Вопросы тестирования

1. Рынок покупателя представляет собой ситуацию, когда…

   1. Спрос значительно превышает предложение

   2. Производитель вынужден активно использовать инструменты маркетинга

   3. Производитель может не учитывать требования потребителя к товару

   4. Складывается относительно сбалансированное отношение между спросом и предложением

2. Данная маркетинговая концепция ориентируется на удовлетворение нужд потребителей с учётом интересов развития общества, трудовых коллективов и отдельных лиц. Предпосылками этой концепции послужили общемировые кризисы (экологический, технологический, энергетический). Речь идёт о __________________ концепции.

   1. Производственно – товарной

   2. Социально – этической

   3. Потребительской

   4. Сбытовой

3. К основным функциям маркетинга не относится…

   1. Функция оптимизации потоков ресурсов всех видов

   2. Функция управления и контроля

   3. Сбытовая функция

   4. Аналитическая функция

4. Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики:

1. Большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определённые издержки, лишь бы избежать его покупки

2. Организация удовлетворена своим торговым оборотом

3. Многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг

4. Уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация

1. Иррациональный спрос

2. Полноценный спрос

3. Скрытый спрос

4. Отрицательный спрос

5. Чрезмерный спрос

5. В маркетинге под чистой маркой понимают…

   1. Марку, созданную производителем или взятую в аренду в аенду у другого производителя

   2. Марку, разработанную торговыми предприятиями

   3. Марочное имя компании – производителя в сочетании с марочными именами отдельных её продуктов

   4. Марку, защищённую юридически, что даёт продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак

6. Предприятие устанавливает низкий уровень цены, если цель ценообразования - …

   1. Сбыт

   2. Качество

   3. Текущая прибыль

7. Вертикальная система сбыта характеризуется тем, что (не менее 2)…

   1. Один из участников контролирует канал в целом

   2. Каждый участник распределения независим

   3. Производитель, оптовик и розничные торговые фирмы функционируют как единая система

   4. Никто не имеет контроля над деятельностью других участников

8. Элементом комплекса маркетинговых коммуникаций не является…

   1. Связи с общественностью

   2. Реклама

   3. Стимулирование сбыта

   4. Цена

9. При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера, если…

   1. Цена на товар устанавливается в соответствии с имеющимся в настоящий момент спросом и величиной собственных затрат

   2. К данному товару применяются методы ценовой дискриминации

   3. На данном рынке доминирует несколько фирм, и основная часть рынка поделена между ними

10. Определите, какие базовые стратегии принятия решений в товарной политике соответствуют следующим позициям в матрице Ансоффа, выделенным по типу «товар – рынок»:

1. «Существующий товар – существующий рынок» - а

2. «Новый товар – существующий рынок» - b

3. «Существующий товар – новый рынок» - e

4. «Новый товар – новый рынок» - c

1. Проникновение на рынок

2. Развитие товара

3. Диверсификация

4. Концентрация на сегменте

5. Развитие рынка

11. Интенсивное распределение характеризуется тем, что (не менее 2)…

    1. В основном применяется для товаров массового спроса

    2. Товар доводится до большого числа розничных торговых точек на обширной территории

    3. В системе каналов сбыта не имеется оптовых торговцев

    4. Реализацией продукции определённой фирмы на кокретной территории занимается только один посредник

12. Функция маркетинга «ценообразование» включает (не менее 2):

    1. Формирование системы скидок

    2. Анализ цен конкурентов

    3. Изучение товаров конкурентов

    4. Формирование каналов распределения

13. Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, называется…

    1. Спонсором

    2. Рекламодателем

    3. Рекламопроизводителем

    4. Рекламораспространителем

14. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций является ______________ коммуникацией (не мене 2):

    1. Неоплачиваемой

    2. Многофункциональной

    3. Двусторонней

    4. Неличной

15. Укажите, какие характеристики соответствуют следующим группам товаров

1. Потребительские товары - d

2. Товары предварительного выбора - b

3. Товары особого спроса - e

4. Товары пассивного спроса - c

1. Приобретаются спонтанно, без предварительного планирования покупки

2. В процессе потребительского выбора сравниваются между собой по различным параметрам

3. Требуют значительных маркетинговых усилий по причине незаинтересованности потребителя

4. Покупаются часто, без раздумий и сравнения с другими товарами

5. Обладают уникальными характеристиками