Тема 15. Стратегическое и тактическое планирование pr-кампании

Вопросы для обсуждения:

1.         Длительность компании по связям с общественностью.

2.         Внутрикорпоративные, местные, городские, региональные, общенациональные, международные и мировые (глобальные) программы по связям с общественностью.

3.         Программы быстрого реагирования, наступательные (среднесрочные), упреждающие или проективные (долгосрочные).

4.         Этапы разработки и реализации программ по связям с общественностью: исследование проблемы и постановка задач, разработка стратегии и тактики, практическая реализация по приоритетам, оценка эффективности и внесение корректировок.

5.         Централизованные и децентрированные модели организации ПР-процессов.

Список литературы:

1. Векслер а.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Нижний Новгород: pr–Эксперт, 2001. – 194с.

2.    Векслер А.Ф. Связи с общественностью для некоммерческих организаций: Технология успеха. – Нижний Новгород: Биржа плюс Пресс–клуб, 1998. – 46 с.

3.    Бровко, С.Л. Организация PR-мероприятий – встреч с общественностью. – СПб., 2005.

4.    Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

5.    Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.

6.    Райс, Э. Расцвет Пиара и упадок рекламы / Э.Райс, Л.Райс. – М., 2004.

7.    Управление общественными отношениям: Учебное пособие / С.Ю.Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.И. Тарский, А.Ю. Шеховцев и др. – Саратов: ПАГС, 2005.

 

Тема 16. Разнообразие и специфика инструментария связей с общественностью

Вопросы для обсуждения:

1.    Системный, процессный, ситуационный, компаративный анализ.

2.    Ресурсная база информационной кампании. SWOT- и PEST-анализ.

3.    Проблемы и особенности целеполагания в процессе разработки ПР-кампаний.

4.    Основные направления деятельности в ходе разработки и реализации информационного проекта, проблемы и особенности менеджмента. Планирование бюджета в ПР.

5.    Паблисити и технология информационных поводов.

6.    Общая характеристика рекламных технологий.

Список литературы:

1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.

2.    Варакута, С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью Учеб. пособ. - М.: ИНФРА-М, 2004. – 246 с.

3.    Дилтс Р. Изменение убеждений с помощью НЛП. – М. : Класс, 1997. – 201 с.

4.    Дилтс Р. Фокусы языка: Изменение убеждений с помощью НЛП. – СПб.: Питер, 2000. – 314с.

5.    Калиберда, Б.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Логос, 2004. – 144 с.

6.    Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., Бизнес Букс, 2004.

7.    Райс, Э. Расцвет Пиара и упадок рекламы / Э.Райс, Л.Райс. – М., 2004.

8.    Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М., 2004.

9.    Управление общественными отношениям: Учебное пособие / С.Ю.Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.И. Тарский, А.Ю. Шеховцев и др. – Саратов: ПАГС, 2005.

 

Тема 17. Связи с общественностью сквозь призму медиавоздействия

Вопросы для обсуждения:

1.    История изучения медиавоздействия на аудиторию.

2.    Модели коммуникационного воздействия. Модели Шэннона-Уиеера, Шрамма, Комстока, когаитивной обработки Торсона, модель медиазависимости, М.Л. Де Флерома и С. Болл-Рокеша.

3.    Компании по связям с общественностью и их воздействие на изменение общественного мнения.

4.    Научные исследования медиавоздействия. Зависимость веры в действенность СМИ и компаний по связям с общественностью от ситуации в экономике и социально-политической сфере.

5.    Теории «шприца», «пули» и нулевого воздействия. Зависимость степени воздействия PR компании от особенностей целевой аудитории.

6.    Медианасилие, политические PR компании, художественные провокации.

Список литературы:

1.    Баркеро Кабреро Х. Д. Связи с общественностью в мире финансов. – М., 1996. – 148 с.

2.    Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 432 с.

3.    Бровко, С.Л. Организация PR-мероприятий – встреч с общественностью. – СПб., 2005.

4.    Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: Проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. – СПб., 1997. – 232 с.

5.    Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

6.    Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.

7.    Райс, Э. Расцвет Пиара и упадок рекламы / Э.Райс, Л.Райс. – М., 2004.

8.    Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М., 2004.

9.    Управление общественными отношениям: Учебное пособие / С.Ю.Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.И. Тарский, А.Ю. Шеховцев и др. – Саратов: ПАГС, 2005.