- •Раздел 1
- •Виды самостоятельной работы студентов
- •И методические рекомендации
- •К их выполнению
- •1. Общие виды самостоятельной работы студента /./. Письменный ответ (конспект)
- •1.2. Устное сообщение (выступление по вопросу)
- •1.5. Составление словаря (глоссария)
- •1.6. Контрольная работа
- •2. Специальные виды самостоятельной работы студентов
- •2.1. Правила подготовки и составления pr-проекта
- •2.2. Подготовка информационных материалов для сми
- •Простые pr-тексты
- •Медиатексты
- •2.3. Мониторинг средств массовой информации
- •Раздел 2 .",,''',
- •Тема 2. Отличие связей с общественностью от рекламы, маркетинга, журналистики
- •Тема 2. Работа с аудиториями в связях с общественностью
- •Тема 3. Подготовка и проведение кампаний по связям с общественностью
- •Тема 4. Осуществление программы кампании по связям с общественностью
- •Тема 5. Оценка эффективности кампании по связям с общественностью
- •Тема 2. Событийные связи с общественностью
- •Тема 3. Связи с общественностью: управление кризисом и возможностями
- •Тема 1. Особенности работы в области связей с общественностью в различных сферах деятельности
- •Тема 2. Связи с общественностью в общественно-политической сфере
- •Тема 3. Использование связей с общественностью в бизнесе
- •Тема 1. Отделы по связям с общественностью: .( организация отделов и основные направления деятельности
- •Тема 2. Специализированные фирмы по связям с общественностью
- •Тема 3. Работники службы по связям с общественностью
- •Раздел 3
- •1. Темы pr-проектов по курсу * Теория и практика связей с общественностью* («Введение в связи с общественностью»)
- •2. Тематика курсовых работ
- •3. Тематика контрольных работ
- •4. Рекомендуемая литература* по курсу «Теория и практика связей с общественностью» («Введение в связи с общественностью»)
- •Раздел 1. Виды самостоятельной работы студентов и методи ческие рекомендации к их выполнению 5
- •Раздел 2. Примерные планы семинарских занятий и методиче ские рекомендации к ним 27
- •Раздел 3. Темы pr-проектов, курсовых и контрольных работ ... 54 Приложение 62
Тема 2. Работа с аудиториями в связях с общественностью
Иерархия целевых аудиторий.
Особенности использования связей с общественностью во внутренней структуре организации.
Внешние связи с общественностью: основная характеристика.
Список литературы
Алешина, И,В. Паблик рилейшнз для менеджеров/ И.В. Алешина. - М., 2002.
Моисеев, В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика/ В.А. Моисеев. - М.: ИКФ Омега-Л, 2001.
Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов/ Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000,
При рассмотрении данной темы необходимо прежде всего дать определение понятию целевой аудитории. Далее следует проанализировать известные подходы к классификации целевых аудиторий. Сту-
дент должен знать также определение понятия «ключевая аудитория», знать, что лежит в основе ранжирования целевых аудиторий.
Ответ на второй вопрос необходимо начинать с определения понятия «внутренняя общественность». Студент должен проанализировать процесс использования наиболее эффективных внутрикорпоративных средств связей с общественностью для развития организации. К примеру, показать значимость корпоративных мероприятий, внутренних СМИ для формирования и развития внутреннего имиджа.
В завершение темы в третьем вопросе необходимо рассмотреть основные группы внешней общественности и определить особенности работы с ними, используя технологии и средства связей с общественностью.
'< : . • • ~ . -:'.'
Тема 3. Подготовка и проведение кампаний по связям с общественностью
Характер и разновидности PR-кампаний.
Исследования в связях с общественностью: цели, методы и виды исследований.
Планирование кампании по связям с общественностью. Раз работка бюджета. •, j t
Список литературы
Зверинцев, А.Б, Коммуникационный менеджмент /А.Б. Зве ринцев. СПб., 1997.
Игнатьев, Д. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. Игнатьев. - М., 2002.
Королъко, В.Г. Основы Паблик рилейшнз / В.Г. Королько. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2002.
4. Моисеев. В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика / В.А. Моисеев. - М.: ЙКФ Омега-Л, 2002.
Семинарские занятия необходимо начать с определения понятия PR- кампании, выявить ее разновидности. Далее следует остановиться на четырех этапах, из которых состоит деятельность по связям с общественностью:
Определение проблемы. Проведение исследований и поста новка задачи.
Планирование и программирование PR-программы (что нужно сделать?). Проработка плана и сметы.
Коммуникации (как это сообщить людям?). Общение и осу ществление программы.
Оценка результатов (дошло ли сообщение до аудитории и произвело ли нужный эффект).
Во втором вопросе следует охарактеризовать первый этап деятельности по связям с общественностью - определение проблемы. Для этого прежде всего надо выявить роль исследований в области связей с общественностью, акцентируя при этом внимание на определении данного понятия. Далее следует проанализировать три вида исследований, такие, как: кабинетные, узкоцелевые и непрерывные, а также описать шаги их проведения. В заключение важно показать два пути в процессе определения проблемы: формирование проблемы и анализ ситуации, которые дают возможность оценить сильные (с) и уязвимые (у) позиции организации, после чего оценить ее возможности (в) и опасность (о) со стороны внешнего окружения. В частности, необходимо выделить такой подход к суммированию анализа ситуации (СУВО-или-ОВУС-анализ), благодаря которому могут выстраиваться несколько возможных стратегий деятельности организации.
Раскрывая третий вопрос, в первую очередь, необходимо обратить внимание на то, что следующий этап деятельности по связям с общественностью - планирование и программирование - должен осуществляться на стратегической основе. Определяя понятие «стратегия», важно описать основные шаги стратегического подхода к планированию PR-программы. Особое внимание при этом необходимо уделить анализу схемы, которая носит название «дерево целей». Она позволяет связывать элементы расчленения целей, стоящих на одном уровне с элементами целей более низкого уровня для достижения желаемого результата - генеральной цели связей с общественностью. Затем студенты должны уяснить этапы PR-мероприятий, реализующие конкретную PR-программу, определяя при этом
34
целевые аудитории; действия, с помощью которых можно воздействовать на эти аудитории; средства коммуникации; бюджет; время; план-расписание, по которому определяется, кто, что, когда и по каким планам осуществляет. При необходимости расписываются функции каждого члена команды, которая непосредственно будет реализовывать тот или иной проект.