- •Глава 1. Особенности агромаркетинга и его роль в управлении сельскохозяйственным предприятием
- •Глава 2. Анализ рынка хлебобулочных изделий
- •Глава 3. Разработка предложений по повышению эффективности агромаркетинга в ооо «»
- •1.1 Особенности и функции агромаркетинга
- •1.2 Основные понятия системы управления агромаркетингом
- •1.3 Зарубежный опыт маркетинга в сельском хозяйстве
- •Глава 2. Анализ рынка хлебобулочных изделий
- •2.1 Исследование продукта
- •2.1.1 Исследование продукта
- •Показатели уровня качества продукта
- •2.1.2. Оценка конкурентоспособности продукции.
- •2.1.3. Оценка конкурентоспособности предприятия
- •2.2. Формирование ценовой стратегии и определение ценовой политики предприятия.
- •2.3. Оценка каналов сбыта продукции.
- •2.4. Исследование рекламной деятельности и продвижения продукта
2.3. Оценка каналов сбыта продукции.
Таблица 2.3 – Оценка эффективности продаж хлеба предприятием
«Первый хлебокомбинат»
Канал реализации |
Объем продаж, ц |
Себестоимость продукции, всей млн.руб |
Себестоимость продукции, 1 ц., тыс. руб. |
Цена реализации, 1 ц., тыс.руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Канал реализации |
Выручка от реализации |
Прибыль/убыток |
Доля прибыли в выручке, % |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2.4. Исследование рекламной деятельности и продвижения продукта
Выбор носителя рекламы:
Выбор конкретного носителя рекламы можно определить с помощью формулы 4:
(4)
где ДЦАрн – доля целевой аудитории рекламы в общей аудитории рекламоносителя;
ЦАрн – число представителей целевой аудитории рекламы, входящих в аудиторию рекламоносителя, чел.;
ЦА – общая численность целевой аудитории рекламы, чел.;
ДЦАнас – доля целевой аудитории в общей численности населения;
Арн – аудитория рекламоносителя, чел.;
Ччас – численность населения, чел.;