4.2. Создание фирменного стиля компании.

товарный знак (тз)

Наш товарный знак был выбран не случайно. Он был отобран среди большого количества предложенных. Прежде всего стоит обратить внимание на цветовую гамму картинки – она разнообразна, но не случайна. Именно эти цвета несут в себе информацию о нашей организации, и вызывает определенные ассоциации. Сочетание зеленого и белого цветов, призывает к доверию. Для нашей компании это одно из приоритетных направлений, поскольку мы работаем с детьми, у которых сложилась не простая жизненная ситуация.

фирменный блок.

фирменный лозунг (слоган)

Был выбран следующий лозунг : «Чтобы будущее было у каждого!». Этот слоган выражает настрой людей которым был организован социальный центр. Ведь он создан для того, чтобы помогать людям, чтобы они видели будущее.

Также рассматривались такие слоганы : «Будущее наших детей – наше Будущее!», «Здоровые и образованные дети – это наша жизнь!» и другие.

корпоративный герой.

В нашем случае корпоративный герой – это депутат Киеврады, который выступает спонсором нашего социального центра. Его образ будет выражать прежде всего – уверенность серьезность и спокойствие. Чтобы люди которые придут в наш центр смогли понять, что их тут выслушают, поддержат и помогут им решить проблемы.

4.3. Разработка упаковки и маркировки товара.

Данный пункт в работе считается не уместным, так как услугу : «Оздоровление и образование детей» нельзя ни маркировать, ни упаковать.

5. Реализация брифа (задания) рекламной кампании.

5.1. Определение целевой аудитории.

Необходимо учитывать, что наша реклама не коммерческая. То есть, ее целью не является получение прибыли. Наша реклама – социальная. Она осуществляется за счет средств выделенных спонсором, о котором уже ранее говорилось.

Значимые признаки при составлении портрета:

• географический – город Киев, климат – умеренно континентальный,

население – 65 тысяч.

• демографический – для нас очень важный признак, так как его можно рассматривать с нескольких сторон. Первое – реклама может быть направлена на людей старшего возраста, то есть на родителей, опекунов, бабушек и дедушек детей, которые в свою очередь, откликнуться на предложения об оздоровлении для своих детей либо же подопечных. Второй нюанс – реклама может быть направлена непосредственно на самих детей, которые и простимулируют взрослых обратиться в социальный центр для их оздоровления. В данном случае, мы будем ориентироваться все же на первый вариант выбора целевой аудитории рекламы, возраста 30 – 50 лет. Пол – и мужской и женский. Семейное положение – замужние(женатые), незамужние(неженатые), разведенные, вдовцы(вдовы). Род занятий не имеет значения. Уровень доходов – низкий, очень низкий, при котором нет возможности обеспечить ребенку полноценный отдых и оздоровление, это не касается опекунов сирот.

• психологический – общественный класс – рабочий. Тип личности – человек, который хочет дать ребенку самое лучшее, но не имеет достаточно материальных благ для этого.

• поведенческий – в нашем случае покупка товара (услугу) не совершается, а принимается. Иными словами – поводом выступает мотивация оздоровить ребенка. Выгода – чтобы ребенок рос сильным и здоровым. Интенсивность потребления – 1- 2 раза в год. Отношение к услуге – положительное. Степень готовности к потреблению товара(услуги) – высокая.