3. Программа производственной практики

3.1. Первая производственная практика

Первая производственная практика проводится в течение двух недель на втором курсе (с 6 по 20 июля).

3.1.1. Цели и задачи практики

Главной целью первой производственной практики является закрепление полученных теоретических знаний в процессе углубленного изучения работы рекламного агентства (отдела).

Задачи:

а) приобретение навыков ведения рабочей документации рекламного отдела (подготовка писем, служебных и аналитических записок, отчетов).

б) изучение специализации внутри агентства (отдела);

в) изучение и описание рабочих мест;

г) знакомство с профессиональными и квалификационными требования к сотрудникам рекламного агентства (отдела).

3.1.2. Содержание практики

а) проведение и анализ маркетинговых исследований с целью определения оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных компаний;

б) разработка договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний;

в) установление и поддержание необходимых связей с рекламодателями, средствами массовой информации и другими коммуникационными организациями.

По итогам первой производственной практики студент обязан представить к защите:

• четыре рекламных текста (с описанием замысла и характеристикой результата);

• подробный отчет о работе.

Если должность, в которой студент проходит практику, не предполагает производство рекламных текстов, они могут быть заменены другими рекламными материалами (авторскими фотографиями, логотипами, видеозаписями акций и др.). В данном случае студент должен также предоставить «Дневник практиканта».

3.1.3. Понедельный план прохождения практики

1 неделя:

а) общее знакомство с компанией и структурным подразделением, являющимся базой практики; определение с руководителем практики от предприятия объема и содержания индивидуальных заданий, а также сроков по выполнению каждого этапа работы;

б) сбор материалов по разделам практики и первичный анализ собранного материала;

2 неделя:

а) выполнение индивидуальных заданий;

б) оформление отчета и его представление на проверку руководителю практики от предприятия.

3.1.4. Список учебных пособий и методических рекомендаций

Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д. Майерс, Д. Аакер. – М.; Спб.; К. : Изд. дом «Вильямс», 2000. – 784 с.

Гольман И.А. Рекламная деятельность : Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. – М. : Гелла-принт, 2002. – 389 с.

Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005. – 432 с.

Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности : учеб. пособие для студ. вузов / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 252 с.

Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник для студ. вузов / Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономистъ, 2006. – 638 с.

Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентов, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации / Под ред. Джона Филипа Джоунса. – М.: Вильямс, 2005. – 776 с.

Рекламная деятельность: Учеб. пособие для студ. вузов / Под ред. Ф.Г. Панкратова. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. – 364 с.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с.