- •Применение pr-технологий на примере косметических фирм Avon и Vichy
- •Глава I. Теоретические вопросы pr-технологий в бизнесе на рынке косметики 4
- •Глава II. Pr-технологии косметических фирм Avon и Vichy 14
- •Введение
- •Глава I. Теоретические вопросы pr-технологий в бизнесе на рынке косметики
- •Характеристика бизнеса на рынке косметики, проблемы отрасли
- •1.2 Средства pr, используемые в косметической отрасли
- •Глава II. Pr-технологии косметических фирм Avon и Vichy
- •2.1. Сравнение косметических фирм Avon и Vichy по основным компонентам pr
- •2.2. Характеристика pr деятельности косметических фирм Avon и Vichy по результатам экспертного интервью
- •Заключение
- •Список использованной литературы:
- •Алексеев с. Российский рынок динамично развивается// http://www.4p.Ru/main/research/48373/
- •Бехорашвили н. Ю. Формирование классификации косметических средств//Российские Аптеки- 2008- №21
- •Богомолова л. Маркетинговые стратегии на рынке косметики // http://www.4p.Ru/main/theory/2646/print_article/
- •Приложения
- •3. Каким образом происходит расширение сети распространителей продукции avon, их обучение?
- •4. Какую продукцию фирмы получает распространитель?
- •5. Какие отличительные особенности упаковки avon?
- •6. Как рекламируются новые товары Avon?
- •8. Что лично Вас заинтересовало в компании avon?
- •9. Какие поощрительные программы существуют для распространителей и координаторов продаж?
- •2. Каковы основные ценности корпоративной культуры в Vichy.
- •3. Какие отличительные особенности упаковки Vichy?
- •1 Алексеев с. Российский рынок динамично развивается// http://www.4p.Ru/main/research/48373/
- •2 Бехорашвили н. Ю. Формирование классификации косметических средств//Российские Аптеки.- 2008- №21
Список использованной литературы:
Алексеев с. Российский рынок динамично развивается// http://www.4p.Ru/main/research/48373/
Бехорашвили н. Ю. Формирование классификации косметических средств//Российские Аптеки- 2008- №21
Богомолова л. Маркетинговые стратегии на рынке косметики // http://www.4p.Ru/main/theory/2646/print_article/
Горкина М.Б., Мамонтов А.А. «PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR (5-е издание)-М.: Альпина Паблишерз, 2003-214с.
Завгородняя С. PR в косметических компаниях// http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/kosmetic.shtml
Клепацки Л. AVON. Как создавалась компания №1 для женщин/Л. Клепацки; [перев. с англ.] -М.: ЭКСМО, 2007-336с.
Катаева Н. PR косметической продукции (на примере марки OZON'C).- М., 2002
Ковриженко И. Креатив в рекламе.- СПб.: Питер, 2004 – 253c.
Лукьянова Наталья Рынок парфюмерии и косметики в России// http://elit-galand.ru/rusmarket
Официальный сайт компании Avon //http://www.avon.ru/PRSuite/home_page.page
Официальный сайт компании Vichy//http://www.vichyconsult.ru/
Парфюмерия и косметика: обзор рынка// http://www.advis.ru/cgi-bin/new.pl?1D294278-CB58-CE46-9E17-64A9737DC90C
Стенякина Е. Оценка эффективности PR-деятельности: критерии и методы// http://www.advertology.ru/article19091.html
Тайгент М. Построение бренда в сфере моды/Марк Тайгейт; Пер с англ.-2-е изд.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2007-292с.
Фокс Джеффри Дж. «Как стать волшебником продаж: правила привлечения и удержания клиентов /5-е издание.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2005
Приложения
Приложение. Экспертное интервью с распространителем косметики компании AVON
1. Каковы отличительные особенности торговой марки AVON
Передовые технологии для ухода за кожей, удобство и простота в выборе косметики, обновление каталога каждые 3 недели и 17 раз в год, демократичные цены- особенности торговой марки AVON. Компания ищет способы усилить привлекательность бизнеса с Avon для распространителей. Основана в 1886 году в США, крупнейший в мире игрок на рынке прямых продаж. В России работает с 1993 года Делает ставку на сетевой маркетинг при распространении. В 2004 году закончила строительство собственного завода в Наро-Фоминске.
2.Каковы основные ценности корпоративной культуры AVON?
Это доверие, уважение, вера, скромность, порядочность. AVON работает в условиях открытой коммуникации, когда люди не боятся выражать свою точку зрения и говорить правду. Уважение помогает увидеть уникальные качества каждого человека. Вера дает сотруднику силу принять на себя ответственность и отдаваться работе полностью. Скромность в том, чтобы не бояться просить о помощи, порядочность - соответствие этическим стандартам.
В компании подчеркивается, что всегда существует корпоративная поддержка, чувство принадлежности к большой компании
3. Каким образом происходит расширение сети распространителей продукции avon, их обучение?
Каждый распространитель косметики заинтересован в привлечении новых сотрудников, т.к. определенный процент с их продаж получает он. Существуют онлайновые интерактивные компьютерные программы, например, "менеджер начального уровня", помогает в обучении консультант, который привлек тебя сначала к продажам AVON. Координатор получает качественное обучение у тренера AVON в главном офисе.