Глава I Наружная реклама- (outdoor) или ooh (out of home) реклама

1.1 Понятие, типы и виды наружной рекламы

Наружная реклама - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытых территориях, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или непосредственно на дорогах и тротуарах. [ 1, 5 с.]

Понятие наружной рекламы включает в себя такие типы рекламы, как стенды, расставленные по обочинам шоссе, передвижные постеры, размещённые на кромках футбольных полей щиты, штендеры, конструкции-стеллы.  Наружная реклама представляет собой прямое обращение к потребителю, призыв - призыв что-либо купить, призыв провести где-то свой отпуск, проголосовать за кандидата в президенты или же материально помочь голодающим детям и еще огромное количество актуальных тем и продукции нашего времени. 

Такая реклама может иметь и социальную направленность. И это на самом деле действенная вещь. Ведь миллионы людей покрывают миллионы километров по скоростным шоссе, по маленьким улочкам, обращая свое внимание на вывески над дорогой, щиты вдоль неё.  Не обращать на них внимания - просто невозможно. А правильно расположенный рекламный щит принесёт несоизмеримый с затратами на его аренду доход.  И, опять же – бескрайний полёт для фантазий даже в этом, казалось бы, простом виде рекламы – часто билборды дополняют друг друга, или же представляют собой не просто щит с нанесённым изображением, а щит с изображением, часть которого за щит выходит, что привлечёт внимание водителей.

Наиболее часто встречающиеся виды наружной рекламы:

Билборд- это вид наружной рекламы, устанавливаемой вдоль трасс, улиц. Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры, покрытую атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре. И, опять же, несмотря на кажущуюся простоту, порой не один месяц рекламная компания тратит на создание изображения и слогана, способного за доли секунды повлиять на водителя проезжающего мимо автомобиля. Наибольший процент своего дохода туристические компании и салоны автомобилей получают благодаря билбордам.

Ситилайты - представляют собой пластиковую конструкцию, под лицевую сторону которой вставляется сюжет, отпечатанный на полупрозрачной бумаге. Внутри установлены лампы дневного света для подсветки рекламы в позднее время суток.

Брэндмауэр (баннер растяжка)- представляет собой огромное полотно, натянутое на конструкцию укрепленную на здании, может достигать тысячи квадратных метров площадью. При установке бренд- мауэра работают специально тренированные альпинисты, печать таких баннеров иногда заказывают за рубежом ввиду отсутствия в России печатной техники и материалов.

Троллы (перетяжки над дорогой)- это баннерная ткань с большим количеством люверсов (колец в ткани предназначенных для укрепления внутреннего диаметра отверстия), закрепляется над проезжей частью. Такая реклама очень эффективна для воздействия на водителей и прохожих.

Роллеры- конструкция со сменными сюжетами, представляет собой щит, с одной прозрачной стороной , где попеременно прокручиваются рекламные сюжеты( снизу вверх или наоборот).

Автоматический рекламный щит - стандартный размер 3 на 6 метров. На нем может находиться одновременно три рекламных плаката. Работает по принципу жалюзи.[11,18с.] Огромным потенциалом обладают автобусы - ведь немалая площадь может быть предоставлена под размещение на ней вашей рекламы, особенно это полезно местным компаниям, магазинам, кинотеатрам и прочим крупным в городе фирмам. ( см. прил.1) А автобусные остановки - лучший вариант для того, чтобы поведать людям о премьере фильма. Все типы наружной рекламы условно можно разделить на три основные категории:

Во-первых - это реклама на стендах, билбордах. Во-вторых - реклама на маршрутных видах транспорта, мобильная реклама. В-третьих, реклама в общественных местах, то есть на остановках, у метро, на зданиях и на улицах. 

Наружная реклама – вещь специфическая. Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна, много говорящей о состоянии отечественной и мировой экономики в сфере услуг и продвижения товара. Но не только об этом – опытному человеку реклама может рассказать о нашем сознании, о нашей культуре. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами «Сити-формата», с потрясающими или неоднозначными имиджами на билбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказывает влияние на нас, а мы, в свою очередь, оказываем влияние на рекламу. Вообще наружная реклама – один из самых наиболее гибких способов рекламы, а, кроме того – одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик, вот некоторые из них:

1) в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения;

2) она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает более сильное воздействие на потребителя;

3) люди часто проезжают и проходят мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;

4) рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку;

5) будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время); [ 10, 22 с.]

6) помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе;

7) а также дает представления о позициях фирмы на рынке, так как малоизвестные молодые марки избегают и не могут себе позволить такой масштаб рекламы.