- •I. Характеристика инструментов продвижения
- •II. Стратегия продвижения информационно-новостного
- •III. Инструменты паблисити Life-ufa.Ru
- •Глава IV. Оценка эффективности
- •Глава I. Характеристика инструментов продвижения.
- •Интернет-сми в России: исторический аспект
- •Особенности коммуникационного пространства сети интернет.
- •Разработка web-сайта как инструмент паблисити.
- •Формирование паблисити в Интернете
- •Глава II. Стратегия продвижения информационно-новостного сайта Life-ufa.Ru
- •2.1 Концепция продвижения информационно-новостного сайта Life-ufa.Ru
- •2.2 Разработка программы мероприятий для Life-ufa.Ru
- •Глава III. Инструменты паблисити Life-ufa.Ru
- •3.1.1 Ивент «Мисс Алые Паруса 2012» как имиджевое мероприятие для Life-ufa.Ru
- •Целевая аудитория
- •3.1.1Технологии реализации проекта
- •Информационные письма для участников конкурса
- •Информационное письмо для партнеров.
- •Релиз-анонс для сми
- •Пресс-релиз для сми.
- •Видеоролик.
- •Аудиоролик.
- •Медиаплан
- •3.2 Smm как элемент коммуникационной стратегии
- •3.3 Партизанский маркетинг в коммуникационной стратегии. Вирусные видео-ролики
- •3.4 Seo продвижение
- •3.5 Участие в общественной жизни города
- •3.5.1 Проект «Арт-город»
- •Публичные дискуссии и круглые столы
- •3.5.3 Проект Уфа-off-line
- •3.6 Краудсорсинговые технологии в продвижении интернет-портала
- •3.7 Персонализация информационного ресурса
- •3.7.1 Имидж руководителя или публичного представителя
- •3.7.2 Образ сотрудника или команды электронной газеты
- •3.8 Контент как составляющая коммуникационной программы
- •3.8.1 «Психологический портрет»
- •«Изнанка»
- •3.9 Создание традиции
- •3.9.1 "Редакция" электронной газеты
- •3.9.2 Система привилегий
- •3.10 Партнерство и спонсоринг
- •3.10.1 Оптимизация технологии работы с партнерами
Целевая аудитория
Таблица .1
Активные участники:
Кто |
Каковы наши интересы |
Каковы их интересы |
Студенты Абитуриенты |
Участие Положительные отзывы |
Общение с другими студентами Развлечение |
Партенеры |
Материальная поддержка Призы для конкурсных программ |
Паблисити |
Пресса |
Освещение конкурса в СМИ |
Информационный повод |
3.1.1Технологии реализации проекта
Данный конкурс представляет собой отдельный проект, задачей которого является привлечение широкой аудитории на сайт конкурса. На самом сайте размещена реклама партнёров конкурса, которая окупает затраты и приносит прибыль в кассу обоих проектов (Приложние2). Life-ufa.ru выступает в данном проекте организатором и главным спонсором, что непременно освещается в прессе.
Информационные письма для участников конкурса
Цели:
- информирование целевой аудитории (студенты и абитуриенты – участники) о предстоящем конкурсе;
- мотивирование целевой аудитории на участие в проекте.
Задачи:
разработка информационного письма;
рассылка информационного письма;
обеспечение обратной связи;
Краткая характеристика технологии:
Вид: информационное письмо + письмо-приглашение;
Канал распространения: Direct mail (электронный и бумажный, в том числе доставка курьером);
Количество: 100 печатных экземпляров;
Формат А4, 1 цвет;
Текстовое содержание письма: см. приложение
Этапы реализации технологии:
Подготовительный:
- написание письма;
- определение списка адресатов рассылки;
Реализационный:
- Отслеживание успешности рассылки;
- Обеспечение обратной связи (при необходимости личная встреча);
Контрольный:
Принятие решения об успешности / неуспешности технологии на основании отношения активных участников к числу проинформированных.
Информационное письмо для партнеров.
Цели: привлечение фирм-адресатов к партнерству с организаторами проекта.
Задачи:
составление списка адресатов;
разработка информационного письма и партнерского предложения индивидуально для каждого адресата;
рассылка писем адресатам;
обеспечение обратной связи;
обеспечение договоренности на основе личной встречи.
Краткая характеристика мероприятия:
Вид: информационное письмо + партнерский пакет;
Канал распространения: адресная рассылка + личная коммуникация;
Количество: 50 экз.
Формат: произвольный, 1 цвет.
Этапы реализации:
Подготовительный:
- Составление списка адресатов;
- Разработка текста письма;
- Рассылка писем адресатам.
Реализационный:
- Установление обратной связи;
- Личная встреча с адресатом для разъяснения условий и закрепления договоренностей.
Контрольный.
Релиз-анонс для сми
Цели:
- дополнительное информирование активной целевой аудитории о предстоящем конкурсе;
- информирование пассивной целевой аудитории.
Задачи:
разработка текста релиз-анонса;
рассылка целевым СМИ;
установка договоренности со СМИ о размещении пресс-релиза.
Краткая характеристика мероприятия:
Вид: релиз-анонс;
Канал распространения: интернет-СМИ;
Количество: 1№
Формат: txt, doc.
Этапы реализации:
Подготовительный:
- Разработка текста релиз-анонса;
- Рассылка адресатам.
Реализационный:
- отслеживание текста в СМИ-адресате и внешних источниках.
Контрольный.