5.2. Цели и задачи рекламной кампании.
На первом этапе проведения рекламной кампании (2 – 4 месяца) необходимо достичь нескольких целей :
донести до людей информацию про существование нашего социального центра,
рассказать о структуре центра и функциях которые он будет выполнять.
дать понять и осознать, что в наш центр будет помогать им в решении существующих проблем.
Что необходимо достигнуть с помощью проведения рекламной кампании:
ознакомить жителей микрорайона с проектами в которых они могут принимать активное участие,
донести до нашей целевой аудитории информацию о возможности отправки детей на оздоровление,
собрать необходимую базу информации про нуждающихся жителей микрорайона.
Так как основной нашей задачей (услугой) является бесплатное оздоровление и обучение детей, то и критерием успешности проведения рекламной кампании можно назвать количество детей, которые участвуют в программе оздоровления и обучения за сезон. Так как чем больше людей отправило детей на отдых – тем удачнее прошла рекламная кампания.
К задачам рекламной кампании можно отнести:
- изменения восприятия потребителя к тому, что отдых ребенка может быть бесплатен, а не покупаться за деньги, а так же ребенок не будет слоняться без дела, а будет развиваться в различных областях.
- убеждения потребителя как можно быстрее воспользоваться возможностью отправить ребенка на отдых, а не откладывать это в долгий ящик.
- закрепить в сознании у потребителя то, что теперь ребенок может регулярно принимать участия в программах социального центра.
5.3. Текст рекламного обращения.
Мы планируем размещать рекламу как в прессе, а именно в газете которую будет выпускать социальный центр, так и на радио.
« Уважаемые жители микрорайона Соломенский! Рады Вам сообщить про открытие учебно-оздоровительного комплекса «Smart & Healthy», который уже готов открыть для Вас свои двери, принять Вас, выслушать и самое главное помочь, не только словом, но и делом!
Приходите, мы будем очень рады Вас видеть! Наш адрес....телефон…»
Почему мы выбрали такие средства рекламного обращения? Во-первых, как было сказано выше, центр будет выпускать собственную газету, в которой будет публиковаться информация о событиях происходящих в микрорайоне, проектах осуществляемых социальным центром. Поэтому уместно печать рекламу в данной газете, так как не придется тратить дополнительные средства на покупку рекламной площади. Во- вторых газета будет распространяться бесплатно в почтовый ящик каждого жителя микрорайона, а это значит, что большое количество обитателей микрорайона смогут увидеть наше рекламное обращение. Также планируется использование рекламы на радио «Киев», такой вид рекламы дешевле нежели реклама на телевидении, поэтому это также экономия средств. Слоган для радио «Чтоб будущее было у каждого!»
МАКЕТ РЕКЛАМНОГО СООЩЕНИЯ.
« Уважаемые жители микрорайона Соломенский! Рады Вам сообщить про открытие учебно-оздоровительного центра «Smart & Healthy», который уже готов открыть для Вас свои двери, принять Вас, выслушать и самое главное помочь, не только словом, но и делом! Приходите, мы будем очень рады Вас видеть! Наш адрес....телефон…» |
Месяц |
Частота выхода рекламы |
Сумма затрат на рекламу |
|||||||||||||||||||||||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
31 |
|
|||
январь |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио-2750 грн Газета-2300 грн |
|||
февраль |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио-2750 грн Газета-2300 грн |
|||
март |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио-2750 грн Газета-2300 грн |
|||
апрель |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио-2750 грн Газета-2300 грн |
|||
май |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио-2750 грн Газета-2300 грн |
|||
июнь |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио-2750 грн Газета-2300 грн |
|||
июль |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио-2750 грн Газета-2300 грн |
|||
август |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио-2750 грн Газета-2300 грн |
|||
сентябрь |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио-2750 грн Газета-2300 грн |
|||
октябрь |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио-2750 грн Газета-2300 грн |
|||
ноябрь |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио-2750 грн Газета-2300 грн |
|||
декабрь |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио-2750 грн Газета-2300 грн |
|||
Сумма за год |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио-30000 грн Газета-27600 грн |
|||
Реклама на радио – 10 выходов в день, 6 дней в неделю – 2750 грн (месяц)
Берем каждый месяц, получается 12*2750 = 33 000 грн/год.
Реклама в газете считается как процент занятый рекламной площадью от самой газеты. 1 выпуск газеты имеет себестоимость – 23 грн. Начальный тираж газеты 10 000 экземпляров. Так как реклама занимает 1/10 газеты, то ее цена на 1 выпуск будет = 23 грн/ 10 = 2,30 коп. Далее, общая стоимость рекламы в газете за месяц 0,230 * 10 000 = 2300 грн. За год 2300*12 = 27600 грн. Общая стоимость рекламы = 33 000 + 27 600 = 60 600 грн/год