3. Товарные знаки в обеспечении качества и конкурентоспособности товаров.

Даже перед небольшими предприятиями рано или поздно встает проблема – как выделиться среди миллиона таких же фирм? Один из способов – зарегистрировать свой логотип или товарный знак.

Для успешного продвижения на рынке своих товаров, услуг фирмы создают товарные знаки или знаки обслуживания.

Фирменное наименование, являющееся коммерческим именем предприятия, неразрывно связано с его деловой репутацией. Под этим именем предприниматель совершает сделки и иные юридические действия, несет юридическую ответственность и осуществляет свои права и обязанности, рекламирует и реализует произведенную им продукцию и т.д.

Однако придумать уникальную «метку» – это полдела. Ее нужно зарегистрировать.

Кратко о товарном знаке

Товарный знак, сопровождающий продукцию, услугу, выступает гарантом качества. Он служит активным средством привлечения внимания, позволяет потребителям сделать осознанный выбор. Именно с этой целью многие организации, чтобы выделить свой товар, проставляют на нем фирменную «метку». Товарный знак – понятие юридическое. Его определение записано в статье 1 Закона от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 о товарных знаках. А в жизни товарный знак — интересно оформленное в любом цвете и цветовом сочетании обозначение, которое может быть словесным и графическим.

Словесный знак – название фирмы либо оригинальные слова, сочетания букв, фразы или словосочетания, выполненные необычным, запоминающимся шрифтом.

К графическим обозначениям относятся абстрактные символы и изображения, значки, рисунки, орнаменты, символы, вид товара, фигуры любых форм и т. д. Они могут быть также объемными, повторять форму самих объектов, их упаковок. Например, самым известным объемным товарным знаком является форма бутылки «Coca-Cola». Кроме этого могут быть еще световые и звуковые обозначения (подробнее см. раздел: «Виды товарных знаков»).

Регистрация фирменной «метки»

«Раскрученный» товарный знак может принести компании немалую выгоду. Однако она не может являться полноправным владельцем собственного товарного знака и рассчитывать на правовую охрану до тех пор, пока он не зарегистрирован (ст. 2 закона о товарных знаках). Именно официальная регистрация подтверждает исключительные права фирмы. Только в этом случае она может запретить или разрешить другим организациям использовать свой знак.

Регистрация – процесс достаточно сложный и длительный. Прежде необходимо определить: как будет выглядеть знак. Для этого одни фирмы прибегают к услугам дизайнерской студии, другие обходятся собственными силами. Создавая личную «метку», организации должны помнить о том, что она должна быть не похожей ни на одну уже существующую, иначе могут быть проблемы с ее регистрацией. Поэтому имеет смысл воспользоваться услугами дизайнстудии. Она может предложить не только варианты, но и проверить в Роспатенте – нет ли уже аналогичного знака.

Как только внешний вид определен, можно подавать заявку. Она направляется в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).

Первый этап оформления прав собственности на знак начинается с так называемой формальной экспертизы, которая проводится в течение месяца (ст. 11 закона о товарных знаках). Она подразумевает проверку правильности составления и подачи заявки. Если замечаний нет, то документы принимаются к рассмотрению.

Второй этап начинается с экспертизы заявленного обозначения, при которой детально изучается сам товарный знак (ст. 12 закона о товарных знаках). Соответствует ли он требованием законодательства.

В регистрации будет отказано, если знак:

  Состоит только из одних элементов обозначений;

  Не обладает различительной способностью;

  Представляет собой государственные гербы, флаги и эмблемы, официальное

     название государств;

  Вошел во всеобщее употребление, как обозначение товаров определенного вида;

  Является общепринятым символом и термином;

  Указывает на вид, качество, свойство, ценность товара или место производства и сбыта;

  Также не могут быть зарегистрированы в качестве фирменного знака обозначения,

     тождественные или сходные до степени смешения со знаками других фирм.

Если заявленному знаку удалось пройти экспертизу, то принимается решение о регистрации. На основании решения производится регистрация товарного знака в осударственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания. Свидетельство выдается фирме в течение месяца после регистрации и действует она 10 лет. По истечении данного срока фирма может продлевать свое право на товарный знак. Для этого нужно подать заявление в течение последнего года действия свидетельства.

В соответствии с пунктом 3 статьи 22 закона о товарных знаках права могут быть прекращены и до истечения установленного срока. Это может произойти в следующих случаях:

  Товарный знак не использовался в течение трех лет подряд;

  Прекращение деятельности фирмы и т. д.

Известность – предмет преступления

Фирма, имеющая зарегистрированный товарный знак, имеет право проставлять рядом с ним предупредительную маркировку в виде «R», обозначающую, что применяемый знак зарегистрирован данной фирмой. Не следует забывать, что сама по себе регистрация торгового знака не спасет от использования его недобросовестными конкурентами, но она позволит компании при обращении в суд защитить права собственности. В соответствии со статьей 46 закона о товарных знаках за незаконное использование торгового знака предусмотрена гражданская, административная, уголовная ответственность. Впечатляет и размер компенсационной выплаты, которую суд может взыскать с фирмы, укравшей знак, – от 100 тысяч рублей до 5 миллионов рублей.

Однако действительность такова, что ни уголовная ответственность, ни миллионные штрафы не могут остановить незаконное использование узнаваемых «меток». Желание заработать за счет репутации известной фирмы неистребимо. В связи с этим судами наработана значительная судебная практика по разрешению споров, связанных с защитой прав на товарный знак. В этих делах фигурируют мелкие предприниматели и известные торговые дома, торгующие одеждой и обувью с контрафактными торговыми знаками, редакции газет, укравшие название у другого издания, кондитерские фабрики, «списавшие» название конфет у коллег, список можно продолжать бесконечно. Результаты судебных разбирательств, как правило, завершаются в пользу законных правообладателей товарных знаков.