Тема 29. Долгосрочные программы по связям с общественностью. Ребрендинг компании, политической партии, общественного движения

Вопросы для обсуждения:

1.    Создание, продвижение, поддержание привлекательного корпоративного имиджа или имиджа бренда.

2.    Принятие новой маркетинговой стратегии.

3.    Новая корпоративная политика. Смена названия фирмы, ее корпоративного имиджа, торговой марки или логотипа.

4.    Изменение статуса фирмы, слияния и поглощения в зеркале политики по связям с общественностью.

5.    Корректировка деловой репутации коммерческой структуры (reputation management).

6.    Возникновение серьезной проблемы (issue management) или даже кризисной ситуации (crisis communications).

7.    Развитие и поддержание связей с крупными и влиятельными общественными организациями (защитники окружающей среды, общества защиты прав потребителей).

Список литературы:

1.    Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.

2.    Варакута, С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью Учеб. пособ. - М.: ИНФРА-М, 2004. – 246 с.

3.    Калиберда, Б.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Логос, 2004. – 144 с.

4.    Бровко, С.Л. Организация PR-мероприятий – встреч с общественностью. – СПб., 2005.

5.    Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

6.    Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.

7.    Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: ФАИР–ПРЕСС, 2001. – 624 с.

8.    Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Нижний Новгород: PR–Эксперт, 2001. – 194с.

 

Тема 30. Особенности функционирования системы связей с общественностью в интерактивной среде (Интернет)

Вопросы для обсуждения:

1.    Ведение электронной рассылки. Быть в курсе новостей и обновлений. Служба Subscribe.Ru.

2.    Техническая сторона ведения и распространения информации с сети Интернет.

3.     Размещение информации о компании по связям с общественностью в существующих рассылках.

4.    . Rich Media и видеоPR. Rich-media - материалы, созданные на основе flash-технологий.

5.    Shockwave Flash - интерактивные баннеры, разработанные компанией Macromedia.

6.    Текстовые блоки как средство продвижения компании по связям с общественностью. Сеть по обмену текстовыми блоками - TX3 в сети Интернет.

7.    Особенности проведения компаний и акций по связям с общественностью в социальных сетях, блогах, играх (in-game advertising).

Список литературы:

1.    Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: ИКФ ЭКСМОС, 2002. – 480 с.

2.    Аррендодо Л. Искусство деловой презентации. – Челябинск: Урал LTD, 1998. – 513 с.

3.    Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М.: 3нак, 1996. – 32 с.

4.    Ахременко, А.С. Политический анализ и прогнозирование. Учебное пособие. М., 2006.

5.    Баркеро Кабреро Х. Д. Связи с общественностью в мире финансов. – М., 1996. – 148 с.

6.    Бровко, С.Л. Организация PR-мероприятий – встреч с общественностью. – СПб., 2005.

7.    Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

8.    Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.

9.    Райс, Э. Расцвет Пиара и упадок рекламы / Э.Райс, Л.Райс. – М., 2004.

10.Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М., 2004.

11.Управление общественными отношениям: Учебное пособие / С.Ю.Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.И. Тарский, А.Ю. Шеховцев и др. – Саратов: ПАГС, 2005.