Тема 26. Стратегия в связях с общественностью в контексте менеджмента

Вопросы для обсуждения:

1.    Стратегия как «план» – сознательно выбранный порядок действий.

2.    Сформировавшаяся корпоративная культура организации, ее влияние на выбор стратегии в связях с общественностью.

3.    Поиск и привлечение средств инвесторов (investor relations).

4.    Работа по связям с общественностью в период слияний и поглощений.

5.    Освещение ежегодных встреч с акционерами.

Список литературы:

1.    Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Нижний Новгород: PR–Эксперт, 2001. – 194с.

2.    Векслер А.Ф., Тульчинский Г.Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. – Нижний Новгород: PR–Эксперт, 2002. –310с.

3.    Баркеро Кабреро Х. Д. Связи с общественностью в мире финансов. – М., 1996. – 148 с.

4.    Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: ИКФ ЭКСМОС, 2002. – 480 с.

5.    Зарубина П.П. Социально–культурные основы хозяйства и предпринимательства. – М.: Магистр, 1998. – 360с.

6.    Рих А. Хозяйственная этика / Пер. с нем. М. Довгань. – Frankfurt/ Main: Посев, 1996. – 810 с.

 

Тема 27. Компания по связям с общественностью - распространение инноваций

Вопросы для обсуждения:

1.    Компания по связям с общественностью – диффузия инноваций.

2.    Концепция диффузии инноваций французского ученого-правоведа и социолога Габриэля Тарда.

3.    Диффузия новостей. Классификация общественности по степени восприимчивости к инновациям Э. Роджерса.

4.    Креативность и консерватизм в принятии информационной компании по связям с общественностью.

5.    Устойчивость и изменчивость картины мира информационного донора (PR службы) и аудитории (реципиента).

Список литературы:

1.    Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: ФАИР–ПРЕСС, 2001. – 624 с.

2.    Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 432 с.

3.    Бровко, С.Л. Организация PR-мероприятий – встреч с общественностью. – СПб., 2005.

4.    Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

5.    Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.

6.    Райс, Э. Расцвет Пиара и упадок рекламы / Э.Райс, Л.Райс. – М., 2004.

7.    Управление общественными отношениям: Учебное пособие / С.Ю.Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.И. Тарский, А.Ю. Шеховцев и др. – Саратов: ПАГС, 2005.

8.    Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М., 2004.

 

Тема 28. Особенности проектного режима деятельности по связям с общественностью. Проектная команда в структуре связей с общественностью

Вопросы для обсуждения:

1.    Командные эффекты совместной деятельности.

2.    Психологические и организационно-ролевые предпосылки типичных «амплуа» функционеров проекта.

3.    Информационная составляющая проекта: аналитический функционал.

4.    Процессы медиации и фасилитации в ходе принятия общегрупповых решений.

5.    Разрешение конфликтов.

6.    Правила установления «информационной повестки дня» и ситуационный фрейминг – анализ.

Список литературы:

1.    Бровко, С.Л. Организация PR-мероприятий – встреч с общественностью. – СПб., 2005.

2.              Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

3.              Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.

4.              Райс, Э. Расцвет Пиара и упадок рекламы / Э.Райс, Л.Райс. – М., 2004.

5.              Управление общественными отношениям: Учебное пособие / С.Ю.Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.И. Тарский, А.Ю. Шеховцев и др. – Саратов: ПАГС, 2005.

6.              Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М., 2004.

7.              Джей Р. Как писать предложения и отчеты, которые приносят результаты. – Минск: Амалфея, 1997. – 180 с.

8.              Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – Москва, Ростов-н/Д, 2003. – 416 с.

9.              Лермер Р., Причинелло М. Голый РR: как заставить людей говорить о вас, вашем бизнесе и вашем продукте: Пер. с англ. – СПб.: «Крылов», 2004. – 288 с.