Вариант 4

0. Перечислите и раскройте содержание основных методов определения конкурентоспособности фирмы.

1. Опишите и раскройте особенности сбытовой политики при реализации стратегий международного маркетинга.

2. Дайте понятие “бюджет маркетинга”. Раскройте состав статей затрат на разработку и введение на рынок нового товара.

3. Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком “+”:

К факторам микросреды маркетинга относятся:

- демографические факторы;

- сама фирма (организация);

- клиенты;

- контактные аудитории;

- конкуренты;

- политические факторы;

- экономические факторы;

- маркетинговые посредники;

- поставщики.

5. Задача

Выберите товар и выполните обследование - анализ его конкурентоспособности, пользуясь таблицей 2. Работа может быть контрольной или лабораторной (основанной на обследовании реальных торговых сетей и статистических данных).

Таблица 2.

Факторы конкурентоспособности	Ваша фирма	Конкуренты
		А	Б	В
Продукт:
Качество Технические параметры Стиль Престиж торговли марки Надежность Защищенность патентами Уровень ремонтного обслуживания Многовариантность в использовании Упаковка Универсальность Срок службы
Цена:
Прейскурантная Налоговая скидка Скидка с цены, % Срок платежа Условия кредита Условия финансирования
Сбыт:
Доставка Торговые представители Оптовые посредники Комиссионеры и маклеры Дилеры Степень охвата рынка Система транспортировки Запасы
Продвижение товаров на рынке:
Индивидуальная продажа: А) стимул для потребителей Б) демонстрация В) показ образцов изделий Продвижение продуктов по каналам торговли: А) продажа на конкурсной основе Б) купоны В) премии торговым посредникам Телевизионный маркетинг Упоминание об изделиях в средствах массовой информации
Общее количество баллов