- •Нижегородский государственный технический университет им. Р. Е. Алексеева
- •Курсовая работа по отк Тема: Информационно коммуникативные аспекты продвижения культурно-религиозного центра Дивеево как объекта религиозного туризма Нижегородской области.
- •Глава 1. «Культурно-религиозный центр Дивеево в контексте религиозного туризма Нижегородской области»……………………………………………... 4
- •Особенности центра: прошлое и настоящее………………………………. 4
- •Оранский монастырь – хранитель иконы Божьей матери…………..... 6
- •Старцев Угол – уголок святых источников.…………………………… 8
- •Глава 2. «Продвижение культурно-религиозного центра Дивеево»……….. 13
- •Модель Берельсона как основание замера эффективности проведенного мероприятия……………………………………………………………... 23
- •Введение
- •Глава 1.
- •Особенности центра: прошлое и настоящее.
- •Сравнение с другими объектами религиозного туризма Нижегородской области.
- •Макарьево-Желтоводский монастырь – жемчужина круизного туризма Поволжья.
- •1.2.3 Старцев Угол – уголок святых источников.
- •1.2.4 Сравнение религиозных объектов.
- •1.3 Сегментация целевых аудиторий как основание выделения паломнических и религиозно-познавательных туров.
- •Глава 2.
- •Рекламная программа как один из инструментов продвижения религиозно-культурного центра Дивеево.
- •2.1.1 Определение рекламных целей – начальное звено рекламной программы.
- •2.1.2 Адресат – выбор и обоснование целевой аудитории.
- •2.1.3 Лидеры общественного мнения как адресанты рекламной коммуникации.
- •2.1.4 Рекламный мотив как ключевой элемент сообщения.
- •Основные элементы вербальной структуры
- •Заголовок.
- •Слоган.
- •Основной рекламный текст (орт).
- •2.1.5 Коды как основа рекламной коммуникации.
- •2.1.6 Каналы коммуникации: выбор канала.
- •2.1.7 Рекламный контекст, его переменные.
- •2.1.8 Шумы в рекламной коммуникации
- •Классификация шумов
- •Модель Берельсона как основание замера эффективности проведенного мероприятия.
- •Заключение.
- •Список литературы:
Нижегородский государственный технический университет им. Р. Е. Алексеева
Кафедра: связи с общественностью, маркетинг и коммуникации
Курсовая работа по отк Тема: Информационно коммуникативные аспекты продвижения культурно-религиозного центра Дивеево как объекта религиозного туризма Нижегородской области.
Выполнил: студент группы 09-СиТ
Иванов Сергей
Проверила: Михайлова Т.Л.
Нижний Новгород
2011 г.
Содержание.
Введение…………………………………………………………………………. 1
Глава 1. «Культурно-религиозный центр Дивеево в контексте религиозного туризма Нижегородской области»……………………………………………... 4
Особенности центра: прошлое и настоящее………………………………. 4
Сравнение с другими объектами религиозного туризма Нижегородской области……………………………………………………………………..... 6
Оранский монастырь – хранитель иконы Божьей матери…………..... 6
Макарьево-Желтоводский монастырь – жемчужина круизного туризма Поволжья.……………………………………………………..... 7
Старцев Угол – уголок святых источников.…………………………… 8
Лидирующее положение Дивеево – основа позиционирования туристской дестинации……………………………………………….... 10
Сегментация целевых аудиторий как основание выделения паломнических и религиозно-познавательных туров.…………………... 11
Глава 2. «Продвижение культурно-религиозного центра Дивеево»……….. 13
Рекламная программа как один из инструментов продвижения Дивеево…………………………………………………………………. 13
Определение рекламных целей – начальное звено рекламной программы………………………………………………………………. 13
Адресат - выбор и обоснование целевой аудитории………………….. 14
Лидеры общественного мнения как адресанты рекламной коммуникации………………………………………………………….. 15
Рекламный мотив как ключевой элемент сообщения………………... 16
Коды как основа рекламной коммуникации………………………….. 19
Каналы коммуникации: выбор канала……………………………….... 20
Рекламный контекст, его переменные……………………………….... 21
Шумы в рекламной коммуникации…………………………………..... 22
Модель Берельсона как основание замера эффективности проведенного мероприятия……………………………………………………………... 23
Заключение……………………………………………………………………... 25
Список литературы…………………………………………………………….. 27
Приложение…………………………………………………………………….. 29
Введение
Посещение святых мест издавна представляло собой одну из наиболее важных и почитаемых традиций русского народа, неразрывно связанную с самой сущностью православного вероучения. Однако в годы советской власти путешествие к святым местам стало скорее носить познавательный, а не сакральный смысл. Множество культовых сооружений было перепрофилировано под музеи, концертные залы, и, следовательно, они стали выступать не как объекты поклонения (отправления культа), а как объекты туризма.
Необходимо отметить что, религиозный туризм играет большую роль в системе международного и внутреннего туризма. Люди отправляются в паломнические и экскурсионные поездки по святым местам и религиозным центрам. Религия влияет на формирование самосознания и стереотипов поведения людей. Она выступает элементом общественной системы и во многих случаях – одним из важнейших [1].
