Функции менеджера по рекламе:

• Осуществление аудита рекламной деятельности организации;

• Проведение анализа образа компании на рынке глазами потребителя, партнера;

• Предлагать нетрадиционные решения выявленных проблем с минимизацией ресурсов;

• Предлагать решения по эффективной конкурентоспособности (отработка политики поведения при жесткой конкуренции на рынке);

• Работа с подрядчиками (отработка наиболее эффективного сотрудничества);

• Работа с клиентами (прием и ведение заказа);

• Изготовление рекламных материалов и консультирование по вопросам данного вида деятельности.

В ходе производственной практики были выполнены все поставленные задачи. Я изучила должностные обязанности менеджера по рекламе. За период стажировки я поняла, как строится работа отдела рекламы на предприятии, ознакомилась с деятельностью отделов и должностными обязанностями сотрудников. Помимо изучения деятельности компании я выполняла часть обязанностей менеджера по рекламе, освоив и закрепив навыки, изученные мною в теории.

В ходе работы в рекламном агентстве я выполняла следующую работу: создала дизайн макетов текстово-графических объявлений и написала тексты контекстной рекламы в сети Интернет, выполняла работу по наполнению сайта, создавала дизайн печатей, работала с фирменным стилем при производстве рекламных материалов, проводила переговоры с поставщиками услуг по созданию и размещению Интернет-рекламы, составляла отчетность по проводимой рекламной кампании и осуществляла контроль за ее проведением, разрабатывала рекомендации по проведению последующих рекламный мероприятий и улучшению сайта интернет-магазина «Pechati154.ru».

Исследование по проблеме, которую ставит перед практикантом организация

Основной проблемой, обнаруженной в ходе прохождения практики, была минимизация расходов при проведении рекламной кампании. Так как для данной рекламной кампании было целью охватить две целевые аудитории (b-2-b и b-2-c) при ограниченном бюджете, главной задачей было эффективно распределить бюджет на два направления рекламной кампании. Дополнительной проблемой было совмещение сроков запуска интернет-магазина «Pechati154.ru» и начала рекламной кампании.

Для того чтобы максимально эффективно распределить бюджет, были рассмотрены предложения сайтов-площадок для размещения рекламы и рекламных агентств. Так, например, оказалось выгодным сотрудничество с рекламным агентством «Индекс», которое помимо размещения рекламы на сайтах www.odnoklassniki.ru и www.yandex.ru предоставило дополнительные консультации по настройкам таргетинга, подбору ключевых слов для «Яндекс.Директа», включило в относительно невысокую стоимость услуг по размещению рекламы помощь в написании контекстных объявлений на «Яндекс.Директе», предоставило отчеты о проводимой рекламной кампании и специальное программное обеспечение по самостоятельному отслеживанию и анализу рекламной кампании, а также изготовило баннер для сайта www.odnoklassniki.ru по выгодной цене. Другой выгодой оказалось использование купона на 3000 руб. сайта www.mail.ru, полученного компанией «ЮЛА» по акции. Таким образом, размещение на этом сайте оказалось бесплатным.

Для решения проблемы об охвате двух целевых аудиторий были приняты следующие решения: разместить рекламу для аудитории b-2-b в виде контекстной рекламы на сайте www.yandex.ru и текстово-графических объявлений на сайте www.mail.ru. Для аудитории b-2-c были размещены текстово-графические объявления на сайте www.vk.com. И на сайте www.odnoklassniki.ru был размещен баннер, охватывающий обе целевые аудитории со схожими демографическими характеристиками. Для решения проблемы совмещения запуска сайта интернет-магазина и рекламной кампании были проведены необходимые предварительные работы: создан контент страницы, на которую переходила целевая аудитория с рекламного объявления на том или ином сайте, отправлены все рекламные материалы на сайты и в компанию «Индекс», заранее оплачены счета.

В результате проблемы были решены. Рекламная кампания началась вовремя на сайте www.yandex.ru одновременно с запуском сайта интернет-магазина. Реклама на остальных сайтах была запущена с задержкой на несколько дней по причине особенностей работы вышеперечисленных сайтов. Помимо этого совмещение двух целевых аудиторий в одном баннере нежелательно, так как человек способен воспринять только одну идею в одном сообщении. Для дальнейшей более успешной реализации рекламных кампаний в сети Интернет необходимо учитывать эти два момента.