Маркетинговый консалтинг
Рынок маркетинговго консалтинга с начала 2009-го года испытывал разнонаправленные воздействия. С одной стороны – сокращение маркетинговых бюджетов, имевшее место в начале года, толкало платежеспособный спрос на услуги консультантов вниз. Особенно сильно это сказалось на доходах брендинговых агентств. С другой стороны, очевидное и весьма резкое изменение внешней среды и поведения потребителей объективно подталкивало руководство компаний как потребительского, так и промышленного секторов к обращению за помощью в определении новой стратегии к консультантам.
Продолжилось действие этих факторов и в 2010-2011-м годах. В результате оценки 2011-го года оказались очень близки к оценкам 2010-го и 2009-го гг. Количество реально работающих компаний, после резкого сокращения в 2009-м году стабилизировалось на уровне – «около 115» - см. диаграмму 3.
Здесь, как и в сфере исследований рынка, ключевым словом является - РЕАЛЬНО. Помимо фантомных компаний рынок маркетингового консалтинга частично покинули и те, для кого маркетинговый консалтинг не являлся профильной сферой деятельности: рекламные агентства, аудиторы, IT-консультанты и т.п. Благоразумно решившие в условиях кризиса и посткризисного умеренного роста сосредоточить усилия и ресурсы на своем основном бизнесе.
Диаграмма 3. Динамика изменения оценки числа реально работающих на рынке консалтинговых компаний. 2003-2011 гг.
Источник: данные Ежегодного опроса Гильдии Маркетологов.
Объем рынка маркетингового консультирования в 2011-м году составил по оценке наших экспертов 121 млн. дол. Увеличившись по сравнению с 2010-м годом менее, чем на 5% - см. диаграмму 4. Как и прогнозировали эксперты в конце 2010-го года. Такой же скромный рост они прогнозируют и на 2012-й год. Ситуация на рынке маркетингового консалтинга в целом весьма схожа с ситуацией на рынке маркетинговых исследований. Наиболее востребованными направлениями консалтинга в 2012-м году, по мнению экспертов будут: консалтинг по вопросам работы с социальными сетями и по вопросам разработки маркетинговой стратегии и позиционирования.
Диаграмма 5. Динамика оценки объема рынка консалтинга по вопросам маркетинга и брендинга. 2002-2010 гг. Млн. USD.
Источник: данные Ежегодного опроса Гильдии Маркетологов.