Кривая спроса. Закон спроса.
Закон спроса: чем дороже товар, тем меньше покупателей готовых его приобрести и, наоборот, чем дешевле товар, тем больше покупателей. Закон спроса имеет двойственный характер. С одной стороны, между ценой и объемом покупки (продажи) товара существует обратная зависимость. Чем выше цена, тем меньшее количество товаров и услуг будет приобретено потенциальными покупателями. И наоборот, если цена снижается – объем продаж (покупки) данного товара возрастает. С другой стороны, по мере насыщения рынка, даже при снижении цен, наблюдается постепенное убывание спроса на любой обмениваемый на рынке товар. Удовлетворение потребностей приводит к снижению спроса.
Закон спроса находит отражение в нисходящем направлении кривой спроса (графическое изображение шкалы спроса). К исключениям («парадоксам») из закона спроса (когда величина спроса и цена товара связаны положительной зависимостью) относят: «эффект Гиффена» («эффект бедности»), «эффект Веблена» («эффект богатства»). Следует заметить, что теоретически вполне возможно существование товаров, не подчиняющихся закону спроса. Объем продаж этих товаров возрастает при увеличении цены (товар Гиффена).
Зависимость между ценой и количеством реализуемых (покупаемых) товаров и услуг называется функцией спроса. Кривая спроса показывает отрицательную зависимость спроса от цены. Она иллюстрирует закон спроса
цена D
спрос
Изменение величины спроса.
СПРОС - желание и возможность купить товар или услугу в определенное время в определенном месте.
Величина спроса – количество товара, которое покупатели готовы (т.е. хотят и могут) купить при данной цене в течение определенного периода: дня, недели и т.п.
ИЗМЕНЕНИЕ ВЕЛИЧИНЫ СПРОСА - изменение количества товара, которое потребители хотят и могут купить, происходящее в результате изменения цены товара.
ЗАКОН СПРОСА - при прочих равных условиях удастся продать товара больше по низкой цене, чем по высокой. Закон спроса – при прочих равных условиях увеличение цены товара или услуги приведёт к снижению величины спроса, а снижение цены – к увеличению величины спроса.
Сдвиги кривой спроса и изменение спроса.
Почему же сдвигается кривая спроса? Потому, что меняется не только цена блага, но и другие факторы. Увеличивается средний реальный доход населения, возрастает численность взрослого населения, что может вызвать, например, сдвиг вправо кривой спроса на машины.
Но кривая спроса сдвигается по-разному. Выделяют два типа сдвига. В первом случае большее количество блага будет покупаться при каждой цене и кривая спроса сместится вправо таким образом, что спрос будет выше, чем он был до сдвига (рис. 2.2). Другой тип сдвига — при каждой цене спрос будет ниже, чем он был до сдвига.
Как видно из рис. 2.2, при увеличении спроса кривая спроса смещается вправо, при уменьшении — влево.
Особо следует выделить изменение спроса, означающего перемещение по кривой спроса (рис. 2.3).
Изменение спроса происходит тогда, когда изменяется один из элементов, лежащих в основе кривой спроса. Например, увеличились доходы потребителей, что вызывает увеличение спроса, даже если цены на блага не изменились. В результате кривая спроса сдвигается вправо.
Когда цена на благо снизится при прочих равных условиях, потребители также будут больше покупать это благо. Но количество покупок увеличится не благодаря увеличению спроса, а благодаря снижению цены. Это изменение показывает перемещение вдоль кривой спроса.
Факторы, влияющие на спрос.
цена
Денежные доходы покупателей - их увеличение или уменьшение может привести к увеличению или уменьшению спроса;
Покупательские ожидания - могут привести к ажиотажному спросу в преддверии ожидаемого роста цен или, наоборот, резкому снижению объема спроса при прогнозируемом понижении цен;
Число покупателей - увеличение их числа на рынке обусловит увеличение спроса и наоборот.
Наличие или отсутствие на рынке взаимозаменяемых (субституты) или взаимодополняемых товаров может изменять спрос продаж;
Потребительские вкусы - субъективные факторы восприятия товара или услуги влияют на покупательский спрос. К ним относятся мода, дизайн и различные эргонометрические факторы.