§3 Функции рекламы

Функции рекламыопределяются ее целями и задачами. Прежде чем перейти к рассмотрению функций рекламы, необходимо дать определение самому термину «функция».Функция – роль, выполняемая определенным элементом социальной системы в ее организации и в осуществлении целей и интересов социальных групп и классов. (14) Т.е.функции рекламы – те роли, которые выполняет реклама в обществе. Можно также отметить, что,выполняя определенные функции, мы решаем конкретные задачи.

Разные авторы по-разному определяют функции рекламы.

При рассмотрении функций автор обратился к следующим источникам: Котлер Ф. ( 3, с. 480), Васильев Г. А., Поляков В. (15). В приведенной ниже таблице сопоставлены функции рекламы с ее задачами:

Функция рекламы	Основные задачи
Информирование	информация о существовании, формирование знаний о товаре, фирме, их основных количественных и качественных параметрах и особенностях, информирование рынка об изменении цены.
Напоминание (стимулирующая)	напоминание о том, где можно купить товар; напоминание о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем;
Удержание	удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья; удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке.
Коммуникативная	поддерживание обратной связи с рынком и потребителем в виде анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров.

Из таблицы видно, что определенная функция помогает решить определенную задачу.Резюмируя, можно сказать, что реклама выполняет большое количе­ство функций и задач.

В некоторых источниках понятие «функция рекламы» равноценно понятию «роль рекламы».

Так, например, информационный сайт http://www.Proreklamu.Com за функции рекламы выдает следующие ее роли:

1. Информационная– "предполагает распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п."; (18)

2. Экономическая– это стимулирование сбыта товаров, услуг, а также вложения инвестиций;

3. Просветительская – "предусматривает пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п."; (18)

4. Социальная– направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования;

5. Эстетическая– нацелена на формирование вкуса потребителей. (18) Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами и другими людьми творческих профессий. Благодаря этому, реклама иногда становится произведением искусства. Некоторые рекламные продукты могут соперничать по силе творческой мысли с величайшими произведениями искусства;

Конечно, реклама должна информировать о наличии товара, его цене, особенностях и т.п. Однако, прежде всего, реклама должна побуждать к покупке, и в этом ее главная функция. Чтобы выполнить свое основное предназначение, реклама стремится найти способ привлечь внимание, завоевать потенциального покупателя, а потом его "соблазнить" и, в конечном счете, побудить совершить покупку. Все многообразие приемов ориентировано на то, чтобы представить покупателю образ, который отвечает его чаяниям и ожиданиям.

Р­еклама, как феномен общественной жизни выпол­няет социально-значимые функции и влияет на общественные нормы, положениеиндивида в обществе. Следует помнить, что реклама создается для общества. Какое значение она имеет и какое влияние оказывает, рассмотрим в следующем параграфе.