- •2 Раздел. Маркетинговая среда предприятия
- •Четырехпольная матрица step- анализа
- •Табличный формат step- анализа
- •Етом анализ (аббревиатура от Environmental Threats and opportunities Matrix)
- •(Источник:Baker m. The Marketing Manual, p. 73)
- •Методика анализа факторов макросреды quest
- •Матрица анализа quest
- •(Источник: Baker m. The Marketing Manual. - p. 69)
- •Стратегическая важность основных экономических характеристик отрасли
- •Пример оценки кфу компании
- •Пример ключевых факторов успеха
- •Матрица возможностей ф. Котлера
- •Вероятность успеха / Привлекательность рынка
- •Высокая
- •Примерный перечень характеристик, который может быть использован при оценке сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз со стороны внешней среды
- •Пример взвешенной количественной оценки конкурентной силы компании
- •Характеристика отношений предприятий с основными покупателями и поставщиками
- •Анализ уровня лояльности покупателей и поставщиков
- •Способы поиска партнеров на рынке
- •Критерии отбора деловых партнеров
- •Интеграционная стратегия развития предприятий
- •Отношения предприятий с государственными структурами управления
- •Формы организации управления предприятиями
Формы организации управления предприятиями
(по 5-балльной шкале: 1 – совершенно не соответствует; 5 – полностью соответствует)
Утверждения |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Интуиция и рыночный опыт на нашем предприятии более важны, чем формальные рыночные исследования и отчеты |
8 |
9 |
34 |
30 |
19 |
При возникновении рыночных возможностей мы немедленно на них реагируем, не прибегая к детальному анализу |
8 |
11 |
34 |
29 |
18 |
Мы используем формальный маркетинговый анализ в основном для того, чтобы подтвердить наши собственные идеи |
13 |
9 |
37 |
28 |
13 |
Хорошие отношения с покупателями более важны для нашего предприятия, чем разработка формальной рыночной стратегии и маркетинговых планов |
3 |
6 |
23 |
28 |
40 |
На нестабильном рынке более важно реагировать на рыночные сигналы, чем планировать свою рыночную деятельность |
3 |
13 |
24 |
33 |
27 |
Нестабильность ситуации на рынке делает невозможным планирование |
16 |
9 |
26 |
20 |
29 |