Маркетинг

Сутність маркетингу і його соціально-економічна спрямованість

Значення і загальна система маркетингу. Соціально-економічне значення маркетингу. Визначення маркетингу Ф.Котлером, Дж. Євансом, Б.Берманом, українськими економістами. Концепція маркетингу. Комплекс маркетингу: товарний, комунікативний, ціновий, розподільчий. Функції маркетингу: загальні, спеціальні. Види маркетингу: внутрішній, експортний, імпортний, науково-технічний, маркетинг прямих інвестицій, міжнародний. Промисловий, за видами товарів, у сфері некомерційної діяльності, розгорнутий, стимулюючий.

Маркетингова товарна політика

Класіфікація товарів і асортиментна політика. Товарний асортимент. Розроблення нового товару.

Життєвий цикл товару: етап впровадження на ринок, етап зростання,зрілості, спаду. Якість і конкурентоспроможність товару. Технічні та економічні параметри конкурентоспроможності. Товарні знаки і пакування. Функції товарних знаків. Власники марок. Стратегія використання тованих знаків. Групові марки, індивідуальні марки. Упаковка. Штрихове кодування товарів.

Маркетинглва політика комунікацій.

Формування системи маркетингових комунікацій (СМК) підприємства. Реклама. «Паблік рілейшинз» - спілкування з громадськістю. Персональний продаж. Цілі комунікаційної політики, її адресати: споживачи, маркетингові посередники, органи державного управління, контактні аудиторії, постачальники. Характеристика складових СМК. Фактори, що визначають структуру СМК. Вибір стратегії просування товару. Методи визначення бюджету на просування товарів: аналітичні, неаналітичні.

Планування рекламної діяльності підприємства. Основні завдання реклами. Рекламний бюджет. Розроблення рекламної стратегії. Вибір засобів розповасюджєення реклами: реклама у пресі, на телебаченні, на радіо, пряма поштова реклама, зовнішня, на місце продажуі товару, в Інтернеті. Рішення щодо рекламного звернення.

«Паблік рілейшинз», персональний продаж, стимулювання збуту. Стимолювання споживачів, стимулювання торговельних посередників, власного торговельного персоналу.

Основи зед

Зовнішньоекономічна діяльність: суть, регулювання і управління.

Зовнішньоекономічна діяльності: її суть і особливості. Зміст понять "зовнішньоекономічна діяльність" і "менеджмент зовнішньоекономічної діяльності". Сутність та види зовнішньоекономічної діяльності. Мотиви розвитку зовнішньоекономічної діяльності на підприємствах. Етапи розвитку зовнішньоекономічної діяльності і управління нею в Україні.

Управління зовнішньоекономічною діяльністю на рівні держави. Суть, мета і принципи державного регулювання зовнішньоекономічної діяльності. Зовнішньоекономічна політика та її види. Органи державного регулювання зовнішньоекономічної діяльності та їх структура.

Методи державного регулювання зовнішньоекономічної діяльності. Митно-тарифне регулювання зовнішньоекономічної діяльності. Мита, їх сутність та класифікація. Митні тарифи та методи їх розрахунку. Нетарифне регулювання зовнішньоекономічної діяльності: ембарго, добровільні обмеження, ліцензування, квотування, технічні бар’єри та інші.

Зовнішньоторгові операції: сутність, зміст і види.

Зміст понять "зовнішньоторгові операції" і "зовнішньоторгова угода”, їх види. Інжиніринг та реінжиніринг у зовнішньоекономічній діяльності. Франчайзингові угоди. Ліцензійні угоди. Компенсаційні угоди. Етапи формування типової зовнішньоторгової угоди купівлі-продажу.

Зовнішньоторговий контракт купівлі-продажу.

Суть і особливості оформлення зовнішньоторгового контракту. Типовий міжнародний контракт купівлі-продажу товарів. Структура і зміст зовнішньоторгового контракту купівлі-продажу товарів.

Транспортне забезпечення зовнішньоекономічної діяльності.

Роль транспорту у зовнішньоекономічній діяльності підприємства. Транспортні операції. Організація міжнародних перевезень основними видами транспорту: морські перевезення, повітряні перевезення, залізничні перевезення, перевезення товарів автомобільним транспортом.

Міжнародні розрахунки у зовнішньоекономічній діяльності.

Суть і особливості міжнародних розрахунків в зовнішньоекономічній діяльності. Основні форми міжнародних розрахунків: акредитив, інкасо, банківський переказ, чеки, простий та переказний векселі.