1 Анализ рынка и разработка концепции маркетинга

1.1 Структура и характеристика рынка

Электри́ческий ча́йник — прибор для нагревания питьевой воды, работающий на электричестве. Представляет собой чайник с расположенным внутри нагревательным элементом. Обычно в качестве нагревательного элемента используется трубчатый электронагреватель.

Большинство современных электрочайников изготавливаются из пластмассы, что позволяет избежать ожогов при прикосновении к закипевшему чайнику, а также помогает дольше удерживать высокую температуру воды в нём, по сравнению с чайниками из металла. Кроме того они имеют автоматический выключатель на основе биметаллической пластины, прозрачное окошко для контроля уровня воды (есть не у всех моделей) и контактную подставку, позволяющую легко и быстро отключить чайник от питающего провода.

В последние годы в продаже появились энерго- и времясберегающие чайники, выполняющие быстрое кипячение только одной чашки воды, а не всего налитого в них объёма. Такие чайники позволяют при соответствующих условиях использования сэкономить до 65 % электроэнергии и до 90 % времени по сравнению с электрочайниками предыдущего поколения. Также они могут оснащаться фильтрами воды[1].

Электрочайники из-за простаты эксплуатации и высокой полезности приобрели популярность у населения нашей страны. Причем самыми популярными марками являются Maxwell, Scarlett, Mirta, Vitek и VES. Объем реализации представлен в таблице 1.

Таблица 1 – Структура реализации электрочайников

Марка	Реализовано в 2011 г. шт.	Доля в общей структуре
Maxwell	16250	13
Scarlett	42500	34
Mirta	18750	15
VES	10000	8
Vitek	32500	26
Другие	5000	4

Структура продаж электрочайников данных марок в общем объеме реализации в Республике Беларусь за 2011г. представлена в диаграмме на рисунке 1.

Рисунок 1 – Структура реализации электрочайников

Исходя из установленной цены выбрали наиболее близких конкурентов, технические характеристики которых представлены в таблице 2.

Таблица 2 - Технико-эксплуатационные показатели товаров-конкурентов.

Характеристика продукта	Названия фирм-конкурентов
	Maxwell MW-1025	Scarlett SC-022	Mirta KTT 119	VES 1008	Vitek VT-1134
Технико-эксплуатационные характеристики товара
1.Объем, л	1,7	0,5	1,7	2	0,5
2.Мощность, Вт	2200	1000	2000	2000	1000
3.Тип нагревательного элемента	закрытая спираль	закрытая спираль	закрытая спираль	закрытая спираль	закрытая спираль
4. Материал корпуса	пластик	металл/пластик	пластик	пластик
5. Фильтр	есть	-	-	есть	-
6. Блокировка крышки	-	-	-	есть	-
7. Блокировка включения без воды	есть	есть	-	есть	-
8. Индикатор уровня воды	есть	-	есть	есть	-
9. Индикатор включения	есть	есть	есть	-	есть
10. Отсек для шнура	-	есть	-	есть	-
минимальная, у.е.	21	20	17	21	19
максимальная, у.е.	23	22	26	27	20

Таким образом, производство новых электрочайников чайников будет осуществляться для потребителей со средним уровнем дохода.

На основании анализа рынка определяется местонахождение потенциальных рынков и продуктовая целевая группа товаров, необходимых для производства.