Задание 8. Анализ товарной политики розничного (оптового) торгового предприятия (торговый ассортимент)

Студент должен:

иметь представление:

→ о товарной политике розничного (оптового) торгового предприятия

(торговом ассортименте);

знать:

→ элементы товарной политики (ассортиментная, в области качества, ценовая,

сбытовая);

уметь:

→ анализировать товарную политику торгового розничного (оптового)

предприятия.

Выполнить:

Проанализировать ассортиментную политику розничного (оптового) торгового предприятия по широте, полноте, структуре (на примере одной или двух товарных групп).

Проанализировать политику в области качества:

• Выявить способы подтверждения соответствия (сертификаты и декларации о соответствии);

• Установить направления политики в области качества (улучшение или снижение уровня качества по рекомендательным показателям: эстетическим свойствам, социальному назначению, безопасности, надежности, экологичности и другим);

• Выявить предпочтение потребителей продуктов по срокам годности или хранения (обосновать целесообразность выбора)

Проанализировать ценовую политику:

• Выявить направления ценовой политики (стабилизация, повышение, снижение, скидки);

• Определить структуру товаров по ценам (соотношение дорогих и дешевых товаров одного вида, но разных торговых марок);

• Оценить рациональность направления ценовой политики.

Задание 9. Коммерческие услуги. Предпринимательский риск

Студент должен:

иметь представление:

→ о понятии коммерческих услуг в розничной (оптовой) торговле и

предпринимательском риске;

знать:

→ виды коммерческих услуг, способы уменьшения коммерческого риска;

уметь:

→ анализировать коммерческую среду и риск торгового предприятия.

Выполнить:

Изучить виды коммерческих услуг, связанные с покупкой товаров, с оказанием помощи при использовании товаров, с благоприятной обстановкой в торговом зале. Виды рисков коммерческой деятельности. Факторы риска коммерческой деятельности, степень риска, способы уменьшения коммерческого риска, страхование риска.

Задание 10. Конкурентная среда

Студент должен:

иметь представление:

→ о рыночной конкуренции;

знать:

→ виды и методы конкурентной борьбы, параметры конкурентоспособности

товара и торговой розничной (оптовой) организации (фирмы);

уметь:

→ оценивать конкурентоспособность торговой организации, выявлять

конкурентные преимущества товара и торговой розничной (оптовой)

организации (фирмы).

Выполнить:

Изучить понятие, виды, методы конкуренции; конкурентоспособность товара и торговой розничной (оптовой) организации (фирмы). Параметры конкурентоспособности товара.

Проанализировать и оценить конкурентоспособность торговой организации, выявить конкурентные преимущества товара и торговой розничной (оптовой) организации (фирмы).

Задание 11. Субъекты маркетинговой деятельности

Студент должен:

иметь представление:

→ об участниках маркетинговой деятельности;

знать:

→ классификацию потребителей, модель их поведения;

уметь:

→ анализировать поведение покупателей.

Выполнить:

Изучить субъекты маркетинговой деятельности; покупатели и их виды, характеристика. Процесс принятия решения о покупке товаров. Модель покупательского поведения. Факторы, влияющие на процесс покупки.

Проанализировать и оценить поведение различных групп покупателей.