Глава 2. Анализ эстетических свойств российских фильмов, занявших лидирующие позиции в отечественном прокате последних лет.

Потеря контакта со зрителем – главный тормоз на пути повышения конкурентоспособности нашего кино, поэтому пути преодоления сложившегося в отрасли дисбаланса между предложением и основанным на зрительских ожиданиях спросом лежит через исследование мнений и пожеланий нашей публики. За последние 20 лет условия существования российского кинематографа сильно изменились, поэтому возникла задача создания новой методики, которая бы, учитывая новизну тенденций времени, оказалась способной выявить факторы, оказывающие реальное влияние на успешность фильма у зрителей.

Для оценки особенностей, принесших ряду наших фильмов прокатный успех, было учтено мнение зрителей-интернет-пользователей, так как в условиях больших городов такого рода дополнительная реклама является важным фактором привлечения публики в кинотеатры. Конкретные особенности – почему, по их (зрителей) мнению, та или иная лента достойна или не достойна зрительского внимания стала первичной информацией (пример приведен в Примечании 3), из которой отбирались и суммировались мнения, вошедшие в Приложение 2. Хотя данная выборка мнений не может претендовать на всеобъемлемость (интернет-сеть не охватывает пока всего населения страны), это достаточно объемный пакет информации по конкретному вопросу. В работе также учтены мнения профессиональных кинокритиков, касающиеся фильмов-лидеров проката, поскольку многие выявляемые особенности этих лент, работая, с одной стороны, на их прокатный успех, с другой, сильно снижают художественный уровень картин. Эта аргументация крайне важна с точки зрения анализа эстетических особенностей популярных фильмов – речь идет о цене обеспечения конкурентоспособности, которую вынуждены платить общество и государство за современное состояние прокатной системы.

На основании этой аргументации в разделе 2.1.по каждому фильму-лидеру проката был выявлен спектр эстетических факторов, оказавших принципиальное влияние на его прокатный успех, а затем в разделе 2.2. проведен анализ влияния отдельных (или суммы) выявленных факторов на популярность отечественных кинофильмов, то есть выполнен:

2.2.1. анализ фильмов-лидеров проката на предмет наличия в них выявленных факторов,

2.2.2. анализ выявленных факторов на частоту их встречаемости в фильмах-лидерах проката,

2.2.3. (дополнительно) анализ фильмов-аутсайдеров проката на предмет наличия в них выявленных факторов и на частоту их встречаемости.

В разделе 2.3. работы приведено краткое содержание итогов и выводов с учетом мнений коллег – экономистов и социологов.

Фильмы, выбранные для исследования, являются лидерами отечественного коммерческого проката 2002–2007 годов. Это картины, добившиеся популярности по правилам и в рамках действующей в России прокатной системы. В силу развлекательной направленности, основного критерия для попадания картины в широкий прокат, эти фильмы имеют больше сходств, чем различий, но все они обладают определенными свойствами, позволившими им стать конкурентоспособными на кинорынке, большая часть которого пока завоевана тоже развлекательными, но американскими картинами.

В работе проанализированы фильмы: «Ирония судьбы, продолжение», «9 рота», «Ночной дозор», «Дневной дозор», «Волкодав из рода Серых Псов», «Турецкий гамбит», «Жара», «Бумер. Фильм второй», «Бой с тенью: реванш», «Любовь-морковь», «Код апокалипсиса», «12», «Монгол».

Выявленные особенности лент, обеспечившие им сравнительно высокие прокатные сборы, наряду с оценкой заявленных на интернет-кинофорумах потребностей современного зрителя позволили выделить ряд факторов, определяющих сейчас зрительский спрос (работе по выявлению этих факторов и обоснованию выводов, приведших к изложенному ниже результату, посвящена основная часть Главы 2):

Состав и систематизация факторов успеха фильма у зрительской аудитории

1. Проблематика фильма

1. Актуальность проблематики: связь с современными процессами в российском обществе, способность уловить ожидания публики кинозалов и умение поставить проблему.

2. Новизна кинотемы, креативность идеи.

3. Внимание к традиционным ценностным ориентирам.

2. Бренд фамилии

Понятия «звезда» и «актер» рассматриваются в данном разделе по-отдельности (в значениях, соответственно, «лицо в кадре» и «профессиональное мастерство»), однако и то, и другое может быть важным фактором привлечения аудитории.

4. «Звезды» в составе исполнителей.

5. «Телезвезды» в составе исполнителей.

6. Талантливые актеры.

7. «Звездность» режиссера (или авторский бренд, переросший в «звездность»).

8. Участие приглашенной зарубежной «звезды».

9. Имя писателя (в основе – популярное литературное произведение отечественного автора).

3. Качество исполнения замысла

10. Продуманная сюжетная линия .

11. Точность в подборе актера на роль (даже при условии его малоизвестности).

12. Наличие большого количества спецэффектов.

13. Работа спецэффектов на реализацию общего замысла картины (чувство меры при использовании современных технологий).

14. Красота или креативность визуального решения, создание «микроклимата» («атмосферы») фильма.

15. Совершенствование стиля, делающего новую картину брендового автора ожидаемым событием.

16. Успех «западной кальки» при условии качественности исполнения

4. Национальная специфика

17. Непрямолинейность и неоднозначность характеров, наличие в героях «национальной изюминки».

18. Отражение мировосприятия россиян.

19. Учет национальных особенностей русского кинематографа.

20. Идеи патриотизма (неплакатного).

21. Обособленность от голливудской продукции при наличии достойного качественного уровня ленты.

5. Удачный предпроект

22. Первый фильм – лучшая реклама сиквела.

23. Рассчитанный сериально-рекламный ход: заявка второй серии в первом фильме.

6. Жанровые составляющие

24. Приоритетность принципа облегченной развлекательности при создании фильма.

25. Подмена жанра (биографического – love story; военной драмы – экшном, психологической драмы – экшном и т. д.).

26. Удачные решения в рамках жанра (например, имя исторической личности – для биографического жанра).

Итоги работы, проделанной в разделе 2.1. были сведены к общей таблице:

Распределение факторов успеха в фильмах-лидерах проката

(Порядок фильмов-лидеров проката представлен с учетом кассовых сборов – по убыванию.).

( Таблица 56)

Проблема-тика фильма

Бренд фамилии

Качественность исполнения

Национальная составляющая

Удачн. пред-проект

Жанровые сост-щие

№ фактора

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

Ирония судьбы, продолжение, 7(+)

+

+

+

+

+

+

+

9 рота, 8

+

+

+

+

+

+

+

+

Дневной дозор, 15

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

Волкодав, 6

+

+

+

+

+

+

Турецкий гамбит,8

+

+

+

+

+

+

+

+

Ночной дозор, 17

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

Жара, 4

+

+

+

+

Бумер. Фильм второй, 9

+

+

+

+

+

+

+

+

+

Бой с тенью-2, 9

+

+

+

+

+

+

+

+

+

Любовь-морковь, 4

+

+

+

+

Код апокалипсиса,6

+

+

+

+

+

+

12,11

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

Монгол,10

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

Частота встречаемости фактора

4

3

2

10

2

5

7

1

4

3

5

11

4

3

2

5

5

1

3

4

4

3

1

13

4

1

После этого фильмы были проанализированы на предмет присутствия (или отсутствия) в них каждого из выявленных факторов зрительского успеха (по строкам – цифра, указанная рядом с названием фильма), а так же определена степень влияния каждого конкретного фактора на успешность ленты в современном прокате (по столбцам – нижняя строка указывает на частоту встречаемости каждого из выявленных факторов в общем объеме рассмотренных фильмов), что позволило затем составить своего рода рейтинг популярности факторов успеха.

По причине стопроцентного присутствия фактора облегченной развлекательности (№ 24) в фильмах, идущих широким прокатом, этот фактор конкурентоспособности оказался наиболее популярным среди кассовых хитов: он был изначально задан в условии задачи. Второй важный фактор – наличие большого количества спецэффектов (№ 12) – является прямым следствием из условия задачи. Что же касается остальных, то их деление на часто, средне и редко встречающиеся достаточно условно: один редко встречающийся, но точно выверенный для конкретного проекта фактор часто способен обеспечить фильму прокатный успех высокого порядка.

В то же время, с художественной точки зрения большое количество используемых в фильме факторов финансового успеха важнее, чем присутствие в нем только нескольких самых рейтинговозначимых. При правильном определении важнейшего для конкретного проекта фактора успеха дополнительное использование прочих факторов может серьезно улучшить прокатную судьбу фильма.

Среди выявленных факторов успеха есть взаимоисключающие, но это говорит лишь о невозможности их одновременного использования в одном проекте; каждый из них может быть успешно реализован по отдельности – выбор зависит от целевой аудитории. Важным аспектом также является взвешенный подход и наличие чувства меры при использовании факторов успеха: по-отдельности или в сочетании, они должны работать на общий замысел картины.