информация. Первая полоса издания отводится под название газеты, анонсы материалов номера и, возможно, под наиболее важные новости.

При создании дизайна первой полосы следует принимать во внимание ее задачи: заинтересовать читателя статьями номера и дать ему представление о том, что же за газету он покупает. Следовательно, название и анонсы – это главное на первой полосе, и именно им отводится первоочередное место.

Главное пространство на первой полосе – это верхняя половина. Достаточно пройти вдоль газетных лотков и киосков, чтобы заметить, что очень часто газета лежит (или висит) сложенная пополам, и покупатели видят только верхнюю ее половину. Если изданию немного повезет, его могут развернуть, но если этого не случится, то будущий читатель все равно как-то должен составить себе представление о номере. Поэтому вся важнейшая информация выносится в верхнюю половину первой полосы.

Название газеты оформляется на стадии разработки ее стиля, и затем оно без изменения переходит из номера в номер, меняется только дата и порядковый номер текущего выпуска. Название «Метро 74» выполнено в особом стиле, в ярком исполнении, которое невозможно спутать ни с какой другой газетой (Приложение Г).

Для проектирования полосы используется верстка. При верстке газеты широко используется модульная система, которая получила здесь наибольшее распространение. Хотя иногда можно встретить книги, сверстанные по модульной сетке (как правило, это справочники или энциклопедии с большим количеством иллюстраций), основной областью применения этой техники все же являются газеты.

Более того, для многих газет (преимущественно рекламного характера) модульная верстка – единственно приемлемый способ организации материалов. Те из дизайнеров, кто сталкивался с версткой рекламных изданий или подготовкой рекламных макетов для них, знают, что реклама не может быть произвольного размера. Существует минимальный рекламный блок определенного размера, а все большие рекламные блоки получаются объединением минимальных (Приложение Д).

Минимальный рекламный блок называется модулем, и размер всех рекламных объявлений измеряется также в модулях. Аналогично рекламные статьи или другие текстовые материалы верстаются таким образом, чтобы занимать целое число модулей по площади.

Конечно же, не все полосы подчиняются такой жесткой структуре, как рекламные. Однако и при верстке обычных полос часто используется несложная модульная разметка, которая позволяет отвести на полосе место для переходящих из номера в номер материалов, для постоянных рубрик.

В газете «Метро 74» применяется модульная сетка с модулем 10 кв.см. Типовые форматы рекламных материалов также размещаются от 10 кв. см (Приложение Е).

Модульная сетка не только создает удобство для размещения рекламы. При достаточной квалификации редактора и журналистов модульная сетка может облегчить труд верстальщика, ведь наиболее распространенная проблема (слишком длинный или слишком короткий материал) легко решается на стадии разметки полосы. Нетрудно вычислить объем текста, который помещается на странице или в одном модуле сетки. На стадии утверждения материалов в печать редактор может размечать модульную сетку в соответствии с объемом той или иной статьи и таким образом вовремя отдать указания о сокращении какого-то материала или подобрать короткую статью, заметку для заполнения пустого места на странице.

Так как газета «Метро 74» еженедельная, то на протяжение всей недели собираются заказы от клиентов по размещению их рекламы. Заказчик сам выбирает на какой полосе разместить свой модуль или рекламное объявление, а также это может быть статья. Так как газета «Метро 74» рекламного характера, поэтому на первой полосе идут только модули от заказчиков. Многие клиенты сотрудничают с газетой достаточно долгое время, и поэтому они только продлевают свои заказы по дальнейшему размещению рекламы на той или иной полосе. Другие же клиенты, которые размещают впервые рекламу, либо приносят уже готовые модули, либо заказывают их и обговаривают их реализацию с дизайнерами. После изготовления макета, дизайнеры утверждают его с заказчиком, после чего макет идет уже в печать, предварительно обговорив на какую полосу его хочет разместить заказчик. После того как все заявки приняты, идет проектирование полос газеты.

Также менеджеры и дизайнеры следят за тем, чтобы свободных модулей на первой полосе не оставалось, либо не превышало. Для этого уже наработана практика, для отслеживания таких казусов.

В ходе разработки первой полосы, были размещены 12 модулей разных размеров:

1) Пеплос – 60 кв.см.

2) Аптека «Авиценна» - 40 кв.см.

3) Авто стекло – 80 кв.см.

4) Автоимидж – 80 кв.см.

5) Технологии окон – 60 кв.см.

6) Высокое напряжение - кв.см.

7) Эксперт – 100 кв.см.

8) Салон-магазин «Лучший выбор» - 40 кв.см.

9) Материнский капитал – 40 кв.см.

10) Алькор тур – 20 кв.см.

11) Интерскол – 150 кв.см.

12) Орион – 150 кв.см (Приложение Ж).

В итоге после проектирования газеты идет предварительная распечатка макетов, чтобы выяснить сколько площади осталось, для дальнейшего его заполнения.