Проанализировав исходные данные, сделать выводы о положении мебельной фабрики «Заря» на заданном сегменте рынка
Оценка доли рынка
|
Столы |
Стулья |
1 |
2 |
3 |
Прогноз объема продаж |
150 |
900 |
Размер рыночного сегмента, на котором осуществляются продажи |
10000 |
30000 |
Прогнозируемая рыночная доля |
? |
? |
Фактический объем продаж фирмы . |
125 |
1040 |
Отношение фактического уровня объема продаж к прогнозному |
? |
? |
Размер рыночного сегмента, на котором осуществлялись продажи в отчетном году |
5000 |
50000 |
Фактическая рыночная доля за год |
? |
? |
Изменения рыночной доли (по сравнению с прогнозом) |
? |
? |
Чай заменяет кофе в потреблении, а сливки – дополняют. Что произойдет на соответствующих рынках (чая и сливок), если цена кофе повысится? Ответ поясните.
Приведите пример товарных рынков, для которых характерны ситуации «рынка продавца» и «2 рынка покупателя». Охарактеризуйте данную ситуацию. Что лучше для общества в целом: наличие «рынков продавцов» или «рынков покупателей». Ответ поясните.
Проанализировать факторы ценовой эластичности спроса
№ п/п |
Факторы ценовой эластичности спроса и направления их действия |
Тенденция
изменения
(увеличение ↑, уменьшение ↓) |
1 |
Наличие и увеличение числа товаров-заменителей |
|
2 |
Отсутствие и уменьшение числа товаров-заменителей |
|
3 |
Высокая значимость продукции для потребителя |
|
4 |
Низкая значимость продукции для потребителя |
|
5 |
Высокий удельный вес затрат на данную продукцию в расходах потребителя |
|
6 |
Низкий удельный вес затрат на данную продукцию в расходах потребителя |
|
7 |
Наличие большого числа специализированных товаров |
|
8 |
Высокая степень насыщения потребностей |
|
9 |
Низкая степень насыщения потребностей |
|
10 |
Большой период, за который определяют ценовую эластичность спроса |
|
11 |
Маленький период, за который определяют ценовую эластичность спроса |
|
12 |
Высокая степень универсальности товара |
|
под
влиянием действия фактора
Проанализируйте применение инструментов маркетинга и их влияние на эластичность спроса на товары в зависимости стадии жизненного цикла товара (внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад). Решение оформите графически в виде столбиковой диаграммы на каждую СЖТЦ.
Инструменты:
Качество
Обслуживание
Реклама
Цена
Упаковка
Опишите предложенные рыночные стратегии: Маркетинг, ориентированный на продукт. Маркетинг, ориентированный на рынок. В чем их отличие. Место применения.
Опишите, каким видам товаров и услуг в современной экономике России подходят предложенные ниже концепции. Поясните.
Концепция совершенствования производства: потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене.
Концепция интенсификации коммерческих усилий: потребители не будут покупать товары в достаточных количествах, если не будут приняты значительные усилия в сфере сбыта
Концепция совершенствования товара : потребители будут благожелательны к товарам, предполагающим наивысшее качество
Концепция маркетинга: залогом достижения целей является определение нужд и запросов потребителей
Концепция социально-этического маркетинга: сохранение и укрепление благополучия каждого потребителя товара