3. Концептуальная модель стратегического планирования

Международного маркетинга

Концептуальная модель планирования в международном марке­тинге охватывает в качестве подготовительной стадии разработки меж­дународного маркетингового плана вопросы маркетинговых исследо­ваний предпринимательской среды в своей стране, в мире в целом и в отдельных странах, изучение собственных возможностей компании для развития международной деятельности, выбор оптимального це­левого рынка и оптимальных целевых рынков в ряде стран и разра­ботку общей международной маркетинговой стратегии. Возможны три ее варианта:

• рсзработка для каждой(ого) из них индивидуальной марквтинго вой программы, которые затем сводятся в единую международную маркетинговую программу фирмы (дифференцированная концептуаль­ная модель стратегического планирования международного маркетинга)]

• разработка единой, стандартной маркетинговой программы для работы на всех зарубежных рынках с некоторым адаптированием к специфике требований локальных потребителей (глобальная концепту­альная модель стратегического планирования международного марке­тинга с частичной дифференциацией)',

• разработка единой, стандартной маркетинговой программы для работы на рынках всех стран с единым набором и содержанием мер ее реализации (глобальная концептуальная модель стратегического плани­рования международного маркетинга).