- •I. Характеристика инструментов продвижения
- •II. Стратегия продвижения информационно-новостного
- •III. Инструменты паблисити Life-ufa.Ru
- •Глава IV. Оценка эффективности
- •Глава I. Характеристика инструментов продвижения.
- •Интернет-сми в России: исторический аспект
- •Особенности коммуникационного пространства сети интернет.
- •Разработка web-сайта как инструмент паблисити.
- •Формирование паблисити в Интернете
- •Глава II. Стратегия продвижения информационно-новостного сайта Life-ufa.Ru
- •2.1 Концепция продвижения информационно-новостного сайта Life-ufa.Ru
- •2.2 Разработка программы мероприятий для Life-ufa.Ru
- •Глава III. Инструменты паблисити Life-ufa.Ru
- •3.1.1 Ивент «Мисс Алые Паруса 2012» как имиджевое мероприятие для Life-ufa.Ru
- •Целевая аудитория
- •3.1.1Технологии реализации проекта
- •Информационные письма для участников конкурса
- •Информационное письмо для партнеров.
- •Релиз-анонс для сми
- •Пресс-релиз для сми.
- •Видеоролик.
- •Аудиоролик.
- •Медиаплан
- •3.2 Smm как элемент коммуникационной стратегии
- •3.3 Партизанский маркетинг в коммуникационной стратегии. Вирусные видео-ролики
- •3.4 Seo продвижение
- •3.5 Участие в общественной жизни города
- •3.5.1 Проект «Арт-город»
- •Публичные дискуссии и круглые столы
- •3.5.3 Проект Уфа-off-line
- •3.6 Краудсорсинговые технологии в продвижении интернет-портала
- •3.7 Персонализация информационного ресурса
- •3.7.1 Имидж руководителя или публичного представителя
- •3.7.2 Образ сотрудника или команды электронной газеты
- •3.8 Контент как составляющая коммуникационной программы
- •3.8.1 «Психологический портрет»
- •«Изнанка»
- •3.9 Создание традиции
- •3.9.1 "Редакция" электронной газеты
- •3.9.2 Система привилегий
- •3.10 Партнерство и спонсоринг
- •3.10.1 Оптимизация технологии работы с партнерами
Пресс-релиз для сми.
Цель: информирование пассивной целевой аудитории о прошедшем конкурсе и его участниках.
Задачи:
- Разработка текста пресс-релиза;
- Рассылка целевым СМИ;
- Установление договоренности о размещении пресс-релиза.
Краткая характеристика мероприятия:
Вид: пресс-релиз;
Канал распространения: Интернет и печатные СМИ;
Количество: 1 вариант;
Формат: txt, doc + фотографии;
Этапы реализации
Подготовительный:
- Составление списка адресатов;
- Разработка текста письма;
- Рассылка писем адресатам.
Реализационный:
- Установление обратной связи;
- Личная встреча с адресатом для разъяснения условий и закрепления договоренностей.
Контрольный.
Плакаты
Цели:
- информирование целевой аудиториио предстоящем конкурсе;
- улучшение корпоративной сплоченности.
Задачи:
- Разработка и печать плакатов;
- Размещение плакатов.
Краткая характеристика:
Тип: плакат;
Период работы: 1 неделя;
Место размещения: центр Уфы;
Общее количество: 5 шт.
Формат: А№, полноцветный.
Содержание: см. приложение.
Этапы реализации:
Подготовительный:
- Разработка и распечатка.
Реализационный:
- Размещение;
- Последующий демонтаж.
Контрольный.
Видеоролик.
Цель: информирование целевой аудитории (студенты и абитуриенты-участники) о предстоящем конкурсе.
Задачи:
разработать сценарий ролика;
запись ролика;
рассылка ролика.
Краткая характеристика мероприятия:
Вид: рекламный ролик;
Каналы распространения: Интернет, социальная сеть Вконтакте.ру.
Формат: 1 минута 39 секунд.
Содержание.
Аудиоролик.
Цель: информирование целевой аудитории (студенты и абитуриенты-участники) о предстоящем форуме.
Задачи:
разработать сценарий ролика;
запись ролика;
рассылка ролика.
Краткая характеристика мероприятия:
Вид: рекламный ролик;
Каналы распространения: Интернет, социальная сеть Вконтакте.ру.
Формат: 35 секунд.
Содержание.
Бюджет
Таблица 2.6
Бюджет проекта
Статья расходов |
Краткое описание |
Исполнитель |
Помещения |
Для награждения |
Клуб «Правда» |
Мультимедийное оборудование |
Мультмедийное оборудование
и др.
|
Клуб «Правда» |
Полиграфические услуги |
|
Digital Graphics |
Сувенирная продукция |
Сувенирная продукция для участников
85 шт
|
ОАО МегаФон |
Призы |
Призы для победителей конкурсов |
ОАО МегаФон ООО Башкомснаббанк |
Вода для участников |
40 бутылок по 0.5 л |
ООО оптовая компания Красный Ключ |
Платные материалы в прессе |
|
ОАО МегаФон |
Услуги связи |
Сотовая и Интернет связь |
ОАО МегаФон |
Трвнспортные расходы |
|
Личные средства команды проекта |