- •Тема 1. Понятие, предмет и принципы правового регулирования маркетинговой деятельности
- •Вопрос 1. Понятие маркетинговой деятельности
- •Принципы маркетингового права
- •Вопрос №4. Маркетинговые правоотношения
- •Вопрос № …. Понятие и признаки субъектов маркетинговой деятельности.
- •Виды субъектов
- •Вопрос № … правовой статус индивидуального предпринимателя
- •3 Системы налогообложения дохода ип:
- •Упрощенная система (глава 26 нк рф)
- •В виде единого налога на вмененный доход. (гл. 26 нк рф)
- •Коммерческие организации, обладающие совокупностью следующих признаков:
- •Основные стадии добровольной ликвидации
- •Вопрос №_18___ Понятие несостоятельности (банкротства). Процедуры банкротства.
- •Вопрос № …… финансовое оздоровление как процедура банкротства
- •Финансовое оздоровление
- •Вопрос № …. Особенности банкротства кредитных организаций.
- •Тема 5. Коммерческая тайна предприятия
- •Сведения, не являющиеся коммерческой тайной
- •Ответственность за нарушение права на коммерческую тайну
- •Гражданско-правовая ответственность за нарушение права на коммерческую тайну
- •Административная ответственность за нарушение права на коммерческую тайну
- •Уголовная ответственность за нарушение права на коммерческую тайну
- •Правовое обеспечение маркетиновых исследований
- •По охвату аудитории:
- •2. По отношению к фирме-заказчику:
- •2 Вида вторичной информации:
- •Этапы процесса маркетинговых исследований
- •Предмет договора
- •Рынок маркетинговых продуктов: понятие и функции
- •Вопрос № 1 конкуренция на рынке
- •Государственный контроль и ответственность за нарушение антимонопольного законодательства Основной орган – федеральная антимонопольная служба
- •Тема. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
- •Вопрос 1. Понятие рекламы, признаки и виды рекламы.
- •Какие виды рекламы не допускаются законом?
- •2. Антимонопольный орган вправе:
- •1. Возмещение убытков, включая упущенную выгоду
- •2. Возмещение вреда, причиненного здоровью физических лиц и(или) имуществу физических или юридических лиц
- •3. Компенсация морального вреда
- •4. Публичное опровержение недостоверной рекламы (контрреклама)
- •Тема 3. Основные аспекты деятельности рынка интеллектуальной собственности.
- •Тема 4. Средства индивидуализации. Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий Тема: Право на фирменное наименование
- •Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака
- •Являющихся общепринятыми символами и терминами;
- •Характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;
- •3. Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы:
- •Основания для признания регистрации товарного знака недействительной
- •Иные (внедоговорные) способы передачи прав на товарный знак
- •Процедура прекращения исключительного права. Подведомственность споров
- •1. (Гражданско-правовая) ст.1252 гк рф
- •Правовые основы наименования местонахождения товара
- •Государственная регистрация наименования места происхождения товара и предоставление исключительного права на наименование места происхождения товара
- •2.Экспертиза заявки.
- •Тема: «право на коммерческое обозначение»
- •1.Приобретение товаров, работ, услуг надлежащего качества и безопасных для жизни и здоровья потребителей
- •Судебная защита прав потребителей
Правовое обеспечение маркетиновых исследований
Маркетинговое исследование – целевой системный сбор, упорядочение и анализ даннх о различных маркетинговых проблемах, включая параметры и тенденции развития рынка, его реакции на те или иные маркетинговые действия и др.
Стратегическая Цель – формирование оптимальной стратегии и тактики хозяйственной деятельности с учетом реально сложившихся и предполагаемых в перспективе комплекса условий и факторов рынка, а также возможностей, потенциала и запросов предприятия.
Оперативные цели:
- определить реальную или потенциальную емкость рынка по продукту;
- определить долю на рынке;
- проанализирвоать поведение потребителей (анализ спроса)
- првоести анализ конкурентов (анализ предложения)
- изучить каналы сбыта;
- провести оценку общего объема рынка; сегментацию рынка; определить тенденции рынка;
- сформирвоать определенную стратегию и тактику поведения с учетом реальных факторов рынка;
- оценить маркетинговую политику основных участников в отношении продукта.
Принципы маркетингового исследования:
- законность;
- научность;
- деловая цель (необходимость маркетингового исследования должна быть экономически обоснованна)
- договорной характер отношений исследователя и заказчика
- применимость результатов.
Виды маркетинговых исследований:
По охвату аудитории:
- дискретные исследовния (направлены на изучение отдельных специфических проблем);
- интегральные мониторинговые исследования (характеризуеются регулярностью, широким охватом.
2. По отношению к фирме-заказчику:
- внешние;
- внутренние.
Специфика маркетинговых исследований:
1. чтобы были эффективными должны носить систематический характер;
сбор данных должен производиться из различных источников
могут применяться к любой стороне маркетинга, которая требует информации для принятия решения.
Основные объекты маркетинговых исследований:
- продукт (новизна, конкурентоспособность, способность продукта удовлетворять существующие и перспективные потребности, необходимость разработки модификаций продукта в связи с запросом потребителей, отношение участников рынка к товарному знаку, имидж фирмы и др.)
- рынок ( структура и состояние, географическое положение и изменение границ, структура продукта на рынке, острота конкуренции, рыночный потенциал, тенденции развития рынка на ближайшие годы)
- Покупатели (потребности, интересы, мотивы приобретения определенной продукции, факторы, формирующие потребительские предпочтения, финансовые возможности потенциальных покупателей)
- конкуренты (основные и не основные, активность и потенциал конкурирующих фирм, товарный ассортимент, товарные знаки и отношение к ним участников рынка, особенности упаковки, конкурентные цены, ценовая политика, корпоративная политика, научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки)
Источники информации при проведении маркетинговых исследований:
источники вторичной информации (имеющаяся в наличии информация, для сбора которой не требуется специального исследования (опубликованные данные информационных агенств; отраслевые и специализированные СМИ; статистическая и новостная информация государственных органов, т.е. Госкомстат и др.; федеральное и местное законодательство; сеть Интернет; специализирвоаные базы данных, сообщения торгово-промышленных палат, рекламные объявления и др.