- •I. Характеристика инструментов продвижения
- •II. Стратегия продвижения информационно-новостного
- •III. Инструменты паблисити Life-ufa.Ru
- •Глава IV. Оценка эффективности
- •Глава I. Характеристика инструментов продвижения.
- •Интернет-сми в России: исторический аспект
- •Особенности коммуникационного пространства сети интернет.
- •Разработка web-сайта как инструмент паблисити.
- •Формирование паблисити в Интернете
- •Глава II. Стратегия продвижения информационно-новостного сайта Life-ufa.Ru
- •2.1 Концепция продвижения информационно-новостного сайта Life-ufa.Ru
- •2.2 Разработка программы мероприятий для Life-ufa.Ru
- •Глава III. Инструменты паблисити Life-ufa.Ru
- •3.1.1 Ивент «Мисс Алые Паруса 2012» как имиджевое мероприятие для Life-ufa.Ru
- •Целевая аудитория
- •3.1.1Технологии реализации проекта
- •Информационные письма для участников конкурса
- •Информационное письмо для партнеров.
- •Релиз-анонс для сми
- •Пресс-релиз для сми.
- •Видеоролик.
- •Аудиоролик.
- •Медиаплан
- •3.2 Smm как элемент коммуникационной стратегии
- •3.3 Партизанский маркетинг в коммуникационной стратегии. Вирусные видео-ролики
- •3.4 Seo продвижение
- •3.5 Участие в общественной жизни города
- •3.5.1 Проект «Арт-город»
- •Публичные дискуссии и круглые столы
- •3.5.3 Проект Уфа-off-line
- •3.6 Краудсорсинговые технологии в продвижении интернет-портала
- •3.7 Персонализация информационного ресурса
- •3.7.1 Имидж руководителя или публичного представителя
- •3.7.2 Образ сотрудника или команды электронной газеты
- •3.8 Контент как составляющая коммуникационной программы
- •3.8.1 «Психологический портрет»
- •«Изнанка»
- •3.9 Создание традиции
- •3.9.1 "Редакция" электронной газеты
- •3.9.2 Система привилегий
- •3.10 Партнерство и спонсоринг
- •3.10.1 Оптимизация технологии работы с партнерами
3.5 Участие в общественной жизни города
Проект должен позиционировать себя как городской, потому необходимо демонстрировать вовлеченность в дела города. Это могут быть совместные проекты по улучшению городской среды.
3.5.1 Проект «Арт-город»
Один из таких проектов «Арт-город» представляет собой работу инициативной группы граждан по гармонизации городского пространства. Суть его состоит в том, чтобы привести в порядок арки, привлекая дизайнеров, художников, мастеров стрит-арта. Были выбраны 65 арок, которые могут быть задействованы в реализации проекта. При этом будут разработаны маршруты, состоящие из 5-7 арок по определенным темикам. Все маршруты и арки будут нанесены на особенную Арт-карту.
В разработке Арт-карты активное участие примет электронная газета: на сайте будет освещаться ход работы над проектом, будут размещены материалы, знакомящие горожан с творцами проекта, создана Временная лента с фото-материалами процесса создания арок. В режиме реального времени будет вестись обновление ленты, которую можно будет комментировать. Кроме того жители города смогут использовать временную ленту для обозначения своих собственных целей. К примеру: «Сентябрь: открытие первой арки на ул. Коммунистическая. В комментариях добавлены записи «Устроиться на работу в «МегаФон», «Переехать в отремонтированную квартиру», «Прочесть «Старик и море». Таким образом горожане будут связывать достижение своих целей с порталом и проектом. Электронная газета будет выступать как равноправный партнер проекта, что будет отражено и в информационных материалах других СМИ, в том числе традиционных.
Публичные дискуссии и круглые столы
Инициирование дискуссий и круглых столов по вопросам развития города, а также участие в «чужих» публичных мероприятиях схожей направленности продемонстрирует широкой общественности и госструктурам активную социальную позицию информационного портала, положительно скажется на уровне доверия к электронной газете. Кроме прочего возможно участие в форумах и конференциях, которые проводятся образовательными учреждениями города Уфы. Таким образом мы можем привлечь молодую и активную аудиторию, пополнить штат сотрудников и зарекомендовать себя как профессионалов своего дела. Мы можем принять участие в следующих мероприятиях:
Форсайт-сессия «СМИ будущего»
Круглый стол «Общественное мнение и СМИ»
Конференция «Общество 2.0. Создатель или потребитель»
и др.
3.5.3 Проект Уфа-off-line
Учитывая конъюнктуру рынка: интерес к фотографии, негодование фотографов по поводу переизбытка событийных фоторесурсов, мы можем предложить новое направление: постоянно обновляемый раздел фотодокументалистики. По итогам отчетного периода (как вариант 3 месяца) электронная газета организует отчетную выставку, которая будет визитной карточкой проекта. Данное мероприятие также будет способствовать формированию положительного образа электронной газеты в глазах государственных органов. Разумеется, это требует отдельной проработки и планирования всех нюансов.