21. Основные черты моноп. Конкур. Дифференциация продукта.

Характеристика МК:

• Относительно большое число продавцов (20, 35, 60,70) Малая доля рынка. Невозможность сговора. Независимость действий.

• Лёгкий вход и выход из отрасли

• Влияние на уровень цен, но в довольно узких рамках

• Дифференциация товаров – по качеству (долговечность, дизайн, мощность); – по услугам и условиям, связанным с реализацией продукта (сервис, послепродажное обслуживание, доставка, сроки гарантии); – по размещению и доступности продукта (супермаркеты с более низкими ценами и небольшие магазины на оживлённых улицах с более высокими ценами); – по рекламе, упаковке, фирменным знакам, престижу.

Рынок дифференц. продукта обладает чертами как монополии, так и сов.конкур. Эта двойственность приводит к тому, что фирмы конкурируют не только по цене, но и по неценовым параметрам. И содержательным моментом МК становиться конкуренция за объёмы продаж.

24. Монополистическая конкуренция и эффективность. Избыточные производственные мощности.

Неэффективность рыночного механизма МК связана с двумя основными моментами:

1. P>MC, это значит, что покупатель покрывает не только издержки пр-ва доп. единицы продукции, но и терпит опред. убытки.

2. Наблюдается производств. неэффективность, т.к. устанавливается такой объём пр-ва, который меньше V пр-ва обеспечивающих миним. АТС.

В реальной жизни это приводит к неполной загруженности производственных мощностей. Это является платой за дифференциацию продукта.

Положительные черты МК:

1. Дифференциация продуктов в течение времени улучшает кач-во продукции.

2. Монополистич. власть отдельных фирм не велика, а следовательно убытки от этой власти незначительны.

3. Возможность широкого выбора среди мн-ва марок.

25. Неценовая конкур. Реклама. Издержки неценовой конкур.

На современном этапе развития основными методами конкур. явл. неценовые в виде дифференциации продукции и рекламы. Любой продукт имеет резервы для дальнейшего изменения и развития. Кроме того, м.б. сделан особый упор не только на действительные различия продукта, но и на создание воображаемых различий посредством рекламы и соответст. стимулирования сбыта. Для того, чтобы принимать рациональные решения, потребители нуждаются в инфо о св-вах товаров и их ценах. Реклама представл. собой дешёвый способ получения такой инфо – сокращает время поисков нужного товара и min эти затраты. Способствуя росту объёма пр-ва, реклама позволяет фирмам получать экономию на масштабах и снижает их LR ATC. Значительная часть рекламы нацелена на манипуляцию вкусами потребителей, иногда основана на недостоверных или спорных утверждениях. Реклама может убедить потреб. платить больше за широко пропагандируемые товары, хотя их качество хуже. Положительные стороны рекламы: усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, стимулирует изменение продукции, финансирует нац. системы связи.

18. Виды монополий.

1. Естественная – обр. вследствие объективных причин, когда конкуренция невозможна или нежелательна.

2. Административная – вследствие действия гос. органов: а) созд. новые гос. структуры предприятий, либо объедин. имеющ.; б) предоставление отд. фирмам искл. прав на выполнение опред. рода деятельности.

3. Экономическая – развивается на основе закономерностей хоз-венного развития: а) успешное развитие предприятия и увеличение масштабов пр-ва (эволюц. путь); б) процесс централизиции капиталов.

Типы монополий:

3. Монополия отдельного предприятия.

4. Монополия как соглашение: простейшие (картель, синдикат) и более сложные (трест, многоотраслевой концерн).

Закрытая м. – защищена от конкур. барьерами. Открытая м. – фирма на некоторое время становится поставщиком какого-то товара, не обладая защитой от конкурентов.