Рынок маркетинговых продуктов: понятие и функции

К понятию товарный рынок существуют разные подходы. В широком понимании – это система экономико-правовых отношений между продавцами и покупателями товаров с организованной структурой и инфраструктурой. В узком понимании – совокупность сделок купли-продажи.

Товарный рынок – сфера обращения товара, не имеющая заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территории РФ или ее части, определяемой исходя из экономической возможности покупателя приобрести товар на соответствующей территории и отсутствия этой возможности за ее пределами.

Рынок маркетинговых продуктов – совокупность правоотношений, возникающих между участниками маркетинговой деятельности в процессе создания и введения в оборот маркетинговых продуктов.

Основные функции рынка маркетинговых продуктов:

2. коммерческая (т.к. проф. Участники получают прибыль от ведеия своей деятельности)

3. ценообразуюущая (формирование цен за услуги маркетинговых фирм под влиянием спроса и предложения)

4. информационная (рынок предоставляет сведения о маркетинговых сделках, продуктах, профессиональных участниках и потребителях маркетинговых продуктов)

5. регулирующая (рынок определяет виды и объемы заказов, качество и внедрение результатов деятельности)

6. коммуникационная (рынок создает среду взаимодействия, устанавливает контакты между предприимателями)

7. социокультурная (применение маркетинга в бизнесе повышает культурный уровень предпринимателя, который использует в своей работе научные походы)

8. санирующая (выигрывают наиболее предприимчивые и эффективноработающие; недобросовестные – уходят с рынка)

Вопрос № 1 конкуренция на рынке

НПБ:

- Конституция РФ (ст. 8 – свобода конкуренции, ст. 34 – запрет экономической деятельности, направленной на монополизацию и недобросовестную конкуренцию).

- ФЗ от 26.07.2006 N 135-ФЗ "О защите конкуренции"

- ФЗ от 13 марта 2007 года «О рекламе»

• ФЗ от 17 августа 1995 года «О естественных монополиях»

• Положение о Федеральной антимонопольной службе, утвержденное постановлением Правительства РФ от 30 июня 2004 г.

Осуществление предпринимательской деятельности немыслимо без обеспечения добросоветсной конкуренции на рынке, антимонопольное законодательство способствует созданию благоприятных условий для конкурентной среды. Родина конкурентного права – США (антитрестовское право). На рынке маркетинговых продуктов конкурентные отношения не проявились еще в достаточной степени, поэтому большинство участников не демонстрируют стремление концентрировать свое влияние и увеличивать инновации на отдельных сегментах рынка.

конкуренция - соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

Конкуренция способствует эфективному распределению ресурсов, развитию предпринимательской инициативы.

Виды конкуренции:

• Совершенная (свободная) конкуренция (Неограниченное число участников конкуренции; Абсолютно свободный доступ на рынок; однородность определенных товаров; прозрачность рынка,полная информированность каждого участника конкуренции)

• Несовершенная конкуренция (чистая монополия; монополистическая конкуренция; олигополия)

недобросовестная конкуренция - любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству РФ, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации.

Признаки недобросовестной конкуренции:

• Может совершаться только действиями (бездействие – не предусмотрено)

• Данные действия будут рассматриваться как правонарушения

• Цель активных действий – приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности

• В результате конкурентам могут быть причинены убытки или причинен вред их деловой репутации

Формы недобросовестной конкуренции:

1) распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации; 2) введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей;

3) некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами4) незаконное использовались результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ, услуг;

5) незаконное получение, использование, разглашение информации, составляющей коммерческую, служебную или иную охраняемую законом тайну.

Вопрос №2. Доминирующее и монопольное положение хозяйствующего субъекта на рынке.

монополистическая деятельность - злоупотребление хозяйствующим субъектом, группой лиц своим доминирующим положением, соглашения или согласованные действия, запрещенные антимонопольным законодательством, а также иные действия (бездействие), признанные в соответствии с федеральными законами монополистической деятельностью;

Основные черты монополии:

• в условиях монополизированного производства производитель диктует цену и имеет возможность манипулировать количеством предложенного продукта;

• отрасль состоит из одной фирмы, которая является единственным производителем данного продукта или поставщиком услуги;

• существование монополии предполагает наличие барьеров для появления в отрасли аналогичных производств, создаваемых другими производителями.

Виды монополий:

1.Искусственные

2.Легальные

3.Естественные

Естественная монополия: состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства, а товары, производимые субъектами естественных монополий не могут быть заменены в потреблении другими твоарами.