В XX в. бурно развивалась индустрия туризма, совершенствовались средства транспорта и коммуникации. Это в значительной мере подстегнуло развитие всех направлений туризма, в том числе и религиозного. С появлением новых средств коммуникации появилось множество новых возможностей для развития и популяризации данного направления. У людей появилось больше возможностей посещать святые места своей религии. Одновременно возникло желание приобщиться к духовным достижениям народов других стран, понять суть их религии.
Актуальность исследования объясняется следующими факторами. Нижегородская область, по оценкам международных экспертов, входит в десятку наиболее перспективных субъектов РФ, в которых туризм может стать одной из бюджетообразующих отраслей. Это связано с тем, что Нижегородский край перспективен для самых разных видов путешествий: культурно-познавательного, круизного, лечебно-рекреационного, делового, событийного, сельского и др. Правительство Нижегородской области предпринимает всевозможные меры и разрабатывает программы развития въездного и внутреннего туризма [31].
Так программа на 2007-2011 гг. ставит задачу сделать регион туристской «Меккой». Для этого созданы все условия: во-первых, заложено финансирование, а во-вторых, в области есть эксклюзивные объекты. Кроме того, Нижегородская область сотрудничает с международными туроператорами, используя их богатый опыт в продвижении своих турпродуктов. В информационном обществе, в котором мы сегодня живем, развитие какой-либо сферы деятельности невозможно представить без использования различных информационно-коммуникативных методик и средств коммуникации, в качестве инструментов продвижения и рекламы. Значит развитие религиозного туризма неотъемлемая часть развития туристской инфраструктуры нашей области в целом. Условия для этого у нас есть, о чем говорит присутствие таких важнейшего православного культурно-исторического памятника всероссийского и даже мирового масштаба, как Свято-Троицкий Серафимо-Дивеевский монастырь.
Также религиозный туризм одновременноявляется не только самой древней разновидностью туризма, но и интенсивно развивающейся в наше время. В настоящее время смысл и назначение многих культовых объектов приобретает свой изначальный смысл, они становятся объектами поклонения и объектами познания.
Объект курсовой работы – исследование религиозного туризма Нижегородской области через исследование культурно-религиозного центра Дивеево.
Предмет данной работы – исследование возможностей информационно-коммуникативных технологий для продвижения культурно-религиозного центра Дивеево.
Основная цель данной работы состоит в том, чтобы исследовать возможности информационно-коммуникативных технологий для продвижения культурно-религиозного центра Дивеево как элемента инфраструктуры религиозного туризма Нижегородской области.
Для достижения цели курсовой работы необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть культурно-исторические особенности центра;
Сравнить данный центр с другими привлекательными объектами религиозного туризма Нижегородской области;
Сегментировать целевые аудитории для определения основной целевой группыс целью разработки возможного рекламного мероприятия;
Исследовать возможности универсальной модели Кафтанджиева для продвижения дестинации;
Предложить модель Берельсона для будущего замера эффективности проведенного мероприятия, обосновать возможность ее применения.
В первой главе описывается религиозный центр Дивеево в контексте религиозного туризма Нижегородской области. Начинается глава с описания истории и характерных особенностей центра, а также состояния его инфраструктуры на сегодняшний день. Затем в следующем параграфе приведено сравнение интересующей нас дестинации с другими привлекательными объектами религиозного туризма Нижегородской области для определения будущего позиционирования религиозного центра Дивеево. В параграфе 1.3 произведена сегментация целевых аудиторий, для выделения самого слабого сегмента, на который впоследствии и будет направлена возможная рекламная акция. Во второй главе рассматривается продвижение культурно-религиозного центра Дивеево через применение универсальной модели рекламной коммуникации Х. Кафтанджиева, а также демонстрируются возможности для создания рекламного мероприятия с использованием подхода коммуникативного моделирования. В параграфе 2.1 описаны теоретические рекомендации для использования подхода моделирования коммуникативного пространства. В следующем параграфе приводится описание модели Берельсона, которая помогает замерить эффективность предстоящего мероприятия.
Методология данного исследования предполагает использование таких методов, как моделирование продвижения центра Дивеево на основе универсальной модели Кафтанджиева, историко-сравнительный метод, контент-анализ.
В процессе исследования использовалась различная литература. Отметим важнейшие источники. Для продвижения центра Дивеево использовалась модель Х. Кафтанджиева, которая представлена в его труде «Гармония в рекламной коммуникации». В нем реклама впервые рассмотрена с точки зрения самой универсальной модели коммуникации: адресат, адресант, канал коммуникации, код, сообщение, шум в цепочке, контекст. В обширной интернациональной библиотеке по общей теории рекламы не встретишь трудов со схожей структурой. Также для построения работы много информации было заимствовано из труда М. Б. Биржакова «Введение в туризм». В книге изложены основы теории туризма, приведено толкование основных терминов и понятий в аспектах международных конвенций и рекомендаций ВТО, национальных норм и законодательных актов, принципов и обычаев. Отдельно рассмотрены особенные вопросы туризма и специфика применения туристской терминологии в деловом обороте. Для поиска необходимой краеведческой информации способствовало документальное издание Карпушева В. И. «Православное Дивеево (Двадцатое столетие)». В нем излагается сложная судьба одного из крупнейших центров православия – Свято-Троицкого Серафимо-Дивеевского монастыря.