- •I. Характеристика инструментов продвижения
- •II. Стратегия продвижения информационно-новостного
- •III. Инструменты паблисити Life-ufa.Ru
- •Глава IV. Оценка эффективности
- •Глава I. Характеристика инструментов продвижения.
- •Интернет-сми в России: исторический аспект
- •Особенности коммуникационного пространства сети интернет.
- •Разработка web-сайта как инструмент паблисити.
- •Формирование паблисити в Интернете
- •Глава II. Стратегия продвижения информационно-новостного сайта Life-ufa.Ru
- •2.1 Концепция продвижения информационно-новостного сайта Life-ufa.Ru
- •2.2 Разработка программы мероприятий для Life-ufa.Ru
- •Глава III. Инструменты паблисити Life-ufa.Ru
- •3.1.1 Ивент «Мисс Алые Паруса 2012» как имиджевое мероприятие для Life-ufa.Ru
- •Целевая аудитория
- •3.1.1Технологии реализации проекта
- •Информационные письма для участников конкурса
- •Информационное письмо для партнеров.
- •Релиз-анонс для сми
- •Пресс-релиз для сми.
- •Видеоролик.
- •Аудиоролик.
- •Медиаплан
- •3.2 Smm как элемент коммуникационной стратегии
- •3.3 Партизанский маркетинг в коммуникационной стратегии. Вирусные видео-ролики
- •3.4 Seo продвижение
- •3.5 Участие в общественной жизни города
- •3.5.1 Проект «Арт-город»
- •Публичные дискуссии и круглые столы
- •3.5.3 Проект Уфа-off-line
- •3.6 Краудсорсинговые технологии в продвижении интернет-портала
- •3.7 Персонализация информационного ресурса
- •3.7.1 Имидж руководителя или публичного представителя
- •3.7.2 Образ сотрудника или команды электронной газеты
- •3.8 Контент как составляющая коммуникационной программы
- •3.8.1 «Психологический портрет»
- •«Изнанка»
- •3.9 Создание традиции
- •3.9.1 "Редакция" электронной газеты
- •3.9.2 Система привилегий
- •3.10 Партнерство и спонсоринг
- •3.10.1 Оптимизация технологии работы с партнерами
2.2 Разработка программы мероприятий для Life-ufa.Ru
В связи с тем, что информационно-новостной сайт только начал своё существование, он нуждается в обширном комплексе мер по его продвижению для того, чтобы добиться желаемых целей на данном этапе его развития.
Итак, этот этап является базовым и от него зависит дальнейшее будущее (успешность или неуспешность) проекта. В связи с этим программа должна быть масштабной и разносторонней.
Исходя из поставленных целей PR-кампании, можно выделить следующие задачи:
поддержание корпоративного имиджа
продвижение, в первую очередь через присутствие в СМИ, для привлечения новых пользователей.
поисковая оптимизация информационных сообщений данного сайта
Стратегия данной кампании строится исходя из возможностей данного проекта на данном этапе её развития. Проще говоря, кампания начинает своё действие с нулевым бюджетом, а далее из полученных средств происходит реализация новых проектов по данной стратегии. Конечным пунктом данной стратегии должна быть Поисковая оптимизация SEO, так как она требует привлечение дополнительных специалистов, а следовательно и дополнительных средств.
Глава III. Инструменты паблисити Life-ufa.Ru
Стратегия продвижения данного информационно-новостного сайта включает в себя множество различных инструментов продвижения
3.1.1 Ивент «Мисс Алые Паруса 2012» как имиджевое мероприятие для Life-ufa.Ru
Первым пунктом в продвижении установлена организация интерактивного специального мероприятия. Это позволит дать информационный повод в СМИ и заявить о себе в обществе.
В данном случае в качестве специального мероприятия выступает Конкурс «Мисс Алые Паруса 2012».
О конкурсе: Конкурс «Мисс Алые Паруса» является официальным конкурсом красоты среди уфимских выпускниц. Данный конкурс не имеет аналогов в России и проводится в Уфе в первый раз и конечно же станет традицией и значительной частью праздника «алые паруса». Конкурс красоты «мисс алые паруса» проводится электронным изданием «Life-ufa.ru» при поддержке Комитета по Образованию, Администрации города Уфа. Аудитория конкурса 0.3 миллиона человек из которых 200 тысяч выпускницы 2012 года. Ежедневный трафик 5-30 тысяч просмотров сайта конкурса .
Общая концепция проведения конкурса: Конкурс «Мисс Алые Паруса 2012» проводится в формате электронного голосования в реальном времени, голосование проходит на официальном сайте конкурса МиссАлыеПаруса.рф сроки проведения конкурса 50дней. В течении всего периода проведения конкурса, открыта регистрация участниц, регистрация участниц заканчивается 10 июня 2011года в 00:00часов. Общее закрытие голосование происходит за двое суток до праздника «Алые паруса» (16 июня 2011года в 00:00часов по МСК). Подведение итогов и награждение участниц конкурса происходит 18 июня 2011года. Где торжественно будет вручена серебряная диадема авторской работы художника. После награждения все участники и желающие могут продолжить отмечать праздник на After-party в одном из клубов Санкт-Петербурга где будет проведена тематическая вечеринка с одноименным названием «Мисс Алые Паруса».
Цель
Паблисити Life-ufa.ru, увеличение упоминании в СМИ.
Задачи
Разработка проектной документации конкурса, определение смет проекта, состав партнеров и участников. Разработка программы мероприятий
Достижение договоренностей с партнерами конкурса. Распределение обязательств сторон.
Информирование и мотивирование участников конкурса
Рассылка аноносовых материалов в СМИ
Проведения конкурса согласно проектной документации
Публикация новостных материалов в СМИ
Обеспечение обратной связи с участниками гостями и партнерами.