ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Тема 1. Понятие, предмет и принципы правового регулирования маркетинговой деятельности

Вопрос 1. Понятие маркетинговой деятельности

Маркетинговая деятельность – вид предпринимательской деятельности, которой свойственны как общие признаки ведения бизнеса (статья 2 ГК), так и специфические признаки.

Общие признаки маркетинговой деятельности:

• Самостоятельность (имущественная, организационная)

• Рискованность

• Целенаправленность

• Систематичность в извлечении прибыли (от: использования имущества и имущественных прав; товарной сделки;          сделок с финансовыми активами; сделок с интеллектуальной собственностью; выполнения работ; оказания услуг.

• Извлечении прибыли законными способами

• Профессионализм

• Самостоятельная имущественная ответственность

• Легитимность

 Специфические признаки маркетинговой деятельности:

1. Функциональное назначение,

2. Участники

3. Цели

4. Формы проведения маркетинговых мероприятий.

5. Результаты маркетинга.

Связь маркетинговой деятельности с правом

Направления воздействия права на маркетинговую деятельность:

1) определяет статус субъекта маркетинговой деятельности;

2) определяет права и обязанности субъекта маркетинговой деятельности;

3) определяет юридическую ответственность

4) определяет возможности использования маркетингового инструментария;

5) регулирует взаимоотношения субъекта с другими участниками рыночной деятельности, в т. ч. с государством;

6) определяет порядок управления, организации, получения информации, применения комплекса маркетинга в рамках внутренней среды.

Вопрос №2. Понятие и содержание маркетингового права

Российское маркетинговое право - специализированная комплексная отрасль права, регулирующая тесно связанные между собой вертикальные и горизонтальные отношения, возникающие в сфере маркетинга, то есть отношения в сфере маркетинговых исследований, продвижения продукции, товарной политики, ценообразования, сбыта и другие ,складывающиеся в процессе производственно-хозяйственной деятельности субъектов предпринимательства.

маркетинговое право -система правовых норм, регулирующих отношения, складывающиеся в процессе маркетинговой практики.

Предмет маркетингового права – комплекс общественных отношений, связанных с различными направлениями маркетинговой деятельности, в.т.ч. маркетинговые коммуникации, товарную политику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения и маркетинговые исследования и возникающие у организаций и ИП иные, в том числе некоммерческие отношения, а также отношения по государственному регулированию маркетинга в интересах государства и общества.

Т.е. 3 группы отношений:

1. маркетинговые отношения

2. некоммерческие отношения

3. вертикальные отношения между государством и субъектами маркетинговой деятельности

специфические элементы маркетинга:

- комплексное изучение рынка и использование различных инструментов маркетинговой деятельности;

- планирование товарного ассортимента;

- формирование спроса, организация рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта;

- планирование сбытовых операций;

- управление товародвижением;

- организация до- и послепродажного обслуживания покупателей;

- формирование ценовой политики.

Отраслевые методы маркетингового права:

- ориентация производства на эффективное удовлетворение запросов конкретных потребителей;

- ориентация предпринимательской деятельности и товарной политики на перспективу и направленность на долговременный практический результат;

- учет спроса и предложения при регулировании цен;

- учет маркетингового анализа и воздействия, включая методики сегментации рынков, способы позиционирования фирмы и товара на рынке, оценку конкурентоспособности товара и др.;

- учет маркетинговых экспериментов и экспертных оценок;

- учет многовариантности, децентрализации и комплексности действий в сфере маркетинга;

- учет социально-этических маркетинговых проблем, связанных с новыми глобальными проблемами человечества ва;

- свободная конкуренция как основа маркетинга и т.д.

Основополагающими правовыми институтами российского маркетингового права, также носящими комплексный характер, являются: правовое регулирование маркетинговых исследований, получения, использования и распространения маркетинговой информации; правовое регулирование маркетинговых коммуникаций; правовое регулирование товарной политики в маркетинге; правовое регулирование рыночного ценообразования как категории маркетинга; правовое обеспечение функционирования коридоров товародвижения; правовое регулирование защиты прав потребителей в области маркетинга; правовое регулирование конкуренции как фактора маркетинговой среды; правовое обеспечение организации и управления маркетингом на предприятии; договорные отношения субъектов маркетинговой деятельности; ответственность за нарушение маркетингового законодательства и др.