- •Тема 1. История возникновения и развития связей с общественностью как практики и научной теории
- •Тема 2. Связи с общественностью как вид общественной, политической, коммерческой, деятельности
- •Тема 3. История связей с общественностью в сша и ссср. Бытование pr как бизнеса и пропаганды в хх веке
- •Тема 4. Связи с общественностью как средство налаживания отношений с правительственными структурами и органами местного самоуправления
- •Тема 4. Связи с общественностью как средство налаживания отношений с правительственными структурами и органами местного самоуправления
- •Тема 5. Социальные функции связей с общественностью
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 6. Юридическое и внутрикорпоративное регулирование отношений в сфере связей с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 7. Связи с общественностью в интересах заказчика. Технология информационных поводов
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 8. Основные структурные подразделения компаний по связям с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 9. Формирование благоприятного общественного мнения посредством использования инструментария связей с общественностью
- •Тема 10. Определение предпочтительных коммуникаций для воздействия на различные целевые аудитории
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 11. Взаимодействие со сми и влияние на их редакционную и новостную политику посредством связей с общественностью
- •1. Алешина и.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – м.: икф эксмос, 2002. – 480 с.
- •Тема 12. Инструментарий связей с общественностью. Рабочие мероприятия и документы
- •1. Алешина и.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – м.: икф эксмос, 2002. – 480 с.
- •Тема 13. Научные и практические исследования в области связей с общественностью. Методология и методы исследований
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 14. Изучение целевой аудитории
- •1. Белановский с.А. Метод фокус–групп. – м.: Пикколо м, 2001. – 165 с.
- •Тема 15. Стратегическое и тактическое планирование pr-кампании
- •1. Векслер а.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Нижний Новгород: pr–Эксперт, 2001. – 194с.
- •Тема 16. Разнообразие и специфика инструментария связей с общественностью
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 17. Связи с общественностью сквозь призму медиавоздействия
- •Тема 18. Особенности ресурсного планирования кампаний по связям с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 19. Связи с общественностью в области политики
- •Тема 20. Особенности работы с журналистами
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 21. Особенности работы с аналитиками
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 22. Внутрикорпоративные связи с общественностью и корпоративная культура
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 23. Особенности связей с общественностью в постсоветской России. «Черный pr» в сша и России
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 24. Введение в руморологию. Использование слухов в связях с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 25. Антикризисные связи с общественностью
- •Тема 26. Стратегия в связях с общественностью в контексте менеджмента
- •Тема 27. Компания по связям с общественностью - распространение инноваций
- •Тема 28. Особенности проектного режима деятельности по связям с общественностью. Проектная команда в структуре связей с общественностью
- •Тема 29. Долгосрочные программы по связям с общественностью. Ребрендинг компании, политической партии, общественного движения
- •Тема 30. Особенности функционирования системы связей с общественностью в интерактивной среде (Интернет)
Тема 4. Связи с общественностью как средство налаживания отношений с правительственными структурами и органами местного самоуправления
История возникновения проблемы («бэкграунд»). Причины, породившие возникновение проблемной ситуации и ее масштабы. По вине каких подразделений или структур возникла проблема, кто виноват и чьи интересы затронуты. Каково отношение общественности, целевых групп и СМИ к проблемной ситуации. Возможное развитие событий и вероятные последствия (по принципу «худший вариант»). Прецеденты и аналогичные случаи из практики (case-study) и т. д. Важность комфортного взаимодействия бизнеса с органами государственной власти и местным самоуправлением. Создание благоприятного образа компании в глазах власти инструментарием связей с общественностью. Спонсоринг, информационные компании в СМИ, создание социального образа бизнеса.
Тема 4. Связи с общественностью как средство налаживания отношений с правительственными структурами и органами местного самоуправления
Вопросы для обсуждения:
1. История возникновения проблемы («бэкграунд») взаимоотношения бизнеса и власти в России
2. Причины, породившие возникновение проблемной ситуации и ее масштабы.
3. Каково отношение общественности, целевых групп и СМИ к проблемных ситуаций между властью и бизнесом.
4. Создание благоприятного образа компании в глазах власти инструментарием связей с общественностью.
5. Спонсоринг, информационные компании в СМИ, создание социального образа бизнеса.
Список литературы:
1. Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.
2. Варакута, С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью Учеб. пособ. - М.: ИНФРА-М, 2004. – 246 с.
3. Калиберда, Б.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Логос, 2004. – 144 с.
4. Льюис Р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе: От столкновения к взаимопониманию. – М., 1999. – 178 с.
5. Любимов А.П. История лоббизма в России. – М, 2005. – 208 с.
6. Любимов А.П. История лоббизма в России. – М, 2005. – 208 с.
7. Мирошниченко А.А. Public Relations в общественно–политической сфере. – М., 1998. – 264 с.
8. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации: Теория и практика. – Киев: ДаКор, 2002. – 500 с.
Тема 5. Социальные функции связей с общественностью
Вопросы для обсуждения:
1. Как происходит формирование связанной картины мира, связывание воедино фрагментов внешней среды?
2. Информирование аудитории о корпоративных событиях и событиях общественно-политической жизни.
3. Трансляция и корректировка разделяемых общественностью социальных норм, ценностей, моделей поведения.
4. Участие в процессах социализации и инкультурации подрастающего поколения.
5. Социальная интеграция общества, вследствие однородности получаемой информации в ходе PR компаний.
6. Содействие управляемости общества в целом и его отдельных страт. Связи с общественностью как часть мягких технологий по социальному контролю.
Список литературы:
1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
2. Варакута, С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью Учеб. пособ. - М.: ИНФРА-М, 2004. – 246 с.
3. Калиберда, Б.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Логос, 2004. – 144 с.
4. Бровко, С.Л. Организация PR-мероприятий – встреч с общественностью. – СПб., 2005.
5. Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
6. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.