Сферы естественной монополии:

- транспортировка газа по турбопроводам;

- транспортировка нефти и нефтепродуктов на магистральным трубопроводам;

- услуги по передаче электрической и тепловой энергии;

- железнодорожные перевозки;

- услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов;

- услуги общедоступной электрической и почтовой связи

Виды монополистической деятельности

1.злоупотребление хозяйствующим субъектом доминирующим положением на рынке (

2. соглашения (согласованные действия)) хозяйствующих субъектов

Закон вводит Запрет на ограничивающие конкуренцию соглашения или согласованные действия хозяйствующих субъектов. Соглашение может иметь письменную или устную форму.

Запрещаются соглашения между хозяйствующими субъектами или согласованные действия хозяйствующих субъектов на товарном рынке, если такие соглашения или согласованные действия приводят или могут привести к:

1) установлению или поддержанию цен (тарифов), скидок, надбавок (доплат), наценок;

2) повышению, снижению или поддержанию цен на торгах;

3) разделу товарного рынка по территориальному принципу, объему продажи или покупки товаров, ассортименту реализуемых товаров либо составу продавцов или покупателей (заказчиков);

4) экономически или технологически не обоснованному отказу от заключения договоров с определенными продавцами либо покупателями (заказчиками);

5) навязыванию контрагенту условий договора, невыгодных для него или не относящихся к предмету договора (необоснованные требования о передаче финансовых средств, иного имущества, в том числе имущественных прав, а также согласие заключить договор при условии внесения в него положений относительно товаров, в которых контрагент не заинтересован, и другие требования);

6) экономически, технологически и иным образом не обоснованному установлению различных цен (тарифов) на один и тот же товар;

7) сокращению или прекращению производства товаров, на которые имеется спрос либо на поставки которых размещены заказы при наличии возможности их рентабельного производства;

8) созданию препятствий доступу на товарный рынок или выходу из товарного рынка другим хозяйствующим субъектам;

Содержание монополистической деятельности раскрывается законодательством также через понятие доминирующего положения на рынке.

Доминирующее положение – положение хозяйствующего субъекта (группы лиц) или нескольких хозяйствующих субъектов (группы лиц) на рынке определенного товара, дающее такому хозяйствующему субъекту (группе лиц) или таким хозяйствующим субъектам (группам лиц) возможность оказывать решающее влияние на общие условия обращения товары на соответствующем товарном рынке, и (или) устранять с этого товарного рынка других хозяйствующих субъектов, и (или) затруднять доступ на этот товарный рынок другим хозяйствующим субъектам.

Доминирующее положение устанавливается в отношении хозяйствующих субъектов, которые должны заниматься производством товаров. Доминирующее положение устанавливается на товарном рынке.

Критерии определения доминирующего положения

1) доля на рынке определенного товара превышает 50% (ранее 65% и более), если только при рассмотрении дела о нарушении антимонопольного законодательства или при осуществлении государственного контроля за экономической концентрацией не будет установлено, что, несмотря на превышение вышеуказанной величины, положение хозяйствующего субъекта на товарном рынке не является доминирующим;

2) доля которого на рынке определенного товара составляет менее чем 50%, если доминирующее положение такого субъекта установлено антимонопольным органом исходя из неизменной или подверженной малозначительным изменениям доли хозяйствующего субъекта на товарном рынке, относительного размера долей на этом товарном рынке, принадлежащих конкурентам, возможности доступа на этот товарный рынок новых конкурентов либо исходя из иных критериев, характеризующих товарный рынок.

Не может быть признано доминирующим положение хозяйствующего субъекта (за исключением финансовой организации), доля которого на рынке определенного товара не превышает 35 %.,

Действия, запрещаемые хозяйствующему субъекту, занимающему доминирующее положение:

• Установление, поддержание монопольно высокой ((превышает сумму необходимых для производства и реализации товара расходов и прибыли) или монопольно низкой цены(цена ниже суммы необходимых для производства и реализации товара);

• Создание препятствий доступу на товарный рынок другим хозяйствующим субъектам

• Навязывание контрагенту невыгодных условий договора

• Экономически или технологически необоснованный отказ от заключения договора

• Изъятие товара из обращения, результатом которого явилось повышение цены

• Не обоснованное сокращение или прекращение производства товара, на который имеется спрос

• Нарушение установленного порядка ценообразования