Спрос, предложение, рыночное равновесие и неравновесие. Эластичность спроса и предложения
Рынок — это общественная форма организации и функционирования экономики, при которой обеспечивается взаимодействие производства и потребления без посреднических институтов, регулирующих деятельность производителей и потребителей.
Суть рыночных отношений сводится к возмещению затрат продавцов и получению ими прибыли, а также удовлетворению платежеспособного спроса покупателей на основе свободного взаимного соглашения, эквивалентности и конкурентности.
Функции рынка:
Интегрирующая функция — состоит в соединении сферы производства, сферы потребления, а также торговцев-посредников, включение их в общий процесс активного обмена продуктами труда и услугами.
Регулирующая функция обеспечивает согласование производства и потребления в ассортиментной структуре, сбалансированность спроса и предложения по цене, объему и структуре.
Стимулирующая функция состоит в побуждении производителей к созданию новой продукции, необходимых товаров с наименьшими затратами и получению достаточной прибыли; стимулировании научно-технического прогресса
Ценообразующая функция — это установление ценностных эквивалентов для обмена продуктов. При этом рынок сопоставляет индивидуальные затраты труда на производство товаров с общественным эталоном,.
Контролирующая функция рынка выполняет роль главного контролера конечных результатов производства. На рынке выявляется, в какой мере нуждам покупателей соответствует не только количество, но и качество товаров и услуг.
Посредническая функция обеспечивает встречу экономически обособленных производителей и потребителей с целью обмена результатами труда.
Информационная функция дает участникам рынка через постоянно меняющиеся цены, процентные ставки на кредит объективную информацию о спросе и предложении товаров и услуг на рынке.
Функция экономичности предполагает сокращение издержек обращения в сфере потребления (затрат покупателей на покупку товаров) и соразмерности спроса населения с заработной платой.
Рыночный механизм - это механизм взаимодействия продавцов и покупателей по поводу установления цен, объемов производства, его структуры и качества продукции, это механизм распределения ресурсов и доходов на основе объективных экономических законов рынка. Под рыночным механизмом понимают механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: спроса, предложения, цены, конкуренции и основных экономических законов рынка: изменения спроса, изменения предложения, равновесной цены, конкуренции, стоимости (ценности)и т. д.
Спрос — платежеспособная потребность человека, т. е. потребность, подкрепленная деньгами; спрос показывает, какие количества данного товара желает и способен приобрести покупатель по каждой возможной цене в каждый данный момент времени.
Закон спроса — при прочих равных условиях, чем ниже цена, тем больше величина спроса, и наоборот, чем выше цена, тем величина спроса меньше.
Кривая спроса (D) является нисходящей, убывающей. Подобное «поведение» кривой отражает действие закона спроса, поскольку график показывает обратную зависимость между ценой товара X (Рх) и величиной спроса на данный товар (Qx)
Взаимосвязь цены и спроса можно рассмотреть и в обратном направлении: Р = f ( Q ) – это обратная функция спроса. Линейная функция спроса будет выглядеть, как.
Экономический смысл обратной функции спроса: большее количество товара может быть продано только по более низкой цене.
И
ндивидуальный
спрос — спрос, предъявляемый отдельным
покупателем.
Рыночный спрос — совокупность индивидуальных спросов. В том случае когда под влиянием изменения какого-то фактора величины спроса меняются при каждой данной цене, происходит смещение всей кривой спроса вправо или влево параллельно самой себе; говорят, что произошло изменение спроса — спрос возрос или сократился.
Н
аиболее
существенное воздействие на поведение
покупателей, а следовательно, и на сдвиг
кривой спроса оказывают следующие
детерминанты.
1. Вкусы и предпочтения потребителей
2. Уровень доходов населения.
3. Цены на другие товары могут повлиять на изменение спроса на данный товар. (взаимозаменяющие, взаимодополняющие товары)
4. Ожидания потребителей
5. Эффект отложенного спроса связан с существованием циклических колебаний спроса во времени — годовые, квартальные, недельные колебания.
Предложение — желание и способность производителей (продавцов) предоставлять товары для продажи на рынке по каждой возможной цене в каждый данный момент времени.
Закон предложения: при прочих равных условиях с повышением цены возрастает и величина предложения, и наоборот, снижение цены сопровождается при прочих равных условиях сокращением объема предложения.
Кривая предложения — графическое выражение зависимости между ценой товара и количеством этого товара, которое производители хотят предложить на рынке..
Среди основных факторов, способных изменить предложение и сместить кривую S вправо или влево, можно выделить следующие (эти факторы называются неценовыми детерминантами предложения):
1. Цены ресурсов, используемых в производстве товара.
2. Уровень технологии. Любое технологическое усовершенствование, как правило, приводит к сокращению затрат на ресурсы (снижению издержек производства) и поэтому сопровождается расширением предложения товара.
3. Цели фирмы. Основная цель любой фирмы — максимизация прибыли. Однако зачастую фирмы могут преследовать иные цели, что сказывается на предложении. Например, стремление фирмы производить товар без загрязнения окружающей среды может привести к снижению количества предлагаемого товара при каждой возможной цене.
4. Налоги и субсидии.
5. Цены на иные товары также могут влиять на предложение данного блага. Например, резкое повышение цен на нефть может привести к увеличению предложения угля.
6. Ожидания производителей.
7. Количество производителей (степень монополизации рынка). Чем больше фирм выпускает данный товар, тем выше предложение этого товара на рынке. И наоборот.
Статистическая
модель рынка охватывает некоторый
фиксированный период времени; связи ее
переменных во времени не рассматриваются.
Каждая кривая разделяет все рыночное пространство на две противоположные по своему значению части (рис. 5.1): все цены, изображаемые на графике точками выше
кривой спроса, недоступны потребителям, а цены, показываемые точками ниже кривой А предложения, разорительны для производителей.
В секторе I сосредоточены цены выше максимальных для покупателя и ниже минимальных для продавца. Поэтому данный сектор является ≪мертвой зоной≫ данного рынка.
В секторе II налицо односторонняя заинтересованность продавца. Это зона возможных продаж, но покупка таких количеств товара по таким высоким ценам
невозможна.
В секторе III обратная картина: в столь низких ценах на данные количества товара заинтересован лишь покупатель. Это зона возможных покупок, но продажи на таких условиях невозможны.
Сектор IV представляет собой зону совпадения интересов как покупателя, так и продавца.
В точке Е максимальная цена, по которой себе могут позволить приобрести его покупатели, совпадет с ценой, минимально приемлемой для продавцов, что и будет означать установление на данном рынке единой устойчивой равновесной цены Р*, по которой и будет продаваться и покупаться равновесное количество товара Q*.
При отклонениях цены от равновесного значения в самой данной рыночной системе возникнут силы, возвращающие ее в первоначальное состояние.
Изменения рыночного спроса и рыночного предложения вызывают изменение рыночного равновесия. Пусть рыночный спрос растет , тогда цена равновесия Р* и равновесный объем Q* растут .
В отличие от быстро изменяющегося под различными воздействиями спроса реакция предложения будет более замедленной, то мы получим другой вариант, известный в экономической теории под названием ≪паутинообразной модели≫. В этом случае возможность достижения нового состояния равновесия будет определяться соотношением конкретных параметров функций спроса и предложения.
Введение в модель зависимости спроса, предложения и цен во времени преобразует ее в динамическую модель.
Будем считать, что линии рыночного спроса DD и рыночного предложения SS не меняются с изменением времени, величина рыночного спроса Q*D(t) в период времени есть линейная функция текущей рыночной цены P(t), а величина рыночного предложения Q*/t) в период времени t есть линейная функция рыночной цены прошлого периода P(t—\). Тогда возможны следующие три варианта поведения рыночной цены P(t) во времени:
1) с течением времени отклонение от равновесия уменьшается (рис. 5.9):
2) с течением времени отклонение от равновесия нарастает — модель ≪идет вразнос≫ (рис. 5.10).
3) равновесие никогда не достигается, и рынок колеблется вокруг точки равновесия (промежуточный вариант между первым и вторым случаем).
Первый вариант имеет место, если наклон прямой SS более крутой, чем наклон
прямой DD; второй вариант имеет место, если наклон прямой SS более пологий, чем
наклон прямой DD, третий вариант соответствует одинаковому наклону прямых SS и DD.
В связи с тем, что траектории ДО), Д1), Р{2), ... рыночной цены соответствует
геометрическая иллюстрация, похожая на паутину, данная динамическая модель и
получила название ≪паутинообразной модели≫. Биржевой рынок (например, рынок
ценных бумаг или иностранной валюты) является удачным примером паутинообразной модели: спрос на товар определяется на бирже ее участниками и зависит от текущих котировок, а предложение, как правило, реагирует на цену с некотором лагом. В этом случае, наблюдая текущую динамику биржевых котировок, можно предсказывать их будущие значения на некоторый промежуток времени.
Основными средствами государственного воздействия на тот или иной рынок являются, во-первых, налоги и субсидии, во-вторых, регулирование цен (установление их
верхних и нижних пределов), и в-третьих, регулирование количества обращающихся на рынке товаров.
Эласти́чность — численная характеристика изменения одного показателя к другому показателю и показывающая, на сколько процентов изменится первый показатель при изменении второго на 1%.
Эластичность спроса по цене. Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент.
Варианты ценовой эластичности спроса.
Эластичный спрос
Единичная эластичность спроса
Неэластичный спрос
Абсолютно эластичный/ неэластичный спрос
На ценовую эластичность спроса влияют следующие факторы:
Наличие заменителей. Чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар.
Фактор времени. В краткосрочном периоде спрос менее эластичен, чем в долгосрочном, т.к. покупателям нужно время, чтобы найти товары-заменители.
Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно, чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).
Значимость товара. Как правило, неэластичным является спрос на товары первой необходимости, а более эластичным — на все другие группы товаров.
Перекрестная эластичность. Перекрестная эластичность показывает, насколько изменится спрос на товар X при изменении цены на товар Y. Если с повышением цены на товар Y растет спрос на товар X, то речь идет о взаимозаменяемых товарах (товарах-субститутах). Если повышение цен на товар Y ведет к уменьшению спроса на товар X, то мы имеем дело с взаимодополняющими товарами.
Эластичность спроса относительно дохода показывает, насколько изменится спрос на товар под влиянием изменения дохода потребителя.
Если потребитель увеличивает объем закупок при возрастании дохода, то эластичность по доходу положительна. Если при этом рост спроса опережает рост дохода, то говорят о высокой эластичности спроса по доходу. Так бывает, в частности, со спросом на товары длительного пользования (низкокачественый товар).
Эластичность предложения. Чувствительность объема предложения к изменению рыночной цены показывает эластичность предложения, которую можно определить как степень изменения количества предлагаемых к продаже товаров и услуг в ответ на изменение рыночной цены.
Варианты эластичности предложения.
Эластичное/ неэластичное предложение
Абсолютно эластичное? Неэластичное предложение
Единичная эластичность предложения
К факторам, воздействующим на ценовую эластичность предложения, относятся:
величина издержек и возможности хранения продукции. Если имеются возможности хранения продукции до лучшего положения на рынке, то предложение эластично, и наоборот;
гибкость производственных систем. Если продавец может быстро отреагировать увеличением количества товаров на относительно небольшое изменение цены, то предложение эластично;
стоимость и доступность ресурсов. Если дополнительные издержки производства высоки, то предложение имеет тенденцию быть неэластичным относительно цены, и наоборот, если дополнительные единицы товаров могут быть произведены при тех же издержках, то предложение эластично;
важнейшее значение для эластичности предложения имеет, однако, фактор времени, т.е. период, в течение которого производители имеют возможность приспосабливать объем предложения к изменению цены.
Точечная эластичность - это величина эластичности спроса (предложения) по цене (или другому фактору), определяемая для каждого значения цены (дохода и т. п.), то есть для каждой точки кривой спроса (предложения). Эластичность в «точке» - это реакция спроса (предложения) на бесконечно малое изменение цены (или другого фактора).
Дуговая эластичность выражает эластичность спроса между двумя точками как процентное выражения изменения средней цены и среднего объема спроса.
Ценовая политика фирм. В своей ценовой политике фирмы должны предусмотреть реакцию покупателей на изменение цен на свой товар. Изменение объема продаж влияет на объем выручки и финансовое положение продавца.
при эластичном спросе снижение цены вызывает такое увеличение объема продаж, которое ведет к увеличению общей выручки;
при спросе единичной эластичности прирост объема продаж при снижении цены таков, что общая выручка остается неизменной;
при неэластичном спросе снижение цены ведет к столь малому увеличению продаж, что объем общей выручки уменьшается.
Налоговая политика государства. Налоги включаются в цену продаваемого товара, и, следовательно, влияют на равновесную цену. В целом результаты введения новых налогов при разной степени эластичности спроса и предложения сведены вместе в таблице 5.1.
Таблица 5.1
Последствия повышения налогов при разной эластичности спроса и предложения
Типы рыночных структур: чистая монополия, естественная монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, монопсония. Совершенная и несовершенная конкуренция. Движущие силы конкуренции. Конкурентные стратегии фирм.
Чистая конкуренция – рынок, на котором действует множество мелких товаровладельцев, продающих однородную продукцию, обладающих полной свободой своих решений и равным доступом к информации. Основной особенностью чистой конкуренции является то, что никто из отдельных его участников не может своими действиями повлиять на величину рыночной цены.
Монополией называется рынок, на котором действует единственный продавец определенного товара, не имеющего субститутов.
Чистая монополия – теоретическая модель монополии, являющейся единственным производителем продукта, не имеющего заменителя, и не подверженной влиянию ни конкурентов, ни государства.
Монопсония – рынок, на котором действуют много продавцов, но только один покупатель.
Двусторонняя монополия – рынок, на котором действует один продавец и один покупатель. Этот тип рынка является исторически первой формой рыночных отношений, потому что две первобытные общины, обменивающиеся время от времени излишками своего труда, являются по отношению друг к другу никем иным как монополистами.
В зависимости от происхождения различают три вида монополий: закрытую, естественную и чистую.
Закрытая монополия – монополия, защищенная юридическими запретами от конкуренции.
Естественная монополия – монополия, обладающая исключительной возможностью использовать определенный природный ресурс.
Открытая монополия – монополия, которая не имеет специальной защиты от конкуренции.
Олигополия предполагает существование на рынке нескольких крупных продавцов, способных влиять на уровень рыночных цен. Олигополисты, несмотря на конкурентную борьбу друг с другом, склонны входить в соглашения против других участников рынка, ограничивать их доступ к рыночной информации и затруднять вступление на рынок новых продавцов
Монополистическая конкуренция. На этом рынке действуют много продавцов, вход на рынок, как и уход с него, не представляет каких-либо трудностей. Вместе с тем этот рынок характеризуется не однородностью, а дифференциацией продукции, которая означает, что покупатели рассматривают продукты конкурирующих продавцов как близкие, но не полностью взаимозаменяемые.
Монопсония – рынок, на котором действуют много продавцов, но только один покупатель.
Существуют условные модели рынка.
Конкуренция - соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.
Конкуренция может существовать только при определенном состоянии рынка. Основными параметрами состояния рынка, от которых зависят разные виды конкуренции, являются:
количество фирм, поставляющих товары на рынок;
свобода вхождения предприятия на рынок и выхода из него;
дифференциация товаров (придание определенному виду товаров одного и того же назначения разных индивидуальных особенностей - по качеству, фабричной марке, цвету и др.);
участие фирм в контроле за рыночной ценой.
Классификация рыночного соперничества:
В зависимости от состояния рынка выделяют главные виды конкуренции:
Свободная ("совершенная") конкуренция;
Соперничество между монополиями ("несовершенная" конкуренция);
Регулируемая конкуренция.
С учетом методов состязательности различают формы конкуренции:
Ценовая конкуренция;
Неценовая конкуренция.
Свободная конкуренция означает:
на рынке имеется множество независимых фирм, самостоятельно решающих, что создавать и в каких количествах;
никем и ничем не ограничен доступ на рынок и такой же выход из него всем желающим.
продукты определенного назначения одинаковы по важнейшим свойствам (не дифференцированы);
фирмы никак не участвуют в контроле за рыночными ценами.
Рынок совершенной конкуренции – это теоретическая модель рынка, абстрагированная от нововведений, творческих поисков предпринимателей, рекламной деятельности и иных форм конкурентной борьбы за выживание и развитие предприятия. Продукция предприятий, действующих на рынке совершенной конкуренции, по определению, идентична как по существу, так и по восприятию потребителей. Предприятия не производят сколько-нибудь сложных рыночных стратегий в области ценообразования, а принимают рыночные цены как данность.
Монополистическая (несовершенная) конкуренция
наличие множества небольших фирм.
Фирма имеет ограниченные возможности влиять на цену товара.
Фирма может не обращать особого внимания на реакцию других конкурирующих фирм на принимаемые ею решения.
Товары однотипны, но дифференцированы
Важное значение приобретают неценовые факторы, т.е. реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.
Вход в отрасль при монополистической конкуренции относительно свободен
Доступ к рыночной информации несколько затруднен
Движущие силы конкуренции — это факторы, вызывающие значительные изменения в отрасли и вынуждающие работающие в ней организации корректировать свои действия:
1)Развитие интернета и электронной коммерции, 2) Изменения долгосрочных экономических тенденций отрасли 3)Изменения в составе потребителей, появление новых способов использования товара 4)Внедрение новых товаров расширяет клиентскую базу 5) Развитие технологий 6)Маркетинговые инновации.
Конкурентные стратегии.
1) Стратегия минимизации издержек
Факторы, благоприятствующие применению стратегии минимизации издержек:
· отрасль производит достаточно стандартизированный товар и возможности дифференциации ограничены;
· спрос эластичен по цене;
· вероятность переключения потребителей товара на другие товары велика.
По отношению к прямым отраслевым конкурентам организация, имеющая минимальные издержки, при прочих равных условиях обеспечивает более высокую рентабельность продаж. У такой организации есть шансы завоевать максимальную в отрасли рыночную долю (при отсутствии таковой) за счет большей рентабельности. По отношению к покупателям эта организация также имеет сильные позиции, так как на рынке никто, кроме нее, не может предложить более низкие цены в долгосрочном периоде.
2) Стратегия дифференциации
Стратегия дифференциации основана на производстве обширной номенклатуры товаров одного функционального назначения и позволяет фирме обслуживать большее число потребителей с различными потребностями.
Существуют два вида дифференциации: горизонтальная, при которой цена остается приблизительно одинаковой, а средний уровень дохода потребителей одинаков, и вертикальная, при которой и цены, и средний уровень дохода потребителей различны. Такая дифференциация позволяет организации получать доступ к различным группам клиентов, что увеличивает объем реализации.
Основные проблемы, возникающие при реализации стратегии дифференциации, -- высокие затраты на рекламу, имидж; появление товаров (услуг) - имитаторов; усиление ценового аспекта в конкуренции.
3. Стратегия фокусирования
Стратегия фокусирования предполагает обслуживание относительно узкого сегмента потребителей, характеризующегося особыми потребностями. Наиболее успешно данная стратегия может реализовываться в случае, когда:
· имеются достаточно большие группы потребителей, чьи потребности в товаре данного функционального назначения значительно отличаются от среднестатистических;
· существуют относительно небольшие группы клиентов с нестандартными потребностями, которые не удовлетворены в должной мере;
· ресурсы организации относительно невелики и не позволяют обслуживать большие группы потребителей с относительно стандартизированными потребностями.
При реализации данной стратегии могут возникать сложности, например:
· исчезновение различий в значимых для потребителей параметрах товаров для целевого сегмента и общего рынка;
· падение цен на стандартизированную продукцию и возрастание вероятности переключения потребителей целевого сегмента на общий рынок;
· усиление дифференциационных тенденций среди фирм, действующих на рынке, что также повышает вероятность переключения.