- •Стратегический менеджмент курсовая работа
- •1. Характеристика анализируемого предприятия
- •2. Анализ внешней среды предприятия
- •2.1. Анализ среды косвенного воздействия
- •2.2. Анализ среды прямого воздействия
- •3. Анализ внутренней среды предприятия
- •4. Миссия и цели предприятия
- •5. Текущая стратегия
- •6. Примечания к программе «Project Expert 6»
- •7. Финансовые расчеты
- •Список продуктов/услуг
- •Банк, система учета
- •Структура компании
- •Инфляция(Евро)
- •Список этапов
- •Список ресурсов
- •Планируемый объём поставок
- •Сбыт (Ценообразование)
- •Сбыт (Условия оплаты)
- •Сбыт (Условия продаж)
- •Производство
- •Суммарные прямые издержки
- •Прямые издержки Туалетная бумага «Мягкий знак Deluxe»
- •Прямые издержки Туалетная бумага «Мягкий знак Deluxe Aroma»
- •Прямые издержки Туалетная бумага «Мягкий знак Flowers»
- •Прямые издержки Туалетная бумага «Мягкий знак Premium»
- •Прямые издержки Салфетки «Мягкий знак»
- •Прямые издержки Бумажные полотенца «Мягкий знак Deluxe»
- •Прямые издержки Бумажные платочки «Мягкий знак Deluxe»
- •Материалы и комплектующие
- •План по персоналу
- •Акционерный капитал
- •Распределение прибыли
- •Прибыли-убытки (руб.)
- •Баланс (руб.)
- •Финансовые показатели
- •Интегральные показатели
- •8. Выводы
4. Миссия и цели предприятия
Миссией предприятия формулируется следующим образом: производство и реализация высококачественной бумажной продукции санитарно-гигиенического назначения для максимального удовлетворения потребностей российских потребителей, сохраняя и укрепляя свои позиции на рынке.
Цели предприятия:
В 2013 году приобрести линию по выпуску бумажных полотенец, салфеток и платочков производства C.M.G. Costruzioni Meccaniche Gambini S.p.A.
Запустить в 2013 году производство трех новых видов товаров: бумажных полотенец, платочков и салфеток.
Повысить объемы продаж в 1,7 раза к 2015 году.
5. Текущая стратегия
Текущую стратегию предприятия можно определить как стратегию осторожного продвижения, так как дела у предприятия идут хорошо и, поддержание текущего курса сулит успех.
В качестве стратегий развития можно предложить следующие варианты стратегий: снятие прибыли (прекращение развития вширь, снижение текущих расходов с целью максимизации прибыли), концентрической диверсификации (запуск новой линии для производства новых видов продукции санитарно-гигиенического назначения) или прямой интеграции (создание собственной сбытовой сети, долгосрочные контракты с дистрибьюторами и продавцами).
Все эти стратегии направлены на закрепление позиций предприятия на рынке, повышение объема продаж, формирование рейтинга компании.
Однако, в программе «Project Expert» будет просчитана именно стратегия концентрической диверсификации, а именно производство новых видов санитарно-гигиенических бумажных изделий (салфеток, бумажных полотенец и бумажных платочков).
6. Примечания к программе «Project Expert 6»
Продукция экспортируется в основном на европейский рынок, поэтому в качестве иностранной валюты выбран Евро. На момент создания проекта курс евро 39,42 руб.
Ставка дисконтирования рассчитана с помощью сайта «Business to you»
(http://www.b2y.ru/index.php?go=Pages&in=cat&id=34)
Характеристика продуктов:
«Мягкий знак Deluxe» - однослойная туалетная бумага
«Мягкий знак Deluxe Aroma» - однослойная ароматизированная туалетная бумага
«Мягкий знак Flowers» - двухслойная ароматизированная туалетная бумага
«Мягкий знак Premium» - трехслойная ароматизированная туалетная бумага
Салфетки «Мягкий знак» - четырехслойные столовые салфетки, 200 шт. в упаковке
Бумажные полотенца «Мягкий знак Deluxe» - рулонные двухслойные бумажные полотенца
Бумажные платочки «Мягкий знак Deluxe» - четырехслойные бумажные платочки, 20 шт. в упаковке.
Цена на данные товары установлена исходя из их себестоимости по формуле Ц = С*2,8
Различия в зарплате объясняются тем, что зарплата рабочих на линии, производящей новую продукцию, выше.
Таблица 11 – Формирование цен на продукцию
|
Материалы |
Зарплата |
Итого |
Цена |
«Мягкий знак Deluxe» |
5,97 |
0,188 |
6,16 |
17 |
«Мягкий знак Deluxe Aroma» |
6,37 |
0,188 |
6,56 |
18 |
«Мягкий знак Flowers» |
10,32 |
0,188 |
10,51 |
29 |
«Мягкий знак Premium» |
14,18 |
0,188 |
14,37 |
40 |
Салфетки «Мягкий знак» |
7,4 |
0,273 |
7,67 |
21 |
Бумажные платочки «Мягкий знак Deluxe» |
5,18 |
0,273 |
5,45 |
15 |
Бумажные полотенца «Мягкий знак Deluxe» |
17,6 |
0,273 |
17,87 |
50 |