Жанры рекламы

РЕКЛАМНЫЕ ЖАНРЫ В ПЕЧАТИ:

1. Рекламное объявление: короткое, динамичное, оригинальное.

2. Развернутое рекламное объявление:

— использует выразительные средства;

— взаимодействязь эмоционально-смысло­вых ударений;

— наличие и повтор риторических вопросов;

3. Каталог — это рекламный жанр. Каталоги содержат сведения о предприятиях или организациях, которые осуществляют производство, торговлю либо предостав­ляют услуги, информацию о порядке пользования или приоб­ретени. Основная функция — информировать о предметах, товарах, услугах. Составляется в алфавитном порядке. Особенности:

1. Ясное изложение содержания.

2. Установка на логичность и рациональность.

3. Четкое следование основной цели: представить потребителю как можно больше услуг, предлагаемых фирмой.

4. Короткие фразы, использование большого количества глаголов, прилагательных, сравнений.

5.Про­спект - более подробно описывает какой-то один товар или группу однородных товаров. Издаются проспекты в виде иллюстрированных брошюр.

6.Прейскурант — это рекламный жанр, представляющий су­хой краткий перечень товаров, с «краткой» характеристикой, перечислением их преимуществ по сравнению с другими това­рами. Цель этого жанра — привлечь внимание потре­бителя и подсказать, где и по какой цене можно приобрести же­лаемое.

7. Афиша - разнообразное по форме и содержанию сообщение об одном или не­скольких, но однородных по типу мероприятиях. Ориентирована на массового потребителя; Задача - информирование, оповещение, объ­явление о предстоящих культурно-зрелищных /политических и общественных мероприятиях.

8. «Житейская история». Основа жанра психологическое вовлечение читателя в «поле притяжения» — услуг или предлагаемых товаров. Особые признаки жан­ра: доверительность, деликатность тематики, диалогичность изложения.

9.Консультация специалиста — это подробный рассказ о том, что пользуется наибольшем спросом у потребителя в настоящее время. Этот рекламный жанр представляет длительные акции, создающие известность торговым фирмам, лекарственным пре­паратам новым косметическим средствам и др.

10.Листовка - жанр, ис­пользуемый с целью популяризировать политическое заявле­ние, создавать известность общественно-политическому деяте­лю или сообщать об общественно значимом событии. Основные признаки - политическая злободневность, высо­кая актуальность, достоверность, демократичность.

ЖАНРЫ РЕКЛАМЫ НА РАДИО

1. краткое призывное обращение - в основном, служит для представления радиоканалов.

2. реплика - краткое, по смыслу завершенное, адре­сованное анонимному собеседнику.

3. развернутое радиообъявление - краткая вводная строка, сообщение о товаре или услуге и аргументы-доводы. Цель этого жанра — создание устойчивого образа. Результат достигается не путём ежедневного повторе­ния одного и того же радиообъявления, а при помощи различ­ных вариантов объявления, рассказывающих о многих сторо­нах рекламируемого объекта.

4. анонс - самостоятельный рекламный жанр, цель которого заинтересовать, привлечь внимание радиослушателей наиболее интересными фрагментами будущего события, самими громки­ми именами планируемых участников. Этот жанр охотно ис­пользуют на радио для саморекламирования своих собствен­ных программ. Радиоафиша - оформленное объявление о предстоящих культурно-зре­лищных, политических и других мероприятиях. Радио спот-миниатюрная сценка из жизни, смонтиро­ванная по драматургическим законам, оформлена музыкально и с использованием шумовых эффектов.

5. консультация специалиста - своеобразный диалог ве­дущего с приглашенным представителем фирмы или компе­тентным специалистом, который может заинтересовать потен­циального покупателя рекламируемым товаром. Рекламная песенка обладает ярким образным текстом и музыкальным оформлением, что легче запоминается и обладает наиболее эффективным воздействием на слушателя. Эффект стихотворно-словесной наглядности, что вызывает у потребителя звуковые представления, которые и составляют рекламный образ.

6. Радиоролики. Популярны, т.к. это более оперативное и экономичное производство, возможность использования широкой гаммы выразительных электронных спецэффектов, простота и удобство их демонстрации с помощью радиоприемников.

ЖАНРЫ РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИД1НИИ

1. Рекламное объявление - устное сообщение либо телетекст. Задача - информировать, напомнить, сообщить о новом товаре, адресе, где его можно приобрести.

2. Телеролики (продолжительностью от несколь­ких секунд до 2-3)

3. Спот на телевидении – это корот­кое рекламное произведение, своего рода короткий спектакль.

Признаки телеспота: наличие героев и завершенность сюжета; постановочный диапазон сценки (от бытовой до костюмной драмы; от миниатюры до сериала).

4. Телевизионные кон­сультации, полезные советы специалистов, небольшие расследования. («Бизнес клуб», где освещаются вопросы экономической политики и рыночных отношений. Передача построена в виде консультаций, советов специалистов различных коммерческих организаций. Между блоками помещаются снятые в торговых точках мини интервью с покупателями, продавцами, прохожими на улице).

5. Рекламная телепередача.

Признаки: определенное эфирное время в сетке вещания, постоянный телеведущий, собственная аудитория.

6. Видеоклип - особый жанр рекламы, для изготовления которого требуются самые современные техниче­ские средства, например, компьютерная электронная графика. Видеоманипулятор позволяет демонстрировать схемы и графи­ки с движущимися элементами.

7. Телефильм – это когда деловая реклама подается в виде теле­фильма.

Например, реклама турфирмы выдана в эфир в форме телефильма «Путешествуйте с нами».

Вывод: появление жанров рекламы, возникновение многочисленных переходных и смешанных конфигураций, образование комплекса устойчивых текстовых форм — эти процессы бесконечны и, конечно же, требуют к себе внимания со стороны исследователей.