26. Сущность формирующей функции маркетинга заключатся в…

    1. Расширении и поддержании спроса на высоком уровне

    2. Изучении и оценке внешней среды (в первую очередь рыночной) и внутренней среды фирмы

    3. Сосредоточении всего комплекса взаимосвязанных вопросив маркетинговой политики и практики в руках одного из должностных лиц фирмы

    4. Создании новых товаров, которые бы наиболее полно соответствовали требованиям потребителей

27. Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед., переменные на одно изделие – 7 д. ед., цена единицы изделия – 10 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит _____________ единиц товара.

ТБ= 300/(10-7)=100

28. Укажите, какие определения соответствуют следующим характеристикам товарной номенклатуры:

1. Широта - e

2. Глубина - d

3. Насыщенность - a

4. Гармоничность - c

1. Общее число конкретных товаров предприятия

2. Количество товаров, находящихся постоянно в наличии и в продаже

3. Степень близости товаров различных ассортиментных групп относительно их конечного использования, каналов распределения и других показателей

4. Количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы

5. Общее количество ассортиментных групп товаров, предлагаемых предприятием

29. Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями:

1. Уровень канала распределения - b

2. Длина канала распределения - a

3. Широта канала распределения - c

1. Количество типов посредников, у которых задерживается товар

2. Каждый тип посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителя к потребителю

3. Число посредников одного типа на одном уровне канала распределения

4. Совокупность уровней канала распределения, где один изи участников владеет остальными

30. Концепция интенсификации коммерческих усилий ставит конечной целью фирмы и ее маркетинга продаж за счет (не менее 2-х вариантов ответа):

1. Усилий в сфере сбыта

2. Удовлетворения потребностей рынка

3. Наращивания объемов производства

4. Мероприятий по стимулированию сбыта

31. Если маркетинговая деятельность организации сосредоточена только на одном рыночном сегменте и носит целевой характер, то применяется __________ маркетинг

1. Концентрированный

2. Дифференцированный

3. Комплексный

4. Недифференцированный

32. Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что

1. Рынок расширяется; увеличиваются запасы готового товара у производителя; конкуренция становится интенсивной; темпы роста продаж замедляются

2. Формируется ответная реакция конкурентов; рост объема продаж изменчив и не стабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем

3. Объем продаж сокращается; наблюдается излишек производственных мощностей; появляются товары-заменители; возможно влияние фирм

4. Объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре

Багиев Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов/Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под об. ред. Г.Л. Багилева.- 3-е изд.- СПБ.2006 г.

33. Для каждого типа посредника определите соответствующую характеристику.

Агент – b Брокер – d Дилер - c

1. Разъездной торговец по образцам

2. Штатный сотрудник или фирма, действующая по поручению производителя

3. Посредник, приобретающий товар по договору поставки и становящийся собственником продукции после полной оплаты поставки

4. Посредник при заключении сделок, не являющийся собственником продукции

34. В основе ключевой категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия, как