- •Тема 1. История возникновения и развития связей с общественностью как практики и научной теории
- •Тема 2. Связи с общественностью как вид общественной, политической, коммерческой, деятельности
- •Тема 3. История связей с общественностью в сша и ссср. Бытование pr как бизнеса и пропаганды в хх веке
- •Тема 4. Связи с общественностью как средство налаживания отношений с правительственными структурами и органами местного самоуправления
- •Тема 4. Связи с общественностью как средство налаживания отношений с правительственными структурами и органами местного самоуправления
- •Тема 5. Социальные функции связей с общественностью
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 6. Юридическое и внутрикорпоративное регулирование отношений в сфере связей с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 7. Связи с общественностью в интересах заказчика. Технология информационных поводов
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 8. Основные структурные подразделения компаний по связям с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 9. Формирование благоприятного общественного мнения посредством использования инструментария связей с общественностью
- •Тема 10. Определение предпочтительных коммуникаций для воздействия на различные целевые аудитории
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 11. Взаимодействие со сми и влияние на их редакционную и новостную политику посредством связей с общественностью
- •1. Алешина и.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – м.: икф эксмос, 2002. – 480 с.
- •Тема 12. Инструментарий связей с общественностью. Рабочие мероприятия и документы
- •1. Алешина и.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – м.: икф эксмос, 2002. – 480 с.
- •Тема 13. Научные и практические исследования в области связей с общественностью. Методология и методы исследований
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 14. Изучение целевой аудитории
- •1. Белановский с.А. Метод фокус–групп. – м.: Пикколо м, 2001. – 165 с.
- •Тема 15. Стратегическое и тактическое планирование pr-кампании
- •1. Векслер а.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Нижний Новгород: pr–Эксперт, 2001. – 194с.
- •Тема 16. Разнообразие и специфика инструментария связей с общественностью
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 17. Связи с общественностью сквозь призму медиавоздействия
- •Тема 18. Особенности ресурсного планирования кампаний по связям с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 19. Связи с общественностью в области политики
- •Тема 20. Особенности работы с журналистами
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 21. Особенности работы с аналитиками
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 22. Внутрикорпоративные связи с общественностью и корпоративная культура
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 23. Особенности связей с общественностью в постсоветской России. «Черный pr» в сша и России
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 24. Введение в руморологию. Использование слухов в связях с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 25. Антикризисные связи с общественностью
- •Тема 26. Стратегия в связях с общественностью в контексте менеджмента
- •Тема 27. Компания по связям с общественностью - распространение инноваций
- •Тема 28. Особенности проектного режима деятельности по связям с общественностью. Проектная команда в структуре связей с общественностью
- •Тема 29. Долгосрочные программы по связям с общественностью. Ребрендинг компании, политической партии, общественного движения
- •Тема 30. Особенности функционирования системы связей с общественностью в интерактивной среде (Интернет)
1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
2. Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
3. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.
4. Лермер Р., Причинелло М. Голый РR: как заставить людей говорить о вас, вашем бизнесе и вашем продукте: Пер. с англ. – СПб.: «Крылов», 2004. – 288 с.
5. Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. – СПб., 2001. – 102 с.
6. Любимов А.П. История лоббизма в России. – М, 2005. – 208 с.
7. Ольшевский А.С., Ольшевская А.С. Негативные PR-технологии. – М.: ИНФРА-М, 2004.
8. Пониделко А.В., Лукашев А.В. «Черный PR» как способ овладения властью, или Бомба для имиджмейкера. – СПб.: Третье тысячелетие, 2000. – 176 с.
Тема 24. Введение в руморологию. Использование слухов в связях с общественностью
Вопросы для обсуждения:
1. Слухи как часть «партизанского маркетинга» и инструментария связей с общественностью.
2. Особенности составления, распространения и восприятия слухов, ориентация на целевую аудиторию. Самоподдержание и самораспространение удачно составленного слуха.
3. Минимизация бюджетов на проведение компании по связям с общественностью посредством использования слухов.
4. Когда возможно использовать слухи как эффективный инструмент PR компании.
5. Слухи в политической борьбе против и за американских президентов Джексона, Гранта, Теодора Рузвельта, Дуайта Эйзенхауэра.
Список литературы:
1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
2. Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.
3. Варакута, С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью Учеб. пособ. - М.: ИНФРА-М, 2004. – 246 с.
4. Введение в руморологию: использование слухов на американских выборах / Сост. С. Василенко; Пер. с англ. Ю. Стома; Предисл. А. Егорова. – М.: Полиграфоцентр-плюс, 2004. – 304 с.
5. Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
6. Калиберда, Б.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Логос, 2004. – 144 с.
7. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.
8. Райс, Э. Расцвет Пиара и упадок рекламы / Э.Райс, Л.Райс. – М., 2004.
Тема 25. Антикризисные связи с общественностью
Вопросы для обсуждения:
1. Кризис как час истины.
2. Подготовка к возможным кризисным ситуациям для данного вида бизнеса, общественно-политической, социально-культурной деятельности.
3. Составление примерных сценариев поведения службы по связям с общественностью в критической ситуации, текстовых заготовок в соответствии с разработанными сценариями кризиса.
4. Общая тональность антикризисных выступлений.
5. Организация и проведение специальных акций (special PR events).
Список литературы:
1. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. – Ростов–на–Дону: Феникс, 1998. – 318 с.
2. Бровко, С.Л. Организация PR-мероприятий – встреч с общественностью. – СПб., 2005.
3. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. – М.: Имидж–Контакт: Инфра–М, 2001. –178 с.
4. Василенко А.С. Пиар крупных российских корпораций. – М.: ГУ–ВШЭ, 2001. – 214 с.
5. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Нижний Новгород: PR–Эксперт, 2001. – 194с.
6. Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
7. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.
8. Райс, Э. Расцвет Пиара и упадок рекламы / Э.Райс, Л.Райс. – М., 2004.