12) Постановка творческой задачи (или позиционирования марки) при помощи брэнд-кода. Примеры.

Постанока творческой задачи – это совмещение двух пунктов брендкода (технической характеристики и высшей идеи) Пример – Nokia

6 уровней брендкода примерно соответствуют 6 логическим уровням. Они охватывают все уровни восприятия и помогают структурировать информацию о проекте.

1) Основные виды дизайна. Каковы их характеристики? Приведите сравнения, примеры.

Классический дизайн находится посередине между Инженерией (когда 100% функции, но 0% эстетики) и Артом, где, наоборот 100% эстетики, но низкий процент функциональности. Дизайн – это постоянное сочетание функциональности и образа, эстетики и конструкции. Идеально понятая и спроектированная функция рождает эстетику (самолеты например)

Основные виды дизайна:

- Отношения (проектирование отношений людских групп между собой, проектирование мероприятий)

- Вещи (проектирование различных предметов и объектов в самом широком понимании)

- Плоскости

- Среда (то, как среда диктует поведение человека – сценарий)

Почему мы должны называть все это дизайном?

Чтобы расширить понятия, чтобы в условиях перепроизводства старые наработки и явления приобрели новую форму, структуру)

2) Обобщенные объекты дизайна. Какие сферы жизни человека они охватывают?

3) Обобщенные объекты дизайна. Сгруппируйте в соответствии с ними виды дизайна.

Левая сторона – техническая, правая - арт

Когда речь идет о дизайне отношений, то его левый полюс – это Нон-дизайн

Нон-дизайн – это проектирование отношений, комбинаций отношений людских групп между собой. Правый полюс занимает Художественное проектирование – проектирование отношений и поведения групп, но в эмоциональном плане (пример – дизайн шоу, праздников, обряды, традиции)

Сочетанием дизайна социальных структур и художественного дизайна мероприятий является программный дизайн – сочетание структурной и эмоциональной составляющей (в итоге получается ПРОГРАММА)

Когда речь идет о дизайне Вещей, то его левый полюс (инженерная составляющая) – это Инженерия, то есть проектирование вещей без учета эстетики, но с упором на их функцию. Со стороны арта в этом виде дизайна находится Классический (академический) дизайн. – то есть (как я понимаю – у фила это почему-то не написано) проектирование функциональных и эстетичных вещей, таких предметов, в которых функция в равной мере сочетается с эстетикой. Сочетанием инженерного и академического дизайна является Стайлинг – вид дизайна, который меняет форму, не меняя технического содержания (пример – часы Swatch или автомобили).

Когда речь идет о дизайне плоскостей, то в рамках инженерии находится Технологический дизайн , который включает в себя технологии печати, технологии создания плоскости, технологии оформления плоскости. Ему противопоставлен Декорационный дизайн – непосредственное декорирование плоскостей. Сочетанием технологического и декорационного дизайна является Графический дизайн – декорирование плоскостей с учетом технологий.

Когда речь заходит о дизайне среды, то инженерным его аспектом является непосредственно дизайн среды – навигация, сценарий поведения, который среда создает для человека. Интерактивность – взаимодействие среды и человека, создается с помощью света, цвета, фактуры, объектов, проекций

С противоположной стороны располагается (??) оформление этой среды. (Игра?? Где она? По идее здесь))

Средовой дизайн (мультимедиа) (посередине) является сочетанием среды и ее оформления.

Опишите цикл проектирования в дизайне. Прокомментируйте его особенности.

Цикл проектирования.

ТАБЛИЦА В КРАТКОМ ВИДЕ, ФИЛ 2 РАЗА ДАВАЛ схему, вторая более краткая и разделена в таблицу

планирование	Потребность => заказчик=> Заказ(тз) =>
проектирование	проектировщик=>
производство	проект=> производство=> продукт=>
реализация	потребитель(ЦА) =>
	ПОТРЕБНОСТЬ

планирование---------- Потребность => заказчик=>Заказ(тз) =>

проектирование----- проектировщик=>

производство------------ проект=>производство=>продукт=>

реализация------- потребитель(ЦА) => ПОТРЕБНОСТЬ=> устаревание и утилизации или модернизация вещи

Потребность =>

------------------------------------------------------------------------------------------------------------

ценности целевой аудитории =>

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

предпроектное исследование

1. Сбор аналогов( в широком и узком смысле)

2. Анализ(дефектная ведомость)

3. история

=>

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Техническое задание (бриф, концепт) – то, что должен сделать дизайнер=>

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Креатив = зеркало (????)=>

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

концепция

=>

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

эскизы=>

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Critic session=>

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Снова эскизы=> (мб снова Critic session, сколько потребуется)

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

ПРОЕКТ=>

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Тест (n раз) =>

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Изготовление (технологии, материалы) =>

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Опытный образец=>

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Тест=>

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Реализация (серийное производство) =>

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

ПОТРЕБНОСТЬ (круг замкнулся : )

Дополнительные комментарии:

«Драматургия»таблицы - замкнутость. Мы производим потребность, такова современная экономика – удовлетворенная потребность неизбежно рождает новую потребность.

Дизайн-Бриф

A design brief is a comprehensive written document for a design project developed in concert by a person representing the business need for design and the designer. The document is focused on the desired results of design – not aesthetics.

Design briefs are an extremely important part of the functions of companies and corporations, especially engineering firms. A typical design brief will follow the following layout:

1. Title page

2. Table of contents

3. Company Profile

   • Specializations

   • Chief Engineer/Designer Profile

   • Company Name

   • Past Accomplishments

4. Problem Statement

   • Problem Description

   • Constraints

   • Budget

   • Time

   • Needs of the Problem

5. Goals

   • What you plan to accomplish

     • Due dates

6. Solution Analysis

   • Risks/Benefits

   • Planned Solutions

   • Sketches

7. Synopsis

   • Evaluation

   • Conclusion/Summary

Тз. Что содержится в техническом задании ( фил сказал что это нужно прокомментировать на экзамене но в конспекте у меня этого нет поэтому материалы из википедии: )

Что такое ТЗ В нашем случае, Техническое Задание — документ, предназначенный для дизайнера, в котором описываются требования предъявляемые к проекту, а также сведения относящиеся к деятельности заказчика или свойства продукта, являющегося центральным объектом проекта. У ТЗ четыре основные функции:

1. Организационная

2. Информационная

3. Коммуникационная

4. Юридическая

Организационная функция ТЗ Работа только тогда будет эффективной, когда в пространстве окружающем эту работу будет порядок. Порядок есть стержень, на который нанизан весь рабочий процесс. В работе дизайнера достаточно одного стержня — Технического Задания. С помощью него можно упорядочить всю работу и превратить ее из творческого хаоса в последовательное созидание.

Информационная функция ТЗ Основанное преимущество Технического Задания перед другими формами предоставления информации по проекту — ее структурированность. Вы точно знаете, что из Технического Задания вы почерпнете именно ту информацию, которая вас как дизайнера интересует, именно в той форме, в которой вам ее будет легче всего воспринимать, и именно в том количестве, в котором она будет необходима для выполнения заказа.

Коммуникационная функция ТЗ

В статье "Битва за гармонию..." подробно описывался процесс утверждения проекта у заказчика. Там же упоминалось о роли Технического Задания в этом процессе. Действительно, Техническое Задание может задать нужное направление в работе дизайнера и как следствие способствовать скорейшему принятию макета. Любую дизайнерскую задачу можно решить по-разному, и чем меньше информации на руках у дизайнера, тем более свободен он в выборе решения, тем больше шансов сделать то, что клиент совершенно не приемлет. Подробно составленное Техническое Задание помогает дизайнеру «почувствовать клиента» и сделать работу, отвечающую вкусам клиента и его представлениям о конечном результате.

Юридическая функция ТЗ Клиенты имеют нехорошее свойство — страдать кратковременной потерей памяти. Иногда они просто забывают о своих первоначальных требованиях к макету, и в процессе работы или, что хуже, утверждения выставляют новые требования. «Строить» клиента, или плясать под его дудку — личное дело каждого, но Техническое Задание, а также отработанная схема работы с клиентом (количество вариантов, количество доработок и т.д.) оставляет вам возможность переложить расходы по переделке макета в кошелек клиента. Так как расходы зачастую бывают довольно существенными, уже само наличие Технического Задания сделает ваш сон намного крепче, а наличие подписи клиента на этом Техническом Задании избавит вас от потери нервных клеток, которые, как известно, восстанавливаются, но медленно. Следующий момент — всевозможные ошибки на стадии оформления заказа. Ошибки бывают разными, но причина, как правило, одна — неаккуратное оформление заказа. При этом отсутствие Технического Задания довольно часто является поводом свалить всю вину на дизайнера.

Техническое задание на разработку логотипа

Служебная информация

• Дата оформления заказа

• ФИО оформляющего заказ

• Подпись

• ФИО представителя Компании

• Должность представителя Компании

• Координаты представителя Компании

• Подпись

• Deadline

Приложения

• Адрес Интернет сайта Компании — другие ссылки

• Брэндбук или элементы фирменного стиля, использующиеся в настоящий момент — имена приложенных файлов

• Приложениях к ТЗ — отметки о бумажных приложениях — имена файлов электронных приложений

Эти два раздела являются общими для любого вида услуг и присутствуют в каждом ТЗ. Все пункты первого раздела обязательны для заполнения.

Информация о Компании

• Название

• Род деятельности

• Конкурентные преимущества

• Потребители

• Партнеры, поставщики

• Конкуренты

• Цели и задачи (перспективы развития Компании в обозримом будущем)

• Дополнительная информация о Компании (не вошедшая по каким-то причинам в предыдущие пункты)

Информация о продукте (услугах)

• Название

• Описание

• Конкурентные преимущества — уникальное торговое предложение

• Ценовой сегмент рынка

• Целевая аудитория

• Конкуренты

• Дополнительная информация

Разделы необходимы для составления общей картины о клиенте. Они должны присутствовать, если к вам обращается новый клиент или старый клиент с новым продуктом.

Информация о существующем фирменном стиле

• Логотип — пометка о прилагаемом файле

• Фирменные цвета — в Pantone или CMYK

• Фирменные шрифты — пометка о прилагаемых файлах шрифтов

• Графические элементы, образы, персонажи — пометка о прилагаемых файлах

• Модульная сетка — пометка о прилагаемых файлах

• Другие элементы фирменного стиля — пометка о прилагаемых файлах

Как и прошлый раздел, этот должен присутствовать, если к вам обращается новый клиент или вы уже длительное время не работали со старым. Но в данном виде работ он еще и необходим, если логотип не разрабатывается с нуля: в случае редизайна или корректировки фирменного стиля.

Информация по дизайну логотипа

• Название

• Строка статуса в логотипе

• Пожелания по цветовому решению

• Пожелания по стилистике дизайна (классический, модернистский, гранжевый, юмористический и т.д.)

• Примеры удачных логотипов (по мнению клиента)

• Использование логотипа (отметить наиболее частые области использования) — Деловая документация — Полиграфия — Интернет — Наружная реклама — Транспорт — ТВ — Упаковка — Другое__________

• Дополнительная информация полезная для разработки логотипа

Ядро ТЗ. Все пункты крайне желательно заполнить. Реально необходим только один — название.