Вариант 18

1. Опишите основные направления исследований в маркетинге.

1. Дайте определение и опишите сущность процесса прямого маркетинга.

1. Перечислите и обоснуйте основные принципы и задачи организации сервиса.

1. Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком “+”:

Какие виды маркетинговой деятельности Вы включите в структуру маркетинговой программы по продукту:

- опрос потенциальных покупателей;

- рыночный эксперимент;

- прогноз развития рынка;

- разработку рекламной компании;

- выбор ценовой стратегии;

- определение способа сбыта продукта.

5. Задача

Рассчитайте показатель конкурентоспособности по экономическим показателям телевизора «Электрон», исходя из изложенных в таблице 6 данных.

Таблица 6.

1. Расчетные данные для определения показателя конкурентоспособности

Экономические параметры изделия	Телевизоры			Уд.вес параметра %
	Эталонная модель	«SAMSUNG»	«Электрон»
1. Стоимость покупки, тыс.руб.	1500	1800	1600		20,0
2. Стоимость доставки, тыс.руб.	50	50	50		1,0
3. Стоимость установки, тыс.руб.	45	50	50		1,0
4. Стоимость использования (электроэнергия)	1000	1200	1200		20,0
5. Затраты по ремонту	500	1000	2000		58,0

Вариант 19

1. Опишите процесс выбора товара потребителем и принятия решения о покупке.

1. Раскройте сущность и содержание ФОССТИС.

1. Конкуренция: понятие, виды, закономерности, четыре роли в конкурентной борьбе, оценка стратегии основных конкурентов.

1. Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком «+»

Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на:

- маркетинговую конкуренцию;

- стратегию концентрации;

- стратегию массового рынка.

2. Задача

На технически сложный товар Х необходимо назначить конкурентоспособную цену. Аналогичный товар Y основного конкурента успешно продается по цене 2 тыс.руб./ед. Группа экспертов провела сравнительное тестирование основных свойств этих товаров, а также ранжировала их по важности для потребления, приняв за единицу наименее важное свойство:

Свойства			А		B		с		d
Ранг важности (баллы)			1		2		3		4
Оценка товаров в баллах	Х	4		2		4		4
	Y	4		4		3		5