- •Задачи к билетам
- •По приведенной таблице составьте модель изменений типов маркетинга в зависимости от фазы жизненного цикла товара
- •Проанализировав исходные данные, сделать выводы о положении мебельной фабрики «Заря» на заданном сегменте рынка
- •Оценка доли рынка
- •Покажите графически вид спроса на следующие виды
- •Перечень контрольных вопросов к экзамену
Задачи к билетам
Составьте дерево конкретных четко сформулированных маркетинговых целей туристической фирмы и представьте в виде следующей схемы:
- цели организации
- цели отдельных товаров и рынков
- цели элементов комплекса маркетинга: товар, цена, продвижение продукта, доведение продукта до потребителя
Дополните классификацию рынков
Критерии |
Классификация (название) рынков |
По использованию товара |
Потребительский рынок, |
По поведению покупателя |
Удобный (активный), |
По физическим свойствам товара |
Рынок скоропортящихся товаров,
|
По общественному отношению |
Рынок предметов роскоши,
|
По демографическому признаку |
Рынки по возрасту,
|
По географическому признаку |
Региональный,
|
По видам сырья |
|
По экономическому назначению |
Рынок средств производства,
|
По приоритету на рынке |
Рынок покупателя, |
Представлены стадии маркетингового исследования: 1) Анализ целей и постановка задач исследования; 2) Построение модели исследования; 3)Маркетинговое исследование; 4)Коррекция целей и задач исследования; 5) Практическая проверка выводов; 6) Анализ интерпретации результатов.
Сформируйте цели, инструменты, методы и вопросы исследования к представленным стадиям маркетингового исследовнаия
Рассчитать показатели Гершмана - Герфиндаля для каждого микрорайона и определить тип рынка.
В первом микрорайоне пассажирские перевозки распределены между тремя АТО в соотношении 2:2:1 (40, 40 и 20%), во втором – поровну (1:1:1), а в третьем 3:1:1.
Провести сезонную коррекцию данных, найти оптимальное значение константы сглаживания
Квартальные продажи с коррекцией влияния сезонности
Кварталы |
1987 г. |
1988 г. |
1989 г. |
1990 г. |
1991 г. |
1992 г. |
Сезонный индекс |
I |
105 |
106 |
112 |
121 |
124 |
130 |
|
II |
101 |
111 |
115 |
117 |
125 |
127 |
|
III |
100 |
110 |
110 |
117 |
129 |
132 |
|
IV |
108 |
110 |
117 |
118 |
122 |
134 |
|
По приведенной таблице составьте модель изменений типов маркетинга в зависимости от фазы жизненного цикла товара
Элементы маркетинга |
Фазы жизненного цикла |
||||
Зарождение |
Развитие |
Зрелость |
Старение |
Умирание |
|
Цели стратегии |
Ввести товар на рынок |
Завоевать прочные позиции |
Удержать позиции на рынке |
Вовлечь все запасы |
Перейти к новому жизненному циклу товара |
Информация |
О группах потребителей готовых принять новый товар |
О новых сегментах рынка |
О емкости рынка |
Об остаточном спросе |
О степени насыщения рынка |
Поставка на рынок |
Пробный рынок |
Резко растет |
Стабилизация рынка |
Резко снижается |
Минимально необходимая |
Цена |
Высокая |
Снижается |
Снижается |
Снижается |
Минимальная |
Прибыль |
Окупаемость товара |
растет |
Максимальная прибыль |
Снижение |
Минимальная |
Каналы распределения |
Агент Пробные партии |
Новые каналы с целью роста продаж |
Все возможные каналы |
Уменьшение количества каналов |
Уменьшение количества каналов |
Реклама |
Потребитель ские свойства, преимущества |
Мотивы покупки |
Убеждающая |
Поддерживающая напоминающая |
Отсутствует |
Расходы на маркетинг |
Высокие |
Высокие |
Снижаются |
Минимальные |
Отсутствуют |
Уровень продаж |
Невысокий |
Объемы продаж растут |
Объемы продаж стабилизи руются |
Объемы продаж уменьша ются |
Снижение продаж |