1.2 Изложение целей и стратегий маркетинга

1.2.1 Обоснование технико-эксплуатационных параметров подготавливаемых к производству изделий

При проектировании технико-эксплуатационных параметров нового изделия следует в первую очередь проанализировать основные показатели потенциальных конкурентов с целью возможного выявления путей создания конкурентоспособного продукта.

Что касается электрочайников, то основными его технико-экономическими параметрами являются:

- объем;

- мощность;

- материал корпуса;

- наличие фильтра;

- функция блокировки крышки;

- функция блокировки включения без воды;

- наличие индикатора включения;

- наличие индикатора уровня.

Для нового изделия целесообразно установить следующие значения технико-экономических параметров, представленных в таблице 3.

Таблица 3 – Технико-экономические параметры нового изделия

Технико-эксплуатационные характеристики товара	Значения
1.Объем, л	2
2.Мощность, Вт	2000
3.Тип нагревательного элемента	закрытая спираль
4. Материал корпуса	металл/пластик
5. Фильтр	есть
6. Блокировка крышки	есть
7. Блокировка включения без воды	есть
8. Индикатор уровня воды	есть
9. Индикатор включения	есть
10. Отсек для шнура	есть

При данных параметрах новый электрочайник будет конкурентоспособным на рынке электрочайников РБ.

1.2.2 Постановка целей и разработка стратегии маркетинга

Производители, выпускающие новое изделие на рынок с большим количеством конкурентов, преследуют свои цели. Это:

- завоевание ниши на рынке;

- обеспечение конкурентоспособности продукции;

- получение прибыли.

Достижение данных целей возможно при выборе оптимальной стратегии маркетинга.

В данном случае наиболее эффективной будет стратегия «вытягивания», которая предполагает использование методов продвижения продукта, адресованных конечным потребителям.

Реализация данной стратегии осуществляется посредствам размещения рекламы и стимулирования сбыта.

2 Расчет капитальных вложений (инвестиций) в основные средства производства

В состав капитальных вложений, направляемых на создание основных производственных фондов, включаются единовременные затраты предприятия, связанные с приобретением оборудования, строительством зданий и сооружений, других составляющих основных фондов, необходимых для производства нового изделия в соответствии с технологическим процессом.

В общем случае величина капитальных вложений в основные производственные фонды равна:

, руб.

где	Коб	– капиталовложения в рабочие машины и оборудование, руб.;
	Кзд	– капиталовложения в здания, руб.;
	Квсп	– капиталовложения во вспомогательное оборудование, руб.;
	Ктр	– капиталовложения в транспортные средства, руб.;
	Кт.о	– капиталовложения в инструмент и технологическую оснастку, относимые в состав основных фондов, руб.;
	Кинв	– капиталовложения в производственный инвентарь, руб.;