2.2 Look through the following vocabulary notes which will help you understand the text and discuss the topic.

to a greater or lesser extent

в большей или меньшей степени

to liaise

поддерживать связь

to target markets

намечать, ставить задачей выйти на рынок

analysis, pl. analyses

анализ

to satisfy

удовлетворять

requirements

требования

production-led

ориентированный на производительность

sales-led

ориентированный на продажи

marketing-led

ориентированный на маркетинг

to emphasize

подчеркивать, придавать особое значение

techniques

способы, методика, приемы

product differentials

различия между товарами

to retain

удерживать, сохранять

market share

доля рынка

to seek to do smth

стремиться сделать ч/л

marketing research

маркетинговое исследование

to identify

определять

business environment

деловая среда

market oriented

рыночно ориентированный

a set of behaviors

виды поведения

product mix

product portfolio

product range

ассортимент продукции (состав, соотношение отдельных видов изделий в продукции предприятия, отрасли, группе товаров с учетом их качества и сортности) 

advertising

рекламирование

manning

комплектование личным составом

desk research

метод исследования документарных материалов

market penetration

проникновение/внедрение на рынок

packaging

упаковка, подготовка к транспортировке

product life cycle

жизненный цикл товара

observation

наблюдение

historical data

данные прошлого периода

to forecast

to predict

to anticipate

прогнозировать

предсказывать

предвидеть

product modification

модификация товара

to design

разрабатывать

personnel

персонал, штат, кадры

to be a centerpiece

занимать центральное место

sales forecasting

прогнозирование продаж

target marketing

целевой маркетинг

benchmarking

бенчмаркинг, сопоставительный анализ, процесс определения, понимания и адаптации имеющихся примеров эффективного функционирования компании с целью улучшения собственной работы.

Boston Box model

модель «Бостон Бокс»

market segments

сегменты рынка

appropriate

соответствующий, нужный

market trends

тенденции развития рынка

product concept testing

анализ замысла товара

product testing

проведение товарных испытаний, изучение реакции рынка на новое изделие

test marketing

пробная реализация/маркетинг

media, sing. medium

средства

media selection

отбор средств массовой информации

copy testing

анализ эффективности рекламы

warehouse

товарный склад

retail outlet

магазин розничной торговли

retailer

владелец розничного магазина, дистрибьютор

location

расположение, местоположение

advertising agency

рекламное агентство

сonfidentiality

конфиденциальность

a rival company

компания - конкурент

research methods

методы исследования

sampling

метод выборки

survey

опрос, обзорный метод исследования

field experiments

эксперимент в условиях эксплуатации

industrial espionage

промышленный шпионаж

slack

плохо используемый

surplus

излишний

capacity

мощность

input costs

сырьевые затраты

manning

комплектование кадров

budgeting

составление бюджета

niche marketing (niching)

сегментация рынка для маркетинга определенного товара

niche

небольшой сегмент рынка, незанятый рынок товаров

positioning

позиционирование, искусство формирования образа марки в воображении целевой аудитории таким образом, чтобы она как можно более выгодно отличалась от марок конкурентов, для чего используются как реальные, так и воображаемые ее характеристики 

market segment

Сегмент, часть рынка, представляющая собой группы потребителей с общими предпочтениями, и производителей, учитывающих эти предпочтения.

target marketing

целевой маркетинг

market segmentation

сегментация рынка

salesforce

торговый персонал

cost centre

учетно-калькуляционное подразделение

promotion

раскрутка, продвижение товара на рынке

divestment

отторжение, продажа

pricing

ценообразование

to commence

начинать, инициировать

commonplace

банальный, распространенный

time scale

временная шкала

failure rate

количество/частота неудач

sound

надежный

product awareness

осведомленность о товаре

penetration pricing

ценообразование для внедрения на рынок

brand image

образ бренда,  зрительный образ марки в восприятии потребителя

economies of scale

эффект масштаба/ экономия за счет масштаба

product line

товарный ряд, линейка продуктов

repositioning

повторное/измененное позиционирование на рынке

price discounting

ценовая скидка