- •2.Основные и оборотные средства медиапредприятия.
- •3. Медиамаркетинг: понятие, цели, задачи, направления, особенности.
- •4.Маркетинговая политика и маркетинговая деятельность сми. Изучение региона распространения.
- •6. Маркетинг рынка покупателей.
- •7. Конкуренция и конкурентные ситуации на информационном рынке.
- •8. Планирование и методы маркетинга.
- •9. Бюджет редакции: назначение и структура.
- •10. Расходная часть бюджета редакции. Доходная часть бюджета редакции.
- •11.Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства: особенности, назначение и структура.
- •1. Бюджет телерадиокомпании
- •2. Бюджет информационного агентства
- •12. Баланс редакции, его назначение и структура.
- •13. Распространение периодического издания и тиражная политика. Методы распространения и реализации тиража.
- •14. Рекламная политика редакции.
- •15.Ценовая политика редакции, направления и задачи.
- •16.Цена и себестоимость. Структура цены и ее оптимизация.
- •17. Планирование и методы маркетинга.
- •18. Бюджет редакции, трк и информационного агентства: назначение и структура.
- •19.Особенности и принципы редакционного менеджмента. Цели, задачи.
- •20.Производственный и финансовый менеджмент.
- •21.Менеджмент и организация редакционной деятельности. Служба редакционного менеджмента.
- •22.Управление редакционным коллективом. Методы управления, кадровая политика медиапредприятия.
- •23. Бизнес-план редакции, телерадиокомпании, информационного агентства. Назначение, структура и особенности разработки.
- •24. Экономические основы труда журналиста.
- •25.Этические основы редакционного менеджмента.
18. Бюджет редакции, трк и информационного агентства: назначение и структура.
Оформление и регулирование финансовой базы периодического издания производится с помощью бюджета. Это один из важнейших финансовых документов, определяющих и жестко регламентирующих форму образования и расходования средств, обеспечивающих функционирование редакции газеты, журнала или телерадиокомпании. Он разрабатывается обычно на год и фиксирует планируемые суммы расходов и доходов, а также их цели и источники по всем входящим в него статьям. Бюджет редакции раскрывает ее финансовые взаимоотношения с федеральным и местным бюджетами, с банками и кредиторами. Разработка бюджета редакции проходит под контролем ее руководителей и учредителей СМИ. Обычно формированием бюджета занимается финансовый менеджер или генеральный менеджер редакции. На основе бюджета редакции разрабатывают баланс расходов и доходов – второй ее важнейший финансово-экономический документ. Бухгалтерские работники регулярно, по кварталам или даже по месяцам, сводят баланс, ведя расчет доходов и расходов по всем бюджетным статьям. По итогам этих расчетов они определяют прибыль или, наоборот, дефицит, возникший в результате превышения расходов над доходами. Финансовый менеджер контролирует этот процесс и при необходимости сигнализирует руководителям редакции об опасности возникновения дефицита и о возможностях его ликвидации.
Третьим финансово-экономическим документом редакции является ее бизнес-план.
Структура бюджета и баланса.
Как бюджет любого другого предприятия или организации, бюджет и баланс редакции состоит из двух частей: расходной и доходной. Их соотношение и определяет финансовую базу издания. Если доходы превышают расходы, возникает прибыль. Но если доходы не покрывают расходов, возникает дефицит. Убыточное издание в рыночных условиях долго существовать не может, и его руководителям придется искать возможности привлечения дополнительных средств для покрытия дефицита. Однако возможно возникновение ситуации, в которой доходы издания будут равны его расходам. Оно становится самоокупаемым и может выходить неопределенно долгое время. Но отсутствие прибыли лишит его возможности дальнейшего развития и ослабит его позиции в конкурентной борьбе.
Бюджеты всех СМИ имеют общие основы, но в соответствии с их спецификой различаются своими особенностями.
19.Особенности и принципы редакционного менеджмента. Цели, задачи.
Производственный и финансовый редакционный менеджмент. Службы редакционного менеджмента.
Менеджмент, англ. термин, означающий «управление».
В экономике имеет несколько значений:
- вид деятельности, связанной с управлением предприятием, фирмой.
- определенная профессия, представители которой являются специалистами в области управления производственной и иной деятельностью предприятия.
- совокупность руководителей производственным коллективом.
Макро- и микроэкономические уровни управления СМИ
Макроуровень: управление СМИ как социальным институтом. Основная цель такого управления – формирование в обществе рамок для информационных потоков, встраивание СМИ в систему институтов национального государства. Его инструменты – законотворчество, антимонопольное регулирование, обеспечение доступа к информации и выборочная экономическая поддержка.
США: рынок СМИ (поддержка конкуренции, антимонопольное законодательство).
Западная Европа: сохранение социального и культурного значения масс-медиа (поддержание экономической и технологической монополии общественного ТВ).
Микроуровень: управление предприятиями СМИ – менеджмент как управление производством с целью повышения его эффективности и увеличения прибыли.
В деятельности медиапредприятий менеджмент получает все большее значение. Редакционный менеджмент (Гуревич) – это деятельность, связанная с экономическим управлением редакцией или компанией.
Менеджмент СМИ (Валентин Ворошилов) – совокупность принципов, методов, средств и форм подготовки и выпуска издания с целью удовлетворения потребностей аудитории и получения прибыли. + наука управления человеческими отношениями в процессе производственной деятельности коллектива СМИ, а также в ходе взаимосвязей с инфраструктурой журналистики и потребителями информации.
Экономические принципы редакционной деятельности
1) принцип прибыльности периодического издания.
Одна из главных целей редакции или компании – повышение ее доходов и получение наибольшей прибыли, что влияет на деятельность любого сотрудника издания.
2) принцип обеспечения конкурентоспособности издания.
Лежит в основе деятельности по выпуску информационного продукта – он должен быть конкурентоспособным, то есть должен удовлетворять информационные запросы вашей аудитории.
3) принцип экономической достаточности (разумной экономии). Определяет стремление руководителей и сотрудников редакции к достижению своих целей с использованием наименьших средств, сил и энергии. «Оптимальные результаты в наименьшее время, кратчайшим путем и самым экономным способом».
Эти принципы воплощаются в процессе редакционного менеджмента.
Отсюда цели и задачи менеджмента (по Гуревичу):
1) обеспечение существования периодического издания путем формирования и укрепления его экономической, финансовой базы. Для чего необходимо увеличить доходы, сократить расходы и добиться прибыльности издания.
2) воспитание экономического мышления у всех творческих и технических работников, руководителей и исполнителей.
Задачи:
1) оптимизация размеров, состава и структуры коллектива редакции или компании.
2) оптимизация самого издания, его структуры, модели, системы публикаций и др.
3) оптимизация работы каждого сотрудника редакции, выполнение всех операций производства периодического издания на возможно более высоком профессиональном уровне, своевременно, с использованием наименьших ресурсов – человеческих, финансовых и материальных.
Четыре основные подхода в теории менеджмента:
- научный менеджмент (Ф.Тейлор, Френк и Лилия Гилберт, Г.Гантт): определили условия выполнения конкретной задачи в рамках производства (планирование, использование ресурсов, подбор работников, оптимизация принятия решений);
- административная школа (Анри Фойль, Линдалл Урвик, Джеймс Муни и др.): систематизировали подход к управлению всей организацией, описали основные управленческие функции;
- школа человеческих отношений (Мери Паркер Фоллет, Элтон Мейо, Фредерик Герцберг): применили приемы управления межличностными отношениями для повышения эффективности труда работников;
- школа науки управления предложила решать сложные управленческие проблемы, применяя моделирование, количественные математические методы.
В ходе редакционного менеджмента осуществляются четыре функции менеджмента:
1) финансовая (обосновала важность выполнения административная школа) – добиваться превышения доходов над расходами. Вести финансовую работу, четко ориентироваться в экономике издания, телерадиокомпании